近期，苹果公司公布的一季度财报显示，其中国业务十分惨淡，销售规模缩水了26%。据路透社报道，库克本人也反应迅速，准备于本月对中国进行访问，以便进行危机公关。

除此而外，中国媒体财新更是曝光了苹果应用商店曾发生故障的新闻。对此，曾经任职路透社、现执教于中国复旦大学的知名媒体人道格·杨赐稿美国媒体福布斯：一向小心谨慎的苹果，此番却是故意向媒体抖露消息！

道格·杨进一步指出，库克与苹果所做的这一切都是为了挽救岌岌可危的股价（近期，苹果市值蒸发了800亿美元）。

只不过在文章最后，杨却指出了苹果所面临的真正致命威胁——这便是以华为为代表的中国智能手机厂商所带来的严峻挑战。

蒂姆·库克（资料图）

以下为福布斯文章全文：

苹果CEO库克即将展开的访华之旅，看上去似乎安排得比较匆忙。在近期多次重挫的打击下，库克此举的动机毫无疑问是为了危机公关。不过，在中国国产品牌华为的步步紧逼下，库克此举丝毫无法遏制公司近期的业绩下滑。

最近苹果公司在中国的业绩受挫，这件事上了不少媒体的头条。如今，对这家全球科技巨头而言，其CEO蒂姆·库克已经预定了前往北京的行程。近期接踵而来的坏消息，已经让这家公司的市值蒸发了数十亿美元。虽然苹果在中国市场所受到的挫折似乎显得相对较小，但是根据不少中国媒体发布的消息来看，苹果应用商店的不少App发生了故障，有些App甚至已经下架。

不少图书与电影服务被要求下架；除此之外，苹果公司更是在近期对“iPhone”这一商标的争夺战中败北；而最重要的，还是莫过于上个季度销售业绩高达26%的大跳水。

坏消息接踵而至，不少投资者已经开始抛售苹果股票，其股价自4月中旬开始，已经下降17%，相当于蒸发了800亿美元的市值。对于已经悄悄逼近苹果的危机而言，中国市场恰恰就处在震中的位置。然而，根据上季度财报，中国市场销售缩水26%的数据，远远超过其全球平均水平。

福布斯网站截图

对苹果而言，图书与电影服务所遭受的境遇似乎不是什么好兆头，这是因为苹果正把未来的增长押宝在上述领域。与之相比，苹果押宝的另一个项目——苹果支付，却得以在今年二月份成功登陆中国。

此时，库克即将访问中国的消息就显得十分引人注目。事实上，库克访华已经成为定例，至少每两年就会对中国进行一次高调的访问。其间，他的目的无非是为了提升苹果的品牌形象。

不过，我们几乎对库克访华之行具体安排一无所知。路透社最新的一份报道只是说，库克会在本月造访中国。

苹果自曝库克访华安排，有何深意？

最引人注目的还在于，路透社这篇报道的消息源几乎肯定就是来自于苹果内部。可以说中国从官方层面完全不会有泄露这一消息的动机。倒不如说，以往都闭紧嘴巴的苹果如今是故意泄露这一消息，目的还是为了稳定公司股价，同时也是为了遏制来自中国的负面报道。

近期，著名中国财经媒体财新网报道了苹果应用商店发生故障的消息。随后，这篇报道又声称苹果应用商店恢复了正常，却并未言明原因。

财新网相关报道截图

近期，各大媒体头条都在密切跟踪苹果的负面新闻，这十分不同寻常。不过，更加不同寻常的是，苹果竟然迈出主动泄露消息这一步。可以说，库克访华让人看起来，无论如何都像是一场草率策划的旅程，目的只是为了试图在北京能够力挽狂澜。

我确实希望，在中国的危机公关活动中，库克能够获取一些积极成果。可是，为了扭转颓势，库克将遭遇的会是一场更为持久的战斗。但这一切却与公关运作毫无干系，而是直接来自中国智能手机市场的激烈竞争。

（编译/观察者网 李晽）

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。更多精彩，请扫码关注微信公众号“羽扇观经”（ID：guanchacaijing），重磅财经新闻深度解析，专业、有趣、有思想。资本长袖善舞，事关你我她！