本周，美国科技企业开始密集发布第二季度财报。截止目前，苹果、英特尔、高通、eBay、Facebook、Twitter等已完成财报披露，其中，Facebook的表现十分抢眼。

7月28日（周三），Facebook发布了该公司截至6月30日的2016年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收为64.36亿美元，较上年同期增长59%；净利润为20.55亿美元，较上年同期增长186%。

而同样为社交软件的Twitter，表现却不尽如人意。

Twitter的第二季度财报比Facebook早一天出炉。财报显示，Twitter第二季度营收6.02亿美元，同比增长20%；净亏损为1.07亿美元，去年同期为净亏损1.37亿美元；合摊薄后每股亏损为0.15美元，去年同期为每股亏损0.21美元。

从Twitter自己跟自己 去年业绩比较来看，营收有20%的增长，亏损在缩减。但与Facebook的对比，就不是逊色一点两点了。

财报一出 小扎一小时进账34亿，而twitter……

华尔街分析师此前预计，Facebook第二季度的营收会在60亿美元左右，所以64.36亿美元的实际数据让市场感到惊喜。此外，Facebook每股71美分的净利润，也大大超出了分析师此前给出的每股57美分的预期值。

至于Twitter，除了第二季度的业绩表现不如市场预期之外，其预估的第三季度营收也远远低于分析师平均预期（Twitter自身预估5.90亿美元到6.10亿美元，分析师平均预期6.78亿美元。）

实际业绩与市场预期的出入，最直观的表现是在股价上。

Facebook财报一出，股价大幅上扬。仅在当天的盘后交易时段，Facebook股价就暴涨了6.5%，达到131.4美元。这意味着在这一小时之内，Facebook掌门人马克·扎克伯格将34亿美元收入囊中：

7月27日，Facebook股价上涨1.75%，每股收于123.34美元。预计财报利好会在今天美股开市后突出显现，涨幅更加明显。

Twitter财报一出，股价直接跳水：

Twitter7月26日发布财报，7月27日股价立即遭到重挫，跌幅达14.53%，收于每股15.77美元。

虽为竞争对手，但Facebook在营收上比Twitter高出一个量级。

从双方第二季度财报的营收这一项来看，Facebook为64.36亿美元，Twitter为6.02亿美元。作为竞争对手，10倍的营收差距使Twitter被Facebook远远甩在了身后。

除了短期的营收，双方在市值上的差距也很能说明问题。Facebook的市值为3528亿美元，Twitter的市值仅为110亿美元，前者是后者的32倍多。

这样的差距不仅使双方作为社交软件产生力量悬殊对比，而且在整个科技行业和互联网领域的地位不再同日而语。

目前公认的美国科技企业五巨头分别为苹果公司（Apple）和“FANG”（Facebook、Amazon、Netflix和Google），在大部分榜单的最前面都难觅Twitter的踪影。

同为社交媒体，差距为何这么大？

同为社交媒体，Facebook已经可以实现一个季度净利润20.55亿美元了，Twitter却还在赔钱，虽然赔的越来越少，但赚和赔之间真的是有天壤之别。

Facebook于2004年上线，从2009开始扭亏为赢，现已持续盈利8年。Twitter上线是在2004年，十二年间从未盈利，截止今年年初，已累计亏损超过20亿美元。

Twitter在利润方面差强人意的表现，也引来了市场和投资者的唱衰。除了股价疲软以外，人们依然因Twitter平台过于复杂而对其未来表示担忧，投资者甚至担心Twitter会很快被卖掉。

事实上，Facebook的创始人兼CEO马克·扎克伯格在很长一段时间内也认为盈利并不重要。他曾向媒体表示，“当有人说我们做某些事情是为了赚钱时，我总是很抓狂。”

但企业经营总是需要钱的，最初的专业投资人总会逐步退出，所以，Facebook也顺势而行选择了上市。

然而，Facebook上市10天，股价就下跌了25%。对此，扎克伯格也很抓狂。他在私下会面时对高管说：“我在意股价，因为我想留住人才。”

就这样，扎克伯格对于盈利的态度渐渐发生了改变，并开始在News Feed中全面拥抱“非社交”广告，也就是与用户的活动无关的广告。

随后，时态就出现了积极变化。根据Facebook的测试显示，增加非社交广告后，反而可以提升Facebook的整体广告质量。

“我当时认为这不可思议。”扎克伯格说，因为这背离了Facebook的传统理念。

小扎凭啥赚赚赚？

答案正是上文提到的广告业务。

根据Facebook第二季度的财报，该公司84%的收入来自移动广告。这也就是说，广告为Facebook带来了绝大部分的营收和利润。

Twitter也是一样。

2016财年第二季度，Twitter的广告营收为5.35亿美元，比去年同期增长18%；移动广告营收占据了广告总营收的89%。其他收入，例如数据授权营，为6700万美元。

所以，这样看来，Facebook和Twitter在营收和利润上的差距，基本等同于这两家公司在广告收入上的差距。

如果说投资人更看重营收和利润，那么互联网企业最主要的“钱袋子”——广告商，则更为看重财报中的另外一项很重要的数据——活跃用户数量。毕竟这才是可以给广告商带来收益的部分。

我们首先来看一下Facebook第二季度的活跃用户数量。

2016年6月，Facebook的平均每日活跃用户人数为11.3亿人，比去年同期增长17%；移动平均每日活跃用户人数为10.3亿人，比去年同期增长22%；

Facebook2014年第二季度到2016年第二季度的月活用户数量趋势图

截止2016年6月底，Facebook的平均月度活跃用户人数为17.1亿人，比去年同期增长15%；移动业务月度活跃用户人数为15.7亿人，比去年同期增长20%。

Facebook2014年第二季度到2016年第二季度日活用户数量趋势图

除了月活用户数量和日活用户数量以外，Facebook的用户粘度也尤其引人注目，基本维持在66%左右。这意味着人们不会因为该平台“年龄”的逐渐增长而减少对它的使用。

另外，还有一个数据可以告诉我们，不仅让Facebook赚钱的人在变多，Facebook在每个用户身上所赚的钱也在增加。

这个数据叫做“每用户平均收入（ARPU）”。

按理说，第二季度没有圣诞节这样大型的促销活动，所以并不是每年的广告旺季，但在Facebook本季的财报中，这一数据依然表现亮眼。

本财季的每用户平均收入（ARPU）为3.82美元，同比大涨15%，超过分析师此前预测的3.60美元，甚至高过了有圣诞假日的去年第四季度。

对此，Facebook的首席财务官（CFO）Dave Wehner将ARPU的增长原因归于单纯的广告客户需求：越来越多的广告商在增加移动端的广告开支，而Facebook作为全球最大的社交平台，自然处于相对有利的位置。

Facebook风头正劲 Twitter成多家收购目标

Facebook的本季财报中还有一个亮点——Instagram应用的人气大涨以及新推出的视频业务吸引了广告客户数量增加并拉动广告开支增长。

Facebook以7.15亿美元的价格收购Instagram是在2012年，根据上个月发布的最新数据，Instagram目前已有超过5亿的注册用户，其中有超过3亿每天都会打开Instagram。

此外，Instagram的用户也在向着更为国际化的方向发展，这家美国社交网络目前已拥有超过80%的海外注册用户。

据媒体报道，Instagram用户数在过去两年都取得了成倍的增长。而市场调查公司eMarketer则认为Instagram每年至少能够在全球范围内制造约15亿美元的广告收入，占到Facebook广告收入的8.4%。

除了Instagram，“不差钱”的Facebook还网罗了一众十分具有发展潜力的新锐科技产品，包括它2014年买下的、用户超过10亿的智能手机通讯软件WhatsApp，同年买下的虚拟现实头盔制造商OculusVR等。

买下这些产品所花的价钱对拥有230亿美元资金储备的Facebook来说不算什么，但他们对于扎克伯格互联网帝国所起到的作用都不容小觑。比如，WhatsApp补上了Facebook Messenger的短板，拿下OculusVR的OculusRift头盔使Facebook站上了虚拟现实技术（VR）的风口，QuickFire Networks强化了视频业务，匿名社交应用Rooms拓展了社交帝国。

相比之下，Twitter就鲜有亮眼的收购了，其周边应用都是以Twitter为中心而展开，并由自己的技术团队完成。相较封闭的成长模式，在日新月异的互联网行业活力必然受限。

twitter首席执行官多西。管理层动荡也是twitter业绩无起色的主要原因之一

Twitter当前市值约为110亿美元，而最高时曾超过400亿美元。据路透社报道，twitter现已成为多家互联网巨头瞄准的收购对象。例如，CNBC知名主持人吉姆·克莱姆（Jim Cramer）就建议，Twitter可以加入Verizon这个“大家庭”。在此之前，Verizon已经收购了AOL。

本月早些时候，在微软宣布收购领英后，Twitter股价一度出现上涨，因为投资者希望Twitter也能卖出一个好价钱。此前传闻google早在2009年就垂涎twitter，但是被拒绝，现在可能也是google下手的好时机。

不过，路透引用知情人士的消息称，因为业绩不佳，Twitter董事会赶走CEO杰克·多西的可能性不大，短期内积极兜售Twitter的可能性同样微乎其微。

市场调查机构Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯·卡克马克（James Cakmak）表示，多西和Twitter其他高管在周二（7月27日）的电话会议上称，Twitter已经与两大体育联盟达成了视频直播协议，此举也许能再度提升该公司的吸引力。他说：“好消息是，这些内容交易有可能让Twitter成为一个更具吸引力的收购目标，让寻求扩大数字分发渠道的媒体公司垂涎三尺。”

（文/观察者网 吴娅坤）

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