【观察者网综合报道】自韩国乐天集团宣布提供“萨德”部署地以来，品牌形象在中国一落千丈，被不少中国消费者抛弃。最近又有韩媒曝出，中国乐天影城因怕遭“萨德”连累而“改名换姓”。

韩国媒体news 1今天（22日）援引业界相关人士消息称，一部分在华运营的乐天影城“改名换姓”。

位于长沙市的一家乐天电影院将“乐天”字样摘下

报道称，目前至少有9家电影院在中文标记上删去了“乐天”二字。具有代表性的是辽宁省沈阳市的“乐天影城”改为了“龙之星国际影城”。此外，山东威海、湖南长沙、湖北武汉等地的乐天影城也换掉“乐天”，改用与“lotte cinema”这一英文发音相近的“龙之星”。网络购票平台上也登记为龙之星。

另据中时电子报报道，湖北省电影发行放映总公司与乐天集团2010年签订战略合作协议，共同投资兴建银兴乐天影城，武汉、天津、北京、辽宁等地计有10多家电影院。

国家规定要求中外合资影城中中方占股比例要达到51%以上，银兴院线也不例外，乐天只投资、设计影城，并负责行政统计。

而更名后的龙之星品牌其拥有者龙之乐公司是山东一家影院建设为主业的投资公司，根据公开资料显示，其法人金寿万曾担任乐天影城山东代表。

目前，乐天影城已在多家电商平台做了更名手续，预计股份变更等手续都在办理之中。因中韩在较早前蜜月期，各地乐天影城基本都是与当地国有集团合作，如今的更名或许可以看作是一种过渡行为。

如果乐天事件无法有效的解决，或许会进一步重创乐天影城在中国的业务，甚至有可能退出。

实际上，即使没有“萨德”，乐天影城的日子也不好过。乐天集团是韩国五大集团之一，世界五百强跨国企业。电影业仅仅是乐天集团的一个分支，虽然背靠乐天集团，但其电影业发展似乎一直停滞不前。

2015年，国内就有媒体报道，乐天集团的电影业发展十分低迷。坐拥国内发片量第二，但截至2015年却没有出现观影人次超过1000万的热门作品(韩国电影的硬性指标是观影人次的多少，而非票房高低)，即便是超过百万观影人次的作品也寥寥无几。如此一来，乐天娱乐在韩国电影也发展并不突出。