【观察者网综合】2017年5月19日，奢侈品牌Burberry发布2016/17财年全年财报，数据显示电商业务目前是Burberry销售额增长最快的渠道。

尽管包括北美市场在内的全球市场持续低迷，但中国市场却逆势上扬，其中亚太区销售额同比增长15%至10.7亿英镑，其中90%的收入来自零售渠道，在第四季度更实现双位数的强劲增长。

Burberry的财报称将完善数字化转型，这一点与阿里巴巴5月18日发布2017财年年报吻合，阿里巴巴年报称天猫已成为全球品牌数字化转型主阵地。

（奢侈品牌BURBERRY参加被誉为全球最大潮流时装周的天猫双11潮流盛典，并发布由首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey亲自担任创意设计的男士香水新品系列。）

早在2014年，Burberry 就联手天猫针对中国市场开展数字化转型。2014年4月，Burberry在天猫独家开设品牌旗舰店，方便中国年轻消费者通过天猫购买到与线下门店同步上新的女装、男装、童装、彩妆、礼品等丰富品类，不断通过大数据来挖掘和洞察中国年轻消费新贵。

在一次集团全球财报电话会议上，时任Burberry首席财务官Carol Fairweather曾对投资者称：“Burberry在天猫上开旗舰店，这对Burberry在中国品牌推广有正面影响，销售额也在不断提高。”      

不止Burberry，最近包括LVMH、爱马仕等奢侈集团也纷纷以数字化转型姿态开放拥抱天猫。 近日，爱马仕集团上下、LVMH旗下真力时接连入驻天猫。

作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫已成为包括奢侈品在内全球品牌新品上市、消费者关注品牌的首选购买、互动平台。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售，业内人士评价，世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。

3月21日，意大利豪车品牌阿尔法罗密欧（Alfa Romeo）更是与天猫达成独家战略合作，天猫成为其在华唯一授权的线上销售平台。当天下午3点，阿尔法罗密欧天猫旗舰店正式启动，仅用了33秒，限量的350台Giulia Milano便销售一空，平均每秒卖出10台，创造了豪车品牌销售新纪录。

LVMH集团旗下泰格豪雅在天猫开业第一天的销量已经超过表现最好的实体店一个月销量。这使得诸多高端品牌加快了入驻天猫的步伐。

2017财年第四季度财报显示，阿里巴巴中国零售平台年度活跃买家迅猛增至4.54亿，移动月度活跃用户高达5.07亿。而高达十万的APASS会员和海量高端消费人群，更是品牌触达消费者、赢得市场的保障。从营销、售后、供应链到物流的数字化全链路，天猫为品牌打通中国市场、实现新零售铺平了道路。