【文/观察者网 庄怡】这两天各类APP、网页弹窗，都被618年中大促霸了屏。这个本是京东店庆的日子，一下成了所有电商的狂欢节。

最为活跃的当属京东，根据其19日发布的战绩，从6月1日到18日24点，京东商城在购物节期间累计下单金额超1199亿元（行业口径），其中第一个小时的销售额超去年同期250%。

创始人刘强东罕见地在一天中发布了5条信息，除了为自家业绩点赞，最吸人眼球的就是京东的加班餐了，盆装的小龙虾、以及成堆的生蚝、虾、蟹……

图片来源：刘强东头条号

不过，在看似一片大好的背后，却是质疑声不断，比如昨天就有两家和京东怼上了。

先是裂帛。京东女装发文称，包括裂帛品牌在内的极个别商家要求退出618活动，此后将商品售价调整大幅高于市场售价，为了保护消费者权益，京东女装要求其补偿消费者价差，该品牌不接受，于是京东女装作出了关店的决定。

目前京东已搜索不到裂帛

裂帛公司的创始人则回复称，京东擅自锁死了裂帛的库存、价格等，导致超卖，而且裂帛并未申请参加京东女装活动。

该创始人还称，如果对自己的产品没有定价权，对自己的品牌有不上活动的自主权，还做什么裂帛？

该博文评论中，有网友提及裂帛是因为选择了天猫。

公说公有理婆说婆有理，目前事件尚未有定论……

另一家是乐视。

观察者网此前报道，乐视发声明控诉两大电商平台，称他们在乐视优惠力度上，仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本仍强迫乐视方面为其买单，远远超出了乐视的承受能力。

乐视网市场传播营销高级副总裁、乐视致新CMO任冠军还向媒体表示，乐视电视已经为618已经拿出最大的补贴力度，不想再被刀架在脖子上杀价。他说，“一个电商节，企业连定价权都被剥夺，这是商大欺厂，也是店大欺客。”

舆论随即将这两家电商平台指向了京东和天猫，不过事情却出现了转折。

京东电视在第二篇声明中称，乐视电视与京东合作良好，京东也没有这种行为，今后也会更加紧密的合作，共同推动智能电视的普及和电商产业的发展，同时乐视也将坚定的维护好超级电视的价格体系，确保线上线下同款同价。

两大平台，只撇清了京东……

其实早在6月初，《中国经营报》曾报道称，天猫和京东要求捆绑商家站队。

此外，两家平台的促销和主题也都是争锋相对。天猫电器城率先挑起了双方的价格战，连续三天推出贵就赔，直击京东的3C、家电核心品类。面对天猫的袭击，京东则回应称将从技术、品牌、IP，金融、多终端等多个维度变革618的新玩法。

京东集团CMO徐雷还微妙的表示，“今年的618可能成为中国零售的分水岭”。

的确，双方战绩都相当不错。

阿里618披露的战绩显示，618开场仅7分钟，天猫国际就成交破亿元，10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元；开场后半小时，天猫快消品同比销售增长378%，其中天猫超市同比增长达13倍。

2012，天猫曾宣布要在“双11”之外再造“618狂欢节”；2016年，马云在云栖大会上首提“新零售”，称“纯电商时代很快会结束，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”直至今日，电商大战的火药味真真是越来越浓了。

今年1月，阿里启动银泰私有化，交易金额达177亿人民币；

2月，阿里与百联集团达成战略合作，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作；

3月，阿里系首个电商产业园在浙江金华金义都市新区开园，这也是全国首个线下实体电商园区。

京东方面，华尔街见闻报道称刘强东在今年4月宣布未来5年，京东将在全国开设超过一百家万家京东便利店。

昨日刘强东还贴出了京东之家保定市开张的照片，称排队达200米。

图片来源：刘强东头条号

当前的电商行业真正到了角逐的新赛点，《北京商报》援引业内人士的话称。

不过，对于消费者来说，真正的实惠才是最重要的。什么三七女生节、418购物狂欢、517吃货节、618年中大促、双11，没节造节、有节蹭节，消费者已经对这些名目繁多的节日感到审美疲劳，此外一次次的大促也在消耗着消费者们的购买力度，还有层出不穷的假货、服务问题没有解决。新零售真能成为“救世主”吗？

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