【观察者网产经频道 文/张珩】近日，沃尔玛宣布只支持微信支付而弃用支付宝引起轩然大波，虽然沃尔玛对外宣称这是出于商业决定，但显然这个声明并没有太大说服力，更多分析人士认为，这很可能是腾讯施压。而且翻开过去的历史，从“3Q大战”开始到封杀易信、淘宝等等，腾讯“二选一”其实玩的很溜。

有意思的是，去年10月30日，马化腾在公开信中称将推出“去中心化”的智慧零售解决方案，让商家告别“窄平台”的困境，不用“二选一”。不过，所有人似乎都对腾讯“不用二选一”的表述方式理解错误，腾讯的意思或许是，当市场没了竞争对手，只剩腾讯一家的时候，商家自然不用“二选一”了。

马化腾@视觉中国

沃尔玛、步步高“站队”腾讯

近日，沃尔玛就活生生的上演了一出“二选一”的戏码。3月15日，成都一家沃尔玛“公示”，本店支付方式为：微信支付、银联卡、信用卡、预付卡、现金（暂停使用支付宝）。同时，为回馈广大消费者，将于2018年3月15日起至4月1日止，展开微信支付满减活动，届时具体活动详情请见店内公告。此外媒体还称，店面里到处都张贴着微信支付立减最高20元的优惠政策。

而且，据各大媒体报道，西南地区多个城市的消费者都发现，自己所在城市的沃尔玛相继宣布停止使用支付宝，理由也是千奇多百怪，“系统升级”、“合作暂停”，总之，支付宝不能用了。除了沃尔玛以外，西南地区的另外一家连锁超市“步步高”，也停用支付宝。

对于停止和支付宝合作一事，沃尔玛称，自己只是出于“商业决定”。步步高则直接指责了支付宝“太霸道”，步步高相关负责人 3 月 25 日在接受媒体采访时称：关于禁止使用支付宝的说法不准确，步步高在这以前就只有少量门店试验性接入支付宝，并不是全部门店使用，现在依然还有业态和门店仍在使用支付宝。同时，支付宝的合作方式太强势，它只作为一级入口，它不接受双向接入，我们无法接受这样不公平的合作。

根据公开资料显示，沃尔玛和步步高都是腾讯公开合作的零售集团，此前沃尔玛和京东达成战略合作，获得京东新发行的1.4亿A类股，而腾讯又是京东的第一大股东。而步步高则在今年2月和两家公司达成了战略合作协议，6%的股份转给了腾讯，5%的股份转给了京东。

腾讯公关总监张军对于此次事件的微博回应

马化腾出尔反尔？

马化腾把沃尔玛“拉入”腾讯的阵营有“出尔反尔”的嫌疑。去年10月，马化腾公开信表示，要帮助商家摆脱“二选一”的困境，9月份的时候更是在清华大学的一场演讲中声称：“大家看满大街的移动支付，我们其实并不排斥另外一家，反之就不是这样。”这话音未落，马化腾就“变卦了”。

二马在一次会议中相向而笑，至于真实想法就不得而知了@视觉中国

腾讯为何突然发起“攻势”？可能性一：财报不利

在过去的一段时间中，双方在新零售领域大都是“跑马圈地”，腾讯阿里把一家家的集团拉入自己的阵营，但是闹得“满城风雨”并不多见，为何在这个时候突然“发难”？

今年3月21日，腾讯公开了自己2017年的财报，在表面营收无比风光的同时，其核心游戏业务的环比增速发生了严重下滑。同时，腾讯帝国的另外一个核心业务社交平台也增长到了天花板，财报显示，QQ月活跃账户数为7.83亿，比去年同期下降9.8%;此外，QQ空间月活跃账户数为5.63亿，同比下降11.7%。

另外到了今年一月份，连微信都出现了月活下跌的状况，智察大数据监测显示，2018年1月，微信用户月活跃用户环比下降13.32%，月活跃用户为8.07亿人;QQ月活跃用户环比下降8.11%，月活跃用户为5.54亿人。

图：智察大数据

在此不利消息的影响下，腾讯的股价连续遭遇“重挫”，3个交易日最大跌幅达14.84%，从高点的475.6港元/股下跌到405港元/股。

腾讯股价在3月21日财报之后暴跌

对于腾讯来说，必须找到新的增长点，扩张自己的业务。新零售看起来似乎成了腾讯的“突破点”。

相比起阿里，腾讯在新零售上的布局显然是“慢了半拍”。早在2014年3月，阿里就入股了银泰商业，到了2016年1月马云首次提出了“新零售”的概念之后，阿里巴巴开始抢先一步的扩张。相比之下，腾讯的脚步则要慢的多，一直到2017年年底才开始大规模收购。

图：凤凰科技

可能性二：抢流量、争数据

此次零售商突然中止使用支付宝，从业务角度来看，腾讯对于新零售流量端口的争夺已经是“刺刀见红”。易观发布的2017年3季度第三方支付移动支付市场份额数据显示，2017年第三季度，支付宝市场份额为53.73%，同比增3.3个百分点；财付通（含微信支付）市场份额为39.35%，同比增1.23个百分点。

也就是说，在支付领域方面，腾讯必须要想办法“急起直追”，否则可能会被越甩越远。

另外一方面，零售端口数据是各家握在手中的核心资源，怎能轻易拱手让人？腾讯显然不希望被支付宝分流。沃尔玛中国表示，从2018年3月15日起，沃尔玛华西区和微信达成深度合作关系，将推出独家优惠，并进行更多基于大数据分析的精准营销合作。

另外，先前步步高负责人也指出，步步高在合作中不仅得不到支付宝的数据资源，同时自己的数据还将面临安全风险。

图：凤凰科技

可能性三：京东的意见？

此次禁止支付宝仅仅是在沃尔玛和步步高这两家腾讯、京东都入股的公司，而腾讯单独入股的永辉超市、海澜之家等集团目前并没有出现禁止使用支付宝的情况。

另外，沃尔玛也和腾讯并没有直接的持股关系，有业内人士分析称，这或许与京东有关。关于线上线下商业融合，阿里有新零售，京东有无界零售，线上数据自然牢牢掌控在自己手中，线下零售数据便成了各家争夺的对象。

此图未包括步步高，图：凤凰科技

“二选一”，其实腾讯“玩的很溜”

说起“二选一”腾讯其实“玩的很溜”。老一代网民还记得2009年的“3Q大战”，腾讯和360强迫用户二选一，虽然在国家的调解之下，最后双方进行了和解，但是马化腾也一度被弄得“灰头土脸”。

随后，在2011年，腾讯封杀盛大、13年封杀来往，同年还封杀了网易易信和淘宝，14年快滴打车红包，15年支付宝红包和网易云音乐，16年易到用车，到了18年更是封杀了今日头条、抖音和此次支付宝事件。另据一财周刊先前报道，支付宝先前等了9个月才全面接入星巴克，有可能是因为微信和星巴克达成了一项6个月的“排他协议”。

说到这儿，你还相信马化腾的“二选一”吗？

图：微博@向小田

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