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市占率0.5%,为救手机业务索尼出动王牌相机部门

2019-03-28 18:48:15

【文/观察者网 徐乾昂】

曾下豪言,称“不想让手机跟价值3000英镑的相机有一样体验”的索尼,如今发出“真香预警”。

26日,索尼宣布重磅重组计划,将家电、相机和手机业务进行合并

有媒体认为,索尼此举正在挽救萎靡不振的Xperia系列。而值得一提,索尼相机部门是目前CMOS传感器市场的龙头老大。而该传感器对如今的智能手机摄像头来说,至关重要。

此外在28日,索尼计划关闭位于北京的智能手机工厂,将生产线移到泰国。对此索尼解释,这么做是为了节约成本。

不过,去年索尼智能手机占全球市场份额仅0.5%,是否还有存在的意义?有观点认为目前智能手机市场中美韩三国企业争雄之际,索尼还是不要挣扎,“干脆把手机业务部卖了得了。”

大哥救小弟,索尼手机拍照有救了?

2月26日,索尼在其官网发布公告,将把影像产品事业部、家电影音事业部和移动产品事业部合并,成立消费电子品和解决方案事业部,并于4月1日起生效。新部门将由现影像事业部总裁石塚茂树负责

讽刺的是,本月初索尼全球营销高级经理亚当·马什(Adam Marsh)在接受Trusted Reviews采访时,还表示:“尽管我们是一家公司,但有时仍然存在障碍,Alpha部门(α系列无反相机部门)不想给移动部门某些东西,因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有一样的拍照体验。

对于索尼这波“真香”,彭博社分析认为,此举可谓“长板补短板”,试图拯救一蹶不振的索尼手机事业部。后者在过去4个季度里已经亏损超过1000亿日元(约合61亿人民币)。

观察者网注意到,今年2月索尼公布去年三季度财报,智能手机业务继续扮演“拖油瓶”角色,由于预计日本、欧洲和东南亚的智能手机销量将低于预期,索尼将截至2019年3月份的2018财年营业收入预测削减2000亿日元至8.5万亿日元(约合5170亿人民币),比上年下降0.5%。

而另一方面,相机业务是索尼一张王牌。三季度该部门销售额1880亿日元(约109.8亿人民币),同比增长6.9%;营业收入达342亿日元(约20.9亿人民币)。

需要注意的是,如今智能手机摄像头不可或缺的CMOS传感器,是索尼相机事业部的主力业务。《日本经济新闻》于去年8月统计,2017年索尼占据CMOS传感器领域52.2%的市场份额。

今年3月5日,《日本经济新闻》最新数据显示,索尼目前依旧是CMOS传感器市场的主要供货商,每月生产10万枚CMOS传感器,其市占率已经高达46%,三星则只有19%。

如今相机部门和手机部门的整合,或许可以解决索尼Xperia系列“摄像头不给力”问题。

近日,手机测评机构DXOMARK先后公布了索尼Xperia XZ3(去年下半年发售)和华为P30(26日发布会)的摄像功能跑分。前者得79分,排在40名开外;后者斩获112分,位列现有手机榜单头名。

嫌中国工厂成本高,被吐槽干脆“弃疗”

索尼的另一个大动作是,在今天宣布即将关闭其位于北京的职能手机工厂,将生产线转移至泰国。

据路透社报道,索尼发言人解释道,索尼的目标是在2020年4月开始的会计年度将成本减半,并实现智能手机业务的扭亏为盈

报道称,索尼的其他业务盈利状况都不错,智能手机业务是为数不多的弱项之一,当前财年度可能亏损950亿日元(约合58亿元人民币)。

但随后路透社援引分析师观点称,如今亚洲各路手机企业间的竞争激烈,索尼应该卖掉自己的智能手机业务。

观察者网注意到,市场咨询机构Counterpoint Research曾在2月公布数据,去年索尼手机在全球智能手机市场的份额,从前年的0.9%下滑至0.5%,出货量只有650万台。

相对比,华为手机去年出货已经超过2亿台。Counterpoint Research在3月初公布最新数据显示,去年全球智能手机市场上,三星的市场份额占18%,苹果占17%,华为占15%,OPPO占8%,小米和vivo均占7%,联想占3%,其他品牌占25%。

在索尼做出这次重大重组计划之前,投资银行杰富瑞刚把(22日)索尼股票评级从“买入”下调为“持有”。理由是,索尼极力挽留手机业务部门的决定,是一个“让人失望的策略失误”

而索尼方面今天表态,称不会把自己手机业务部门卖走。因为这家日企在未来5G技术潮流中,看到了智能手机的潜能。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

徐乾昂

徐乾昂

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来源:观察者网 | 责任编辑:徐乾昂
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