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网鱼网咖创始人:电子游戏是助推IT发展的原动力

2019-11-21 13:26:52

(观察者网讯)

当下,正值中国电子竞技的高光时刻,10日晚在法国巴黎举行的“League of Legends”电子竞技总决赛上,来自中国赛区的战队FPX获得S9世界赛冠军。这也是在S8系列赛IG夺冠以后,LPL(英雄联盟大陆赛区)连续两年站在了LOL的世界之巅。当天S9总决赛结束之后,主办方宣布,2020年该电子竞技的全球总决赛将在上海举行。

电子竞技的发展自然离不开网咖的支持。11月20日,首届“全球网咖创新峰会”在上海举行。峰会发布的《2019全球与中国网咖行业白皮书》指出,随着更多新技术、新产品以及服务内容的拓展,网咖的功能和业务边界也发生跃迁,跟电竞产业的融合发展日益紧密,中期内电竞赛事将加速网咖向电竞中心转型,网咖的商业模式将更加丰富。

大会上,作为网咖业领军者,IG战队赞助方,网鱼网咖CEO董寅鸣宣布:网鱼网咖将加大品牌资源的开放共享,全国范围内加盟网鱼网咖免收加盟费,创造网鱼网咖与盟友、用户三方共赢的局面。

今年是互联网诞生的50周年,也是互联网接入中国25周年。经过二十余年的发展,全国有上网场所12.8万家,终端保有量1233万台,是全球最大的端游市场。2018全国上网服务行业全年贡献营收706亿元,对于网络文化产业、电子商务产业、电子竞技产业、IT信息软硬件产业等产业产值带动达到1220亿元,其中电子竞技产业蓬勃发展,带动辐射效应明显。

白皮书数据显示,2023年中国电竞及周边市场规模将超过4000亿,电竞现有业务市场规模将超过1400亿。2018年全球网咖市场规模已达1386亿元人民币,预计未来五年亚洲将成为全球网咖的增长中心,贡献近7成增量。

面对这一市场,该如何进行改革创新与转型升级?玩出梦想董事长、网鱼网咖创始人黄锋认为,整个网咖行业的发展可以分为三个阶段,每一个阶段网咖都在发挥不同的产业孵化与带动作用。

以下是黄锋主题分享:

我今天演讲的主题是:网咖为什么存在?

这其实是一个显而易见的问题,有的人会说存在就是合理的。经济学管理大师彼得·德鲁克也讲过,企业是社会的一个器官,用来解决社会出现的某些问题。而且这个问题的大小,可能也直接决定了企业的大小。

那么我为什么会讲这样一个主题?

在我从业的21年时间里,网鱼网咖在不断的发展和创新,但我们的同行、用户、投资人、以及媒体朋友都会问,网咖的下一步是什么?在这里,我就试着回答下这个问题。

我想先从宏观层面来说,在近2000年以来,人类大概经历了三个发展阶段。第一个是吃(生存),解决了人们的温饱问题。第二个是工业革命,解决了人类的体力问题,此阶段又经历了四个阶段:机械化、自动化、电气化、智能化。第三个是信息革命,解决的是人类的脑力问题。这三个大阶段的革命实质是,不断解放人类的时间。

而我也把这三个大阶段归纳成了两个生活类别,一个是吃穿,一个是玩乐。前者代表物质,后者代表精神。在我小的时候,大家见面通常会问:“你吃了吗?”而如今的90后或00后见面通常问的是:“你玩了吗?最近有一款新游、有一个新英雄有没有去玩?”

我想说的是,这是一个追求精神满足的时代,在玩的方面,古代有诗歌赋词,现代是传统体育、电影、KTV、电子游戏,包括端游手游主机游戏。你可以试着去问一个年轻人,问他们最近有没有踢足球,他肯定会说不一定。但如果你问他最近有没有打游戏,玩电竞游戏,这个答案是显而易见的。

在我从业21年里的前十年中,提到电竞,往往是负面偏多。虽然现在来看,电竞其实是玩物励志,而不是丧志,但这些负面却一直鞭策我们在思考,网吧行业或网吧产业之于社会的意义与价值,到底在哪里。经过长期思考与不断地交流之后,我个人的观点是:电子游戏是助推IT发展的原动力。

小霸王是学习机,但它首先是台游戏机。举两个列子大家就明白了。第一个就是“雅达利和乔布斯的故事”,当年雅达利是一家计算机公司,一开始计算机的销售并不好,因为用的企业不多,一般都是政府机构、研究院等买一台。雅达利为了销售他们家的计算机,创造了一个简化的产品,计算器,卖给很多企业,销量很好。后来想让更多人买,就想到为计算机做一款游戏,就是撞球游戏,后来找到一个人为此设计了一款游戏,然后销量大增,这个人恰好又是乔布斯。

第二个故事就是,我们发现相对于南欧和中欧,北欧的经济非常好。为什么?我们发现了一个现象,北欧的人下班后都去玩游戏,中欧南欧的人下班后则是去餐厅吃饭喝酒,像西班牙的火腿和烤肉就很有名。这样的现象就造成了在数十年的发展中,产业扶持和发展方向所产生的差异。北欧照顾IT产业,而中欧南欧更加照顾第一产业,偏向农业。

当然不是说农业产业不好,只是相对于第二、第三产业来说,第一产业那种直接且可循环式的关联相对较少。IT产业的发展情况是,硬件的发展会带动软件的发展,软件的发展会带动整个互联网的发展,乃至于现在智能社会的全产业发展,进而反哺到第二产业与第一产业。而当年真正让IT产业卖得好、发展得好的原因,就是游戏。

可以说游戏就相当于工业时代的棉花和石油,大家可以回想下,你们买第一台电脑的原动力是什么,是因为工作学习,还是因为游戏?所以我认为在未来,5G的发展首先满足的是人们的娱乐需求,比如看视频、玩游戏更快更便捷,包括云游戏、跨屏游戏的到来,都是在往娱乐方向上发展。讲到这里,我们得出一个结论:一群爱玩的人,默默助推世界的发展。

前面是宏观的介绍,那现在回过来说网咖本身为什么存在?

我把PC游戏的演化分成了三个阶段,第一个阶段是1998年到2008年的网吧时代,而我也是在1998年开设的第一家店。这个时代满足的是玩家对于电脑的需求,那时电脑还没有普及。基本上你开店,只要设备好,架一个空调,门口贴上“冷气开放”,那你的生意就基本非常好了。

到了2008年,随着电脑与宽带的普及,整个行业都迎来了挑战,当时家家户户都有电脑,没必要非去网吧玩了,这几年整个网吧行业的业绩是有所下滑的。我们就在这时率先提出了网咖概念,满足玩家的游戏社交需求,以及提升对玩家的服务体验。

过了2008年这个时间点之后,到了2015、2016、2017甚至是2018年前三季度,整个网吧行业的业绩又有所下滑——智能手机已经普及。从乔布斯2007年1月发布的第一款智能手机,到2015年《王者荣耀》问世,在整个发展过程中,移动游戏对网吧门店里的《英雄联盟》玩家其实是有牵引的,这是我们直观感受到的事实。

后来又出了一款新的游戏,就是PUBG,然后就彻底进入了电竞时期。当然之前的《DOTA2》与《英雄联盟》也是非常有影响力的电竞游戏,但电竞并没有真正进入到一个影响全民的爆发期。就像智能手机,2007年就有了,但2015年才算真正爆发。而我们认为电竞的全面爆发,是在2018年。

再来看下电竞玩家的特征,90后和00后为主,渗透玩家中女性玩家占比43%,这也影响到了网吧行业。如网鱼网咖门店的女性用户还在持续增长,目前女性用户占比20%左右。

至于电竞在整个社会的渗透率,中国是19%,美国是33%,还有很大的增长空间。而中国电竞的主要驱动力离不开国家的支持,比如上海如今就是电竞之都,无论是国家还是各地的政策,都在扶持电竞产业。作为从业者,能够得到政府的关心和支持,生存在这样一个时代也是非常的荣幸。

第二个驱动力是大环境,人们的时间被进一步解放,有更多精力去追求精神生活。我也做了个分析统计,整个上海内环以内,是否有一个娱乐场所能让你花30元呆4小时?星巴克我估算了下,正常情况下是30块钱一杯咖啡,只能呆半小时左右。电影院2小时,但内环以内的话要60元左右,所以从横向与纵向去比,在用户获取快乐放松身心的场所中,网咖是性价比最高的。

还有一个驱动力是,中国电竞战队多次获得世界冠军,在这些最具影响力的冠军里,有两个战队(4AM与iG)是我们赞助的。这与我们的足球产生了鲜明的对比。在2018年,我们赞助的iG淘汰了韩国一号种子,第一次为中国《英雄联盟》拿下了S赛世界冠军。还有此次S9,我们的FPX也是战胜了欧洲的G2,获得了最后的冠军。

讲完市场驱动力,再来讲市场潜力。

我们知道中国有14亿的人口,游戏玩家6.9亿,电竞玩家2.7亿,电竞的整个市场规模现在差不多700多亿,未来差不多会翻倍到1500亿左右,泛娱乐市场可能会有万亿,潜力巨大。所以这里借用下马云的那句话,很多时候不是我们不行了,而是你不行了,这个行业还在欣欣向荣,这个行业还在不断地发展。

我们再来看硬核玩家,因为网咖的用户就是基于硬核玩家、PC玩家,而泛游戏玩家是指手游,大部分游戏玩家也是在往移动端迁移。但事实上,我们发现电竞玩家也是在不断增长,目前已经有了将近3个亿。可见,手游的发展为硬核玩家的拓展是可以带来正推作用的。

为什么?我们有一句话叫体验不可逆,手游玩家在玩游戏的过程中,会越玩越深,会选择更多人在线、更加深度的游戏,所以如果在桌面玩的时候,他们会选择PC。包括5G来临后,我们就到了跨平台游戏时代,可以在手机上,在Pad上,在PC上,甚至可能是在主机TV上去玩。

其中最根本的问题是,我们在客厅与桌面玩游戏,强调的是体验性,而手机玩游戏强调的是随时随地,强调的是方便性。所以我们确定,手游的便捷,也会为硬核玩家的增长带来正向影响。

最后再来看整个电子竞技的产业链,我将其分成三部分:游戏厂商、发行商、运营商,其中运营商会涉及到其他相关产业。比如我们公司涉及到的两个业务,线下聚玩和线上约玩。我在美国与同行交流时,一位同行曾向我透露了一组监测数据:目前全球玩家的数量,已经达到了近30亿。

所以能明显感觉到,这个世界真是靠游戏连接在一起。慢慢的你会发现,能够让更多人共同交流的都是游戏话题,而不是你吃了吗?或者聊一些球类运动。游戏可以让大家的精神生活达到同一高度,用户群体也会越来越多,如果你不了解冠军战队FPX,就像不知道罗纳尔多一样。我们坚信,未来十年,将会是电竞的黄金十年。

最后,我想把我个人很喜欢的一句话分享给大家,是乔布斯说的:“相信事物总会更好”。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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来源:观察者网 | 责任编辑:张建鑫
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