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从IP共创到赛事构建,《和平精英》生态扩圈进行时

责任编辑:周昊 来源:观察者网      2020-11-15 18:39:08

观察者网·大橘财经讯(文/周昊 编辑/尹哲)

日观赛用户2600万、电竞赛事内容总观看量141亿,继《英雄联盟》、《王者荣耀》之后,腾讯围绕《和平精英》构建的另一个国民级电竞赛事正在冉冉升起。

11月14日,2020和平精英国际冠军杯(PEC)比赛在上海东方体育中心拉开帷幕,在“全世界一起进圈”的口号下,来自欧洲、亚洲、北美、南美的十五支战队将在为期两天的比赛中共同角逐1200万元的奖金。最终,三支来自国内PEL的战队NV-XQF、RNG、4AM分获本次比赛的冠、亚、季军。

在比赛间隙,《和平精英》还公布了包括产品迭代、IP跨界联动、电竞规划等相关信息。而腾讯互娱市场总监廖侃更是直接宣布:2021年赛事投入将达2亿元!

IP扩圈进行时

高额投入的背后,是《和平精英》日趋完善的生态体系的构建。

自2019年5月上线以来,《和平精英》便一直是国内最火热的手游之一。上线仅一个月,日活便突破了5000万。若不是《原神》的横空出世,《王者荣耀》与《和平精英》的霸榜仍将持续相当长的时间。

在腾讯日前公布的2020年第三季报财报中,网络游戏收入414.22亿元,同比增长45%,其中《和平精英》与《王者荣耀》便是绝对的增长引擎。

在商业上取得成功之后,有《王者荣耀》范本在前,《和平精英》亦开始了一系列的“扩圈”行动,其范围也涵盖了科技、影视、娱乐、旅游等方方面面。

比如一次性签下四位一线人气明星迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越,作为和平精英的代言人;与索尼哥伦比亚电影公司出品的《毒液2》进行深度联合共创;在2020年ChinaJoy期间宣布与特斯拉进行跨界联动;在12月的冰雪节版本时与哈尔滨最大的冰雪主题乐园打造主题游玩区等等……

“全球玩家的竞技冒险世界”是《和平精英》IP的世界观,通过IP共创,腾讯寄希望于围绕这款产品丰富《和平精英》的潮流及文化元素,同时官方也在思考让《和平精英》的IP成为游戏与用户生活场景的链接点。

腾讯方面向观察者网表示,新文创战略是文化与商业二元赋值,《和平精英》希望通过IP共创释放出无穷的想象力和创造力。目前腾讯正在与“纽约大都会艺术博物馆”进行联动,这是国内在数字领域,首次由世界顶级博物馆IP与游戏IP进行的深度结合。《和平精英》希望用沉浸式的创新游戏体验,将艺术变得更加丰富生动、贴近用户,让每一位特种兵都能“去艺术的世界冒险”。

持续加码电竞

自2019年5月《和平精英》电竞生态发布以来,目前已形成职业电竞赛事、大众电竞赛事以及电竞衍生内容三大版图。

在职业赛事方面,《和平精英》2020年度的比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万,电竞赛事内容观看总量也达到了141亿。同时,在战队应援系统上线之后,产品内参与到战队助威的人次达到了860万。

“我们始终相信和平精英这样一个自由度和创造力极强的电竞赛事,是传统文化与潮流文化交流碰撞最好的平台。”腾讯互娱市场总监、PEL联盟主席廖侃表示,通过此前的培育和布局,《和平精英》基本确立了战术竞技赛事的基础框架和模型。

目前,《和平精英》的赛事正一步步走向成熟,廖侃也在PEC现场表示,2021年和平精英电竞将会投入两亿元,一方面刺激俱乐部继续发展高水平赛训,为粉丝带来高质量的赛事;另一方面意图用奖金来反哺俱乐部生态,让俱乐部可以获得可持续的发展动力。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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周昊

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