日媒拆解显示美国零部件使用量骤增,荣耀手机如何阻止“苹果一家独大”?

来源:观察者网

2022-04-28 09:25

【文/观察者网 吕栋】

“苹果并非不可战胜”、“要改变苹果在高端市场一家独大的局面”、“一定要让消费者感受到有超越苹果的体验”、“高端旗舰全面对标苹果”,最近一年多来,公开喊出类似口号的不止小米集团董事长雷军,还有脱离华为体系的荣耀CEO赵明。

然而4月28日,市场调研机构CINNO Research独家向观察者网提供的最新数据显示,2022年一季度,苹果iPhone在国内5000元以上高端手机市场的份额,相比上季度进一步提升至79%,2020年这一数据是48%;华为高端机的份额萎缩至14%;OPPO第三仅为1.7%,其余计为“others”。

这组数据显示出,华为让出的国内高端手机市场份额完全被苹果收入囊中。而国内厂商尽管不断给自己加油打气,但在高端市场挑战苹果,似乎仍处在喊口号阶段。

冲击高端,最重要的无疑是软硬件领域的核心竞争力。而日媒近日对荣耀手机的拆解显示,美国零部件的占比相比脱离华为前骤增近30个百分点。离开华为后,荣耀与国内其他友商一样,“安卓系统、高通芯片”成为新标配。缺乏差异化优势,无疑增加了荣耀击穿苹果护城河(自研芯片和iOS生态系统)的难度。

如果抛开高端市场,荣耀近期的表现还是有可圈可点之处。CINNO Research数据显示,2022年一季度,荣耀手机销量已提升至国内市场第二,同比环比均实现增长;而OPPO、vivo、小米同期的销量同比均出现20%-40%的下滑,苹果手机的销量同比也小幅下滑1.3%。

至于冲击高端、挑战苹果,国内厂商应该如赵明本月初所提到的,对标苹果不能只靠简单的喊口号,要有足够的耐心,高端手机的崛起绝不是一蹴而就的,一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建。

苹果CEO蒂姆·库克

美国零部件占比大幅提升

通过拆解华为Mate30、Mate40E,观察华为手机被制裁后使用中美零部件的比例;拆解大疆无人机,分析其成本结构和技术竞争力;拆解五菱宏光MINI EV,研究其成本低于特斯拉Model3的原因。这两年,日经新闻一直试图通过拆解相关产品来分析中国科技产业的进程,这一次该日媒又将目光投向了荣耀手机。

日前,日经新闻在第三方调查公司的协助下,拆解了2021年12月上市的荣耀X30 5G手机,这款起售价1499元的智能手机定位中低端。日经通过估算各种零部件成本,统计了来自各国和地区的零部件占比。

图源:日经亚洲评论

通过拆解发现,荣耀X30零部件的总成本约为217美元(约合人民币1422元)。

其中,美国零部件的成本占比最高达到39%,与从华为剥离前、2020年春节上市的荣耀30S 5G手机相比,美国零部件的占比骤增29个百分点。

在核心零部件中,主处理器、5G通信用半导体、电源用半导体,来自海思的产品均被美国高通替代,模拟半导体的供应商由海思和日本村田变成美国高通和Qorvo。

拆解显示,海思半导体在荣耀X30机型主要零部件中销声匿迹。

图源:日经亚洲评论

受此影响,中国零部件在荣耀X30中的占比降至10%,与脱离华为之前相比下降27个百分点。

在成本较高的主要零部件方面,中国企业供应的仅有液晶显示屏,这种屏幕的成本约14美元(约合人民币92元),仅为OLED屏的20%,供应商包括京东方和天马微;其他被采用的中国零部件还有用于上一代通信标准的信号放大器。

图源:日经亚洲评论

日本企业是美国之外的第二大供应来源。拆解信息显示,索尼集团的摄像头图像传感器、村田制作所、太阳诱电、TDK等企业的通信用零部件扩大了供应份额。随着超高清摄像头和通信功能的增强,日本零部件的采用量有所增加。除此之外,由于荣耀X30存储芯片的供应商由三星改为美光,导致韩国零部件的占比降低。

高度依赖美国零部件的中国手机厂商不止荣耀。日本Fomalhaut的调查显示,在小米2021年上市的折叠屏手机MIX FOLD中,美国零部件的占比为26%;主打中高端市场的OPPO Reno6 Pro+机型中,美国零部件的占比达到31%。而在各系列国产手机中,主处理器采用的几乎都是美国高通或者台湾地区联发科的产品。

图源:日经中文网

硬件依赖的窘境,在软件上似乎也难以避免。日媒指称,荣耀X30采用的依然是美国谷歌的安卓系统,而安卓在手机操作系统方面占据全球70%的份额,中国手机厂商想要摆脱美国影响,同样不是一件容易的事情。

受美国制裁影响,华为之前一直在推进软硬件自主化。在软件方面,华为开发了可用于手机的鸿蒙操作系统,并分两次将鸿蒙的基础能力全部捐献给中国开放原子开源基金会,这意味着鸿蒙由华为主导转变为产业共建。但目前包括荣耀、小米、OPPO、vivo等主流手机厂商,尚未发布基于鸿蒙操作系统的机型。

2021年6月,当被问及是否将采用鸿蒙操作系统时,荣耀CEO赵明曾在一场发布会上回应表示,目前荣耀产品还是基于安卓,会关注鸿蒙生态未来的发展,未来将依据全球消费者的偏好来选择操作系统。

苹果在高端市场仍“一家独大”

自研关键芯片、操作系统,是两大突破高端手机市场的利器,除了华为和苹果,国内手机市场上目前尚未有玩家可以做到。

在华为失去高端芯片后,苹果凭借A系列芯片和iOS生态系统,在高端市场呈现“一家独大”的态势。

但“系统用谷歌、芯片用高通”的国内手机厂商,仍具有信心挑战苹果。

继雷军提出小米手机要“全面对标苹果”后,荣耀CEO赵明也提出要与苹果对垒。

雷军在小米12发布会上

在上个月的Magic4系列手机发布会上,赵明直言,Magic4是一款可以与iPhone比肩的产品,“荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面,我们一定要让消费者感受到有超越苹果的体验。”

但与苹果相比,荣耀的优势何在?

赵明指出,iPhone13定价是降维打击,Magic4系列3999元的起售价同样具有竞争力。在中国市场上,荣耀对于中国互联网生态以及服务的理解远好于苹果。除此之外,荣耀每年研发投入占比在7%左右,在创新上会更加大胆,对于新技术的使用和导入速度也会比别人更快。

去年以来他也曾多次提到,“荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果”,“没有品牌不可撼动,面对苹果的成功,荣耀的策略就是推出融合计算摄影,在拍照体验上与苹果直接比拼。”

4月初,赵明曾透露,已开售的Magic4 标准版60%以上的购机用户来自苹果和华为。

2013年11月,荣耀作为华为子品牌诞生,定位于互联网销售渠道的手机品牌,面向年轻人、坚持中低端价位,以高性价比立足市场。2020年11月,从华为剥离后的荣耀确立了新定位:中高端市场。

为冲击高端,荣耀还改变了产品发布节奏。独立之前,荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。独立之后,荣耀的数字系列、Magic系列等高端旗舰的更新速度均调整为半年一更新。

过去一年半里,荣耀已发布V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折叠屏MagicV系列、Magic4系列等多款产品。

荣耀CEO赵明发布Magic4系列智能手机

但从高端市场的格局来看,苹果似乎仍一骑绝尘。

市场调研机构CINNO Research向观察者网提供的独家数据显示,2022年一季度,苹果在新品iPhone13系列强势表现带动下,在5000元以上高端市场独占鳌头,其份额由2021年四季度的75%进一步提升至79%,而2020年这一数字是48%。

国内厂商中,华为的高端市场份额萎缩至14%(2020年上半年IDC统计,华为以44.1%份额位居国内第一);其余厂商没有一家超过2%,OPPO份额为1.7%,小米和荣耀均为1.4%,vivo的份额为0.4%。

差距悬殊,显而易见。

在线下销售端,近期曾有手机渠道商向媒体直言,荣耀的品牌拉力还是不够,最受欢迎的机型还是跑量的机型,集中在2000元-3000元价位段。

对于荣耀来说,距离站稳高端明显还有距离。赵明在4月初也曾坦言,高端手机的崛起绝不是一蹴而就的,一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建。

说到核心能力,苹果不可否认是国内手机厂商的一个榜样。

CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出,苹果拥有领先于其他品牌的自研芯片和独一无二的iOS系统,大大提升用户体验感,虽然国产品牌在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀,但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距。

而在赵明看来,自研一款普通芯片对荣耀来说不是难题,真正难的是SoC芯片,因为它包含CPU、GPU、Modem等,需要底层通信算法和能力。他在Magic4发布会上提到,荣耀在很长一段时间内会与高通、联发科等SoC供应商合作,把荣耀的能力与芯片厂商的能力结合起来,共同定义芯片。

“高端手机突破需要有引领性的技术创新,不断去解决消费者使用手机的痛点,我们要做痛点终结者,硬件配置的堆砌解决不了问题。”赵明上个月提到。

虽然高端市场尚需努力,但荣耀的整体市场表现较去年已出现明显改观。

CINNO Research数据显示,2022年第一季度,荣耀手机整体销量逆势同比增长176.0%,已占据国内市场第二,旗下有3款机型进入第一季度单品销量榜前十。尽管OPPO仍保持了季度销量第一排名,但与迅速蹿升的荣耀销量差距已经非常小。单从3月来看,荣耀已经超越OPPO,位列国内手机市场销量第一。

2022年一季度国内智能手机出货量 数据来源:CINNO Research

如果从手机市场总体来看,2022年的开局可以说相当艰难。

一季度,中国大陆智能手机销量约为7439万部,较去年同期下滑14.4%。单从3月来看,中国大陆市场智能手机销量约为2004万部,同比下滑高达24.7%,相比2月环比下滑幅度也高达14.6%,同环比双萎缩的局面再度延续;前五大手机厂商销量环比均出现两位数下滑。

2022年3月国内智能手机出货量 数据来源:CINNO Research

CINNO Research分析师向观察者网指出,在手机形态趋于雷同,芯片性能提升有限,影像功能没有革命变化下,消费者换机周期继续拉长。同时,在疫情等宏观因素影响下,2022年第一季度国内手机消费市场热度持续走低。

他同时提到,3月以来,上海、深圳、苏州等多地疫情严重打击了消费电子产业链生产与运输的节奏,并且随着上海疫情在4月愈演愈烈,长三角地区半导体供应链开工率严重不足、物流普遍延误的情况下,智能手机的颓势还将持续。

责任编辑:吕栋
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