手机寒冬:安卓阵营频传砍单,苹果要逆势增产1000万部?

来源:观察者网

2022-05-20 08:19

【文/观察者网 吕栋】

受宏观因素以及消费者换机周期继续拉长影响,2022年的春天对国内智能手机行业来说并没有春暖花开,而是比往年更加凛冽的寒冬。

第三方机构数据显示,一季度全球智能手机出货量同比下滑11%;国内手机市场更加萎靡,一季度整体出货量同比下降29.2%,3月单月下滑40.5%。

行业入冬,厂商砍单声也此起彼伏。

继上个月有行业分析师传出中国安卓手机品牌大幅削减全年订单后,日经亚洲5月18日再次援引知情人士称,小米OV等厂商已告知供应商,未来几个季度的订单将比此前计划减少20%左右。

观察者网就这些传言联系小米、OPPO和vivo,对方均表示不予置评。

就在安卓阵营传出收缩之际,韩媒却曝出苹果要增产1000万部iPhone13 Pro系列的消息,并称相关机型“销售强劲”,三星、LG等产业链公司将受益。台媒也转载了相关消息,并称iPhone销售相对稳定,富士康正在为增产订单招工。

但此消息并未获苹果公司证实。

日经亚洲评论报道截图

5月18日,《日经亚洲评论》援引知情人士报道称,小米集团已告知供应商,将把智能手机出货量从此前预估的全年2亿部下调至约1.6亿-1.8亿部,而该公司去年的智能手机出货量为1.91亿部。

2021年财报显示,手机在小米集团营收中的占比超过60%。受砍单等因素影响,今天(5月19日)将要发布2022年一季度财报的小米在香港暴跌5%。后期,随着供应链状况和消费者需求的变化,该公司可能会再次调整订单。

小米集团股价走势

与此同时,日经亚洲还援引供应商的消息称,vivo和OPPO也将本季度和下季度的订单削减约20%,试图消化目前零售渠道过剩的库存。这些消息人士称,vivo甚至提醒一些供应商,今年将不会更新部分中档智能手机型号的一些关键部件的规格,理由是在通胀担忧和需求减少的情况下,该公司想要降低成本。

日经评论称,这种严峻的前景与2022年初形成了鲜明的对比,当时大多数智能手机制造商预计后新冠疫情时代市场将会复苏,零部件供应将会改善。

目前,近期呈上升势头的荣耀尚未传出削减订单的计划。市场调研机构IDC数据显示,2022年一季度,荣耀手机中国市场出货量同比增长292%,排名已上升至国内市场第二。该公司CEO赵明近期透露,正积极推进2022年的海外扩张计划。

日经报道称,小米OV都在从美国对华为的打压中受益。IDC数据显示,小米去年以14.1%的市场份额首次成为全球排名第三的手机厂商,而该公司2019年的市场份额只有9.2%。去年二季度,小米甚至超过苹果跃居全球手机出货量第二。

但这股上升势头在大环境的影响下似乎正在减弱。

市场调研机构Canalys数据显示,2022年一季度,全球智能手机出货量3.1亿台,同比下滑11%。其中,小米虽然仅次于三星、苹果位居全球第三,但其出货量同比下滑20%;排在后面的OPPO和vivo的出货量分别同比下滑27%和30%。

图源:Canalys

Canalys分析师Toby Zhu表示,全球智能手机出货相较于去年同期的降幅中,有近一半来自于中国市场。除了荣耀,主要厂商出货均环比下跌。他认为,中国疫情的反复和严格的防控措施,导致消费市场在短期内蒙上了一层阴影。

中国信通院发布的数据显示,2022年一季度,国内市场手机总体出货量累计6934.6万部,同比下降29.2%。单从3月来看,国内手机出货量2146.0万部,同比下降40.5%。国产品牌方面,一季度累计出货量同比下滑33.5%,3月同比下滑42.4%。

有意思的是,在行业遇冷、国内安卓阵营频频传出砍单消息之际,苹果却被曝出将要增加手机产能。

4月22日,韩国媒体The Elec报道称,苹果决定在今年二季度增产iPhone13 Pro系列机型,总量将达1000万部。其中,iPhone13 Pro增加约700万部,iPhone13 Pro Max增加约300万部,供应显示屏的三星和LG有望受益。

The Elec报道截图

报道指出,由于二季度是传统淡季,也是苹果新旧机型的转换期,该公司选在淡季大幅增产iPhone13 Pro系列,主要是因为iPhone13 Pro系列“销售强劲”,而且目前iPhone13 Pro系列供应量相对短缺。

5月19日,台湾《经济日报》也报道了苹果将要增产的消息,不过该报道主要转载的是The Elec的报道内容。但其中提到,iPhone销售相对稳定,富士康正在小规模招工,除了应对苹果增产的订单,也是在为下半年将推出的iPhone14新机做准备。

台湾《经济日报》报道截图

目前,增产的消息尚未获苹果证实。就在4月13日,长期关注苹果的天风国际分析师郭明錤在个人社交媒体上直言“新款iPhoneSE需求低迷”。他在发布此消息半个月前曾表示,由于新款iPhoneSE需求低于预期,将其2022年的出货量预估削减至1500-2000万(之前为2500-3000万)。

不过从市场数据来看,苹果近期的表现确实要优于安卓阵营。全球市场方面,Canalys发布的数据显示,苹果手机一季度出货量排名全球第二,同比增长8%,是前五名中唯一实现正增长的厂商;国内市场方面,CINNO Research数据显示,苹果一季度出货量同比仅下滑1.3%,远小于小米OV的20%-40%降幅。

受俄乌冲突、全球通胀和国内疫情影响,未来的智能手机市场仍不容乐观。研究机构Isaiah Research分析师Eddie Han预计,今年全球智能手机市场出货量将下滑2%至7%,中国市场甚至可能下滑10%-15%。

“目前大部分的需求放缓实际上来自中国,而美国、西欧、拉丁美洲和东南亚的需求看起来仍还好。随着上海重新开放,我们正密切关注需求是否有所回升。一个关键指标是即将到来的中国“618”电商购物活动。我们听说所有的在线销售渠道和品牌都计划提供大幅折扣来刺激销售。”海通国际证券分析师Jeff Pu表示。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

责任编辑:吕栋
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