“破茧重生”,荣耀恢复出海

来源:观察者网

2022-09-06 21:20

(观察者网讯 文/李泽西 编辑/周昊)

自2020年底从华为体系剥离后,回归的荣耀如今已占据国内智能手机销量榜首。今年5月,荣耀终端CEO赵明称2021年荣耀优先发展国内市场,但2022年是荣耀海外市场全面启动的元年。

9月2日,荣耀亮相IFA2022柏林国际电子消费品展览会,并面向全球市场推出MagicOS战略。在5G、云计算、大数据、AI等技术的融合发展下,滚滚而来的万物互联正在成为消费电子行业前进的标杆。

而MagicOS正是荣耀拥抱万物互联新时代的核心战略。

赵明在2022德国柏林消费电子展上线上致辞

荣耀CEO赵明介绍,MagicOS是以人为中心的全场景操作系统,为全场景、全设备互联而生。他表示,“MagicOS代表着荣耀未来的核心战略,要与任何一家的操作系统相媲美和竞争,打造超越封闭操作系统的无缝体验”。

荣耀还在此次大会上宣布将在欧洲区推出“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略,下一代荣耀折叠屏旗舰等产品将在欧洲多个国家上市。


“荣耀70”手机的视频播客主角模式

重回海外

重回海外,是荣耀在国内市场恢复稳定后的主要战略。

荣耀早在2014年就已经开始向海外市场拓展,并与多家国际品牌合作专供年轻人消费群体。

2018年,全球市场为荣耀贡献了25%的销量,荣耀品牌在俄罗斯、意大利、德国等海外十国进入销量榜前五。彼时海内外媒体普遍认为,赵明在2017年底为荣耀提出的“2020年成为全球前五的品牌,并争取实现海外市场销售收入占比达50%”目标将轻松达成;荣耀甚至在2019年更是将此目标更新为“中国前二、全球前四”。

但在众所周知的因素下,荣耀手机一度处于停摆状态。过去两年,荣耀也一直以内部重整、优化供应链为主要任务,从而确保类似“等待芯片‘下放’”的情况不会再现。

2019年,美国将华为等企业列入出口管制实体名单(图源:路透社)

市场研究机构Counterpoint高级分析师哈米特·辛格·瓦利亚(Harmeet Singh Walia)表示,荣耀在独立后迅速重建与供应商的关系,是其此后营销反弹至关重要的一个原因。

2022年上半年,荣耀销量“迟到地”以20%份额首次占据国内智能手机市场龙头。

在国际智能手机市场,荣耀今年第一季度出货量达1600万部,占据全球总额5%,年增长了148%。在5G智能手机市场中,荣耀的“荣耀60”和“荣耀X30”手机均跻身全球2022年2月销量前十排行榜。

赵明也曾向观察者网表示,经历过供应链重整的荣耀现在可以避免较大库存积压的情况,这对于资金流和新产品的迭代都起到正面作用。

赵明认为,荣耀无论是在中国还是在全球市场,都远没有达到其能力和未来市场的天花板,“中国市场是全球竞争最激烈的地方,没有所谓的‘常胜将军’,是‘惶者生存’的市场;荣耀为了进一步发展,必须选择全球影响力较大的欧洲市场,将影响力辐射到全球。

赵明还强调,荣耀在欧洲不打算“以低端和低价来赢得市场” 而是以旗舰机为引领,坚持走打造品牌、品质的高端策略。


荣耀“全能旗舰”手机成为“原神”的独家赞助商(图源:HoYoverse)

突破边界的“一键三连”

Analytics今年5月份的报告显示,2022年全球物联网设备数量预计将增18%,达到 144 亿活跃连接,而到2025年,这一数字将达到271亿。

这一背景是荣耀此次在欧洲强调“万物互联”战略的主要原因所在。

荣耀此次公布的最新“MagicOS 7.0”系统基于安卓,以“一键三连”功能为其独特属性;所谓“一键三连”,即允许同一键盘和鼠标操纵手机、电脑和平板,实现多终端的跨设备协同操作。相比iOS的Universal Control,MagicOS 7.0首次实现手机、PC、平板不同品类之间的服务流转。

万物互联的要义,也不仅仅是将单个终端接入互联网,更在于终端之间互联互通,这需要从底层打破不同设备、不同系统之间的边界。而硬件级的多设备协同,也正是目前国内IoT产业生态的一个重要突破方向。

很显然,在消费者拥有多台智能终端的场景下,让大多数智能终端不再“单打独斗”,让不同系统之间的体验不再割裂,这不仅是广大用户的需求,也是各IoT生态设备厂商所乐于见到的产业环境。

据荣耀方面介绍,Magic OS通过底层逻辑和底层技术的创新,实现跨手机、PC、IOT操作系统的一致化体验,减少用户设备持有成本。基于Magic OS底层架构的互联能力,荣耀全场景设备可实现一碰即传、一拖即有等无缝连接。比如荣耀平板和荣耀手机多屏协同,文档可直接拖拽至平板上修改,荣耀平板和荣耀笔记本协同,能将修改好的文档免流分享。

荣耀Magic OS不仅拥有荣耀互联协议,还能与Matter、OLA等主流物联网协议进行兼容,这能让不同品牌的智慧家居设备均可接入荣耀系统;同时荣耀还推出了开发者服务平台,力求实现底层设备和上层应用的流畅互联。

“Magic OS与Android及其他操作系统兼容的路线不会动摇,希望能与业界合作伙伴共同打造全场景智慧互联生态”,在用户期待的某些方面,赵明的表态为公众留足了想象空间。

赵明认为,“真正把开放、协作、贡献落实和践行到生态的合作当中,全场景这件事才能够走得深走得远”。因此荣耀的目标是,打造开放的生态体系,将标准、技术与平台能力向合作伙伴开放,实现全场景设备的广泛覆盖,满足用户的多品类、多品牌终端、多场景需求。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

责任编辑:李泽西
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