想再创54亿票房奇迹?这个中秋档连"妈"也救不了

来源:观察者网

2022-09-13 17:40


文 | 刘东峰

尽管今年暑期档期间电影市场以91.35亿元的成绩令市场感到惊喜,却在中秋档哑火了。灯塔专业版数据显示,2022年中秋档票房为3.73亿元,相较去年下滑25.4%,这也是票房连续三年出现下滑。

中秋档票房连续三年出现下滑

受到新一轮疫情影响,多地影院再度停业。猫眼电影专业版显示,截至9月11日,全国营业影院总数8682家,营业率70.68%,也是暑期档以来营业影院数量的新低。中秋假期,西藏、海南没有票房产出,新疆、青海影院营业率低于10%,四川、天津、黑龙江则低于40%。

赛道之拥挤成为了今年中秋档一大特征。9月9日假期前夜开始,短短三天内,就有包括《哥,你好》、《妈妈!》、《世间有她》等在内的12部电影上映,而在2021年上映电影数量为8部。此次中秋档影片包含喜剧、爱情、家庭、动画等多类型。

然而即便这些影片有马丽、周迅、奚美娟、易烊千玺、郑秀文等演员加持,新上映电影热度不敌此前暑期档影片。数据显示,中秋档票房排名前三的影片中,仅《哥,你好》为新上映电影,《新神榜:杨戬》、《独行月球》紧邻其后。

值得一提的是,猫眼购票显示,《哥,你好》于9月13日和9月14日在成都成华区金科中心太平洋影城上映,并处于满座的状态。成都12345政务服务热线对观察者网表示,目前成华区由于疫情处于封控状态,不可能开放影院。截至目前,该影城尚未给予答复。

多位影城经理对观察者网表示,中秋档作为小档期,并未对票房抱有期望。但有相关从业人员对北京商报表示,整体来看,中秋档上座率和客流量情况理想。与往年相比,今年的中秋档聚集了更多剧情片,虽然目前表现平平,但随着上映时间拉长、口碑渐起,也会有不错的长线票房成绩。

截至9月13日收盘,相关影视公司股价以上涨为主。《妈妈!》背后的横店影视和中国电影分别上涨1.07%和1.31%,《哥,你好》背后的万达影视下跌0.52%,而博纳影业上涨1.77%。

平平淡淡的中秋档

灯塔专业版数据分析师陈晋介绍,今年中秋档上映新片多达12部,数量上比去年增加了5部;类型上也非常丰富,包括合家欢喜剧《哥,你好》、剧情片《世间有她》《海的尽头是草原》、家庭片《妈妈!》、港式爱情喜剧《还是觉得你最好》、动作片《狼群》等。

《哥,你好》这部电影成为今年中国电影票房黑马,其在上映两天内票房突破亿元,中秋档票房达到1.43亿,档期票房占比约37.9%,观影总人次超344万次,并成为过去五年中秋档剧情片档期票房第三名。

《哥,你好》凭借马丽、常远等“开心麻花”因素的优势,获得中秋档票房冠军。影评人刘畅谈到,虽然出品方名单中没有出现开心麻花的身影,但马丽与常远这两位主演因开心麻花的作品而被观众熟知,因此电影的票房成绩也有“借光”开心麻花路人盘的成分在。

但这部电影的口碑也遭到了崩塌。其豆瓣评分仅5.7分,3.5亿元的票房成绩远不及此前10亿元的票房预期。部分网友认为该电影本质上是对54亿票房的《你好,李焕英》失败式抄袭,也有一部分网友认为该电影是对母亲 ‘殉道式’ 付出的道德绑架。

然而,此次中秋档也出现叫好不叫座现象。《哥,你好》之外其他影片最高票房仅过3000万。即便《妈妈!》、《还是觉得你最好》豆瓣评分分别达到7.5分和7.7分这样的高口碑,但也没有调动观众对电影的热情。整个档期内,仅有《还是觉得你最好》实现了票房逆跌。然而,这部电影仅凭广式风格,在广东地区受到欢迎,但同时存在出圈难度。

影院方对此早有安排。有业内人士对观察者网表示,中秋档第一天会放一些新片试试水,如果数据好就继续放,如果数据不及预期可安排《隐入尘烟》、《新神榜:杨戬》等电影。数据显示,档期首日,《独行月球》和《新神榜:杨戬》排片率分别下滑至6.5%和6.0%,而次日,两部影片排片率则反弹至10%以上。

亟待释放的电影市场

9月11日,中秋档第二天,中国2022年度电影票房突破250亿,与去年同期相比下滑25.4%。与此前相比,受疫情影响电影市场的重要因素。以《哥,你好》为例,该电影原计划定档五一。这也导致了影视业出现“内卷”。

刘畅指出,上半年的影片积压还未完全纾解,而档期效应的作用在电影市场逐渐放大,需要假期引流人群,又不能确保对观众的吸引力“卷”过大制作的中小型制作影片,在下半年可选择的档期已经不多。作为暑期档和国庆档两大档期之间过渡的中秋档,便顺理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任务,并在今年的中秋档形成了爆发上映之势,但这也是行业内部正在经历自我调整的表现。

对于一些积压的体量较小的电影而言,与接下来的国庆档和元旦档相比,中秋档是最好的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃,“中秋节上了之后,片子表现好的话,还能延续到国庆档”,这也是一些影片选择中秋档的原因。

未来,国庆档期间电影市场将不可避免继续出现“空降”。目前预计有包括《深海》、《长空之王》、《万里归途》、《无名》、《中国乒乓》等在内的6部影片上映,囊括的题材包括动漫、战争、谍战与体育等等,背后的出品方则涉及博纳影业、阿里影业、华策影视等。但定档的仅有《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》、《小美人鱼之大海怪传说》三部动画片。

暑期档后,空降逐渐成为了电影上映的常态。此前,《人生大事》6月初定档,6月中旬上映,《断·桥》、《独行月球》从定档到上映不过10天,《新神榜:杨戬》仅4天。影片《哥,你好》定档时间为9月2日,距离9月9日上映只有一周的时间。

空降对于电影市场而言具有极大挑战。有从业者对电影频道表示,“单就首映礼就要涉及到艺人的时间、场地问题、各家观影团的合作,还有媒体专访,异业合作等等,别看这些事情说起来就这么几件事,但背后琐碎的事情,真的只有当局者才清楚。”此前,有影院反映电影上映还几天都没收到海报。

北京悠渡影管都江堰影城总经理刘安星对燃次元表示,就目前公布的影片来看,可能国庆档无法超过25亿元票房。如果该预测准确,便意味着国庆档的大盘仅仅恢复到了略优于2018年的水平,这甚至远不及2020年疫情恢复后的首个国庆档票房39.67亿元。

不过刘畅认为,“全国影院营业率稳定在高位水平,有关政策出台也在持续释放利好,从外部环境上为行业复苏奠定了基础,因而影响票房的关键就在于电影内容本身。越来越多的高质量作品正在走向影院,唯有用优质内容稳定现有观众,才有机会向更大人群渗透影响力,从而形成良性运行模式。”

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责任编辑:刘东峰
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