2月3日，国务院港澳事务办公室发布《关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知》，宣布全面恢复内地与港澳人员往来，取消经粤港陆路口岸出入境预约通关安排，不设通关人员限额。恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。自香港、澳门入境人员，如7天内无外国或其他境外地区旅居史，无需凭行前新冠病毒感染核酸检测阴性结果入境等。“内地与港澳人员往来全面恢复”的消息也登上微博热搜。

消息发布后，在线旅行平台港澳两地目的地搜索量飙升。携程数据显示，通知发出后香港澳门目的地搜索量瞬时大涨超3倍，连带港澳跟团游产品浏览上涨180%。同程旅行平台搜索香港和澳门旅游相关信息，香港旅游搜索热度瞬时上涨超过371%，澳门旅游搜索热度上涨324%。

携程研究院行业分析师方泽茜告诉观察者网：“疫前港澳一直入围内地居民最喜爱出境旅游目的地，是游客购物采买、周末度假的心仪选择。两地通行的畅通，将进一步刺激内地赴港澳旅游的消费需求，提振当地经济加速发展。同时我们发现，新增的内地直飞航班不断拓宽出发地、增加航班班次，交通的便利也将直接为当地输送大量客流。”

同程研究院相关负责人介绍，中国香港和中国澳门是很多内地游客出境游的第一站，随着两地跟团旅游重新开放，内地游客前往港澳旅游不仅更加方便，也将有更多旅游产品选择。预计未来，2-10人的小型团队游，有鲜明出游主题的个性化旅游产品，将陆续进入港澳旅游市场。此外，医疗旅游、研学旅游等新旅游生态也将成为内地游客赴港澳旅游的新选择。

同日，文旅部网站发布通知，2023年2月6日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。

2月2日，香港特区行政长官李家超在“你好，香港！”启动礼期间表示，已准备50万张机票提供给来自各地的旅客，这可能是世界上最大的欢迎旅客举措。

观察者网了解到，携程、飞猪等平台正与相关航司洽谈香港机票赠送计划与相关福利，争取第一时间上线。飞猪国际机票负责人严冬表示，随着疫情政策的不断优化以及更多赴港优惠政策出台，内地旅客的赴港旅游意愿会迅速转化为行动。

另据澳门日报消息，澳门旅游局局长文绮华预计，今年澳门的机票优惠项目可向内地、台湾地区及海外送出12万张机票，资助力度与过去三年相当。

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