业绩不及预期后立刻降价促销,苹果急了?

来源:观察者网

2023-02-06 18:05

在苹果披露2022年第四季度业绩数日后,即传出14 Pro降价700元的消息,考虑到业绩表现不如预期,苹果这是急了?

近期,“iPhone14Pro全系降价700元”的消息登上了微博热搜,据业内人士透露,苹果从2月5日开始推出活动,iPhone 14 Pro系列全部版本迎来700元优惠,起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日,范围几乎覆盖所有授权门店。不过苹果官网的价格没有变动。

网传苹果授权经销商 SUNPIE 的内部文件

苹果授权经销商SUNPIE一家线下门店的工作人员告诉观察者网,从2月5日起,iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max各版本相较官网价格均降价700元。另有深圳华强北一家授权店工作人员表示,该店iPhone 14 Pro系列降价350-650元不等。

线上渠道方面,京东自营给出的降价力度甚至更大,目前下单iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均可立减800元。

iPhone 14和iPhone14 Pro是苹果于去年9月推出的新旗舰机,但销量不及预期。苹果CEO库克称这主要源于2022年底中国疫情反复影响了生产;苹果超过90%组装工作都位于中国。不过,也有分析认为,苹果iPhone 14相较此前款式变化不大,难以吸引抢购潮。

苹果此番降价,不免让人想到前不久大幅降价的特斯拉,彼时有分析师认为,“需求在减弱,此举是想提高销量,或者说是为了抢占市场份额。”

2022年第四季度,苹果自2019年以来首次出现季度收入下滑,同时,自2016年以来,苹果首次未能达到华尔街的利润预期。

当地时间2月2日,苹果公司披露了2023财年第一财季(2022年第四季度)财报,其总营收为1172.54亿美元,同比下降5.5%,低于市场预期的1211.4亿美元;净利润为299.98亿美元,同比下降13.4%,同样低于市场预期的309.6亿美元。

此外,向来倚重的中国市场也没能给其业绩打上一针强心剂。2023财年第一财季,苹果大中华区净营收为239.05亿美元,相比之下去年同期为257.83亿美元,同比下滑7%,不过仍超过市场预期的218亿美元。

2022年,手机市场遭遇“寒冬”,市场研究机构Canalys数据显示,2022年中国智能手机出货量同比降低14%至2.87亿部,是近十年来首度跌入3亿部以下。

尽管高端消费者展现出一定韧性,加上苹果的降价促销策略,其全年占有率以18%的成绩创下史高,另外苹果依靠iPhone14系列的发布出货1640万台,在2022年第四季度位居榜首。但2022年第四季度,中国大陆手机市场依旧在低位运行,整体出货7440万台,同比下跌14%,其中,苹果同比下跌达24%。

数据来源:Canalys

依靠iPhone14系列,苹果还是没能吹走“寒气”,市场复苏也需要一个过程。

Canalys分析师刘艺璇(Amber Liu)表示,“12月份放开的防疫政策将为2023年的市场带来利好,但对于经济和需求的刺激效果或将需要6-12个月逐渐体现,因此中国市场的恢复仍需时日。从中长期来看,我们预计在2023年供应链将随着防控政策的放开而重拾其稳定性,整体市场表现也预计将随着经济活动的复苏而同比略微增长。”

此外还有一个老生常谈的问题,从当下的智能手机硬件来看,正处于一个缺乏创新的时期,这也间接导致手机市场不振。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

责任编辑:贺喜格
观察者APP,更好阅读体验

伊朗扣押一艘“与以色列相关船只”,以军:高度戒备

“美企落后多年,大疆如果被禁,会要了美国人的命”

最新影像传回 中国月球通导技术迈关键一步

“战争初期以军士兵清楚为何而战,但现在…”

时隔10年,中国资本市场迎来第三个“国九条”