“驾车时请勿食用”:茅台酒心巧克力,已经有人买到了
来源:观察者网
2023-09-17 17:58
【文/观察者网 周毅,编辑 张广凯】
“茅小凌酒心巧克力”来了!
9月14日上午,贵州茅台和德芙官方微博同时宣布,双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。这是继“酱香拿铁”走红后,贵州茅台再次推出跨界联名产品。观察者网在“茅小凌酒心巧克力”包装盒上发现,该产品明确注明:“未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用,食用后请勿立即驾车,驾车时请勿食用。"
茅台酒心巧克力,容易买到吗?定价如何?
据观察者网了解,通过线上线下多种渠道,目前已经有不少消费者拿到了“茅小凌酒心巧克力”。
观察者网从线下门店处获悉,16日下午15时30分,大润发上海门店同步线下首发该款巧克力——经典酒心巧克力2粒装与减糖酒心巧克力2粒装。相关资料显示,产品每颗添加2%的53%vol贵州茅台酒,经典款的售价35元,减糖款的售价39元。
“数量有限,先到先得,”,有工作人员对观察者网表示,根据市场需求,大润发会以最快速度进行补货。
观察者网从一位知情人士处获悉,至9月17日中午12点,上海大润发茅台酒心巧克力已售出2000盒,首发门店中,一半门店的减糖版2粒装已经售罄。大润发正在加急补货,预计19号所有上海大润发26家门店均将销售减糖版酒心巧克力。
“12礼装酒心巧克力预计10月上架,大润发华东区(上海市、江苏省、浙江省、安徽省)门店均会有售。”
除线下渠道外,这次的联名产品也通过德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店和天猫超市同步发售。
相关页面信息显示,“茅小凌酒心巧克力”上架天猫超市后秒被抢空,其受欢迎程度可见一斑。有趣的是,天猫超市首单“茅小凌酒心巧克力”由菜鸟完成履约,仅用18分钟就送达消费者手中。
菜鸟供应链冷链仓运营负责人透露,这位顾客收货地址距离菜鸟上海冷链仓很近,依靠菜鸟仓库和配送一体化的链路,在冷链仓园区内就完成了拣选、打包和分拨全流程,由快递员直送小区,实现了分钟级的送达。
观察者网了解到,为了让全国消费者快速买到“茅小凌酒心巧克力”,并确保巧克力保持口感。几天前,首批商品已经进入到菜鸟供应链体系内,经由全国分仓,部署在全国多地菜鸟冷链仓库,全天候存储在0-5度的恒温环境中,消费者下单后就接近发货,并根据配送距离匹配合适的冷链配送方案。
“整体来看,在消费者愈发注重体重管理和营养管理的大背景之下,巧克力更多的是礼品属性,它不是消费属性。”9月17日中午,中国食品产业分析师朱丹蓬对观察者网表示,对于德芙和茅台联名的酒心巧克力而言,主流消费人群应该会将这个产品作为情人节等特殊节假日的礼品;而对于相对高端的消费人群,德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是一个日常消费的定位。
朱丹蓬表示,茅台和德芙合作,是茅台国际化策略的抓手以及着力点,这次联名也是茅台加强与新生代互动的桥梁。德芙在世界范围内的品牌知名度、美誉度、信赖度还是有基础的。所以如果该产品销往国外,茅台可以借助德芙的国际调性,把中国白酒推向国际市场,虽然销量可能不会大。至于德芙,也想通过与超级大IP之间的联名为市场推广借力,在茅台国际化加速的资源加持下,德芙也能分得一杯羹。
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