日前，格力电器董事长董明珠和“小鲜肉”王自如一起接受了媒体对话，引发了网络热议。

观察者网今日（11月17日）从格力电器方面获悉，就近期多个自媒体为了获取流量，恶意剪辑相关视频、使用低俗污秽言辞侮辱诽谤公司高管，格力电器已就多个侮辱诽谤事件向公安机关报案。当前，公安机关均已受理并立案。

格力电器方面表示，网络不是法外之地。公司将采取法律措施坚决维护企业及员工的合法权益，对任何恶意中伤和造谣行为保持零容忍的态度。

值得注意的是，在节目中王自如“渠道改革项目负责人”的新身份也引起业内人士的普遍关注，其作为互联网创业者，能否帮助格力这个传统家电企业做到渠道改革？

对话片段发酵引发网络热议

近期，一段关于格力电器高管的访谈节目段落走红网络。

在该节目中，格力电器董事长董明珠和格力电器渠道改革项目负责人王自如回答了主持人的相关问题。

访谈中，主持人提问董明珠：“关于你的绯闻，就是你和这个王总，你想过会跟你发生关系吗？”

董明珠则微笑回答：“我看都不看，我觉得没所谓”、“现在就是我们的王总来，这是大家社会公认的小鲜肉”。

而在随后的访谈中，王自如就其在格力的工作经历和职场感悟回答了主持人的多个问题，其中在回答关于其在格力收入水平的问题时，说出了“我没有看过格力给我的工资条”、“我就看她（董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”等言论，引发网络讨论。

11月14日，舞蹈家金星发布微博“口含明珠，进退自如。（转自一网友的评论）”，引发部分网友猜测其另有所指。

11月15日，猎豹移动CEO傅盛发布朋友圈“炮轰”王自如，其表示王自如不仅吃软饭，还是流氓，并配图王自如在该访谈中的画面，让事件进一步引发热议。

不过随后傅盛便删除了该骂人内容并发文回应，表示“无论如何骂人都是不对的，我已经第一时间删除了该内容，也希望媒体和朋友们不要传播和过度解读”。

加入格力两年半，王自如干的如何？

王自如此前为科技媒体Zealer的创始人兼CEO，数码科技评论人。

2014年，因不满Zealer对锤子手机的不公正评测，时任锤子手机负责人的罗永浩曾经和王自如进行了一场公开辩论，虽然坊间普遍认为罗永浩大获全胜，但是这也让王自如的知名度获得了进一步提升，并陆续获得了顺为资本、OPPO、腾讯投资等四轮融资。

而王自如与董明珠相识于2016年。当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

2020年6月18日，在京东直播间，王自如和董明珠一起带货，销售额达到了102.7亿元，创下了直播带货的历史纪录。

随即在2021年7月，王自如加入格力，担任格力电器渠道改革项目负责人。

值得注意的是自2021年7月王自如加入格力之后，在当年9月便退出ZEALER执行董事和总经理位置。目前，王自如仅在深圳市悦宸汽车美容有限公司担任股东。

有相关人士告诉观察者网，董明珠选择王自如，与她需要借助外部力量进行改革有关。“格力当年的那套模式已经束缚到了它的发展。”

而对于王自如的渠道改革工作，董明珠给予了高度评价。在对话中，她说：“他（王自如）根本不是在一个起跑线上，不能把他们雷同，（当成）跟他们是一个级别的。”

值得注意的是，相比董明珠前秘书孟羽童在职期间频繁为格力出境带货，以评测起家的王自如加入格力后略显低调，几乎没有出现在格力直播间中。

渠道改革有进展，业绩差距在扩大

根据观察者网了解到， 2022年王自如系格力安徽渠道变革试点的主导者之一。当年王自如主要负责把产品从物流到销售价格，通过网络平台管理起来。

改革很快遭遇了阻力。王自如上任渠道改革负责人不足半年，格力渠道商公开“反水”的消息就不胫而走。

2022年8月，格力河北渠道经销商徐自发公开宣布不再做格力渠道，而是转做飞利浦。与此同时，徐自发还在五星级酒店设宴并用茅台、现金派发等方式招待省内经销商，意欲呼吁经销商出清格力产品，转投飞利浦。

随后几天，格力电器便雷厉风行官宣已更换河北经销商。据媒体报道，珠海桓格数字科技有限公司获得了在河北地区开展格力电器相关产品的授权，徐自发被取代。

2023年5月，“江西格力电器”公众号发文称，王自如现身当地格力电器新营销模式宣讲会。当时他的头衔是“格力电器总部领导”及“渠道改革项目负责人”，他在会上解读了格力的新营销模式数字化系统。

江西格力电器的推文中还表示，新营销模式数字化系统是珠海格力总部面向全国市场需求设计，打通了经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统，全面提升经营效率与规范性。并表示“新营销模式的推广，将开启格力总部、区域销售公司和渠道经销商全新的合作模式”。

上述宣讲会近期还在全国各地开展。10月和11月，格力电器山东和河北销售公司也发文，王自如在新营销模式会议上登台演讲。

有行业观察人士告诉观察者网：格力正在通过数字化等手段将渠道控制权夺回自己手里。削减渠道控制权系格力电器此次改革的客观后果，但并非其改革的目的。

作为曾经的空调老大、“白电双雄”，格力与美的在营收上的差距也越来越大。

最新的格力电器2023年三季报数据显示，格力电器前三季度的营业总收入为1558亿元，同比增长5.03%；归母净利润为200.9亿元，同比增长9.77%。

与之相比，美的集团2023年前三季度营业总收入为2924亿元，同比增长7.58%；归母净利润为277.2亿元，同比增长13.27%。