【文/观察者网 吕栋】

经过数年的成长，折叠屏手机正走向普及的临界点。这不只是因为折叠屏仍然在保持高速的逆势增长，更关键的是，有越来越多人开始愿意转向这一产品。市场调研机构Counterpoint最近的调研显示，中国高端手机用户中，近三分之二对折叠屏手机持开放态度。

从怀疑到认可，用户观念转变背后，是手机厂商不断为折叠屏普及所做的努力。

一个值得指出的现象是，当前推动折叠屏普及的最大动力，并非来自具有较强先发优势的华为和三星，而是来自刚刚独立三年的荣耀。调研机构Omdia近日发布的数据显示，在连续拿出三款“打破边界”的新品后，今年三季度荣耀折叠屏份额成功登顶国内第一。

荣耀在折叠屏领域的突破，甚至推动了市场整体格局的重塑。今年三季度，华为Mate60系列携麒麟芯片回归，苹果也拿出了搭载3纳米处理器的iPhone 15。正当市场等着两大巨头一决雌雄时，主流机构的数据一致显示，三季度荣耀出货量成为中国市场第一，助力其登顶的主力正是高端折叠屏产品，令荣耀在600美元以上高端市场份额增长明显。

要知道仅仅三年前，荣耀才脱离麒麟+鸿蒙的软硬件体系，走向新的生态系统。彼时诸多友商对骁龙+安卓体系已轻车熟路，而荣耀近万名员工面对的是不可知的风雨。这种境况不仅让外人觉得“不可能”，连任正非也存在几分担忧：你们的难度比任何一个新公司都大。

但三年过去，荣耀用亮眼的成绩击碎了所有质疑，并走出了与华为完全不同、但同样伟大的“救赎之路”。三年时间，荣耀从独立、蓄力到崛起，用独特的创新模式解决用户痛点，并带领折叠屏产业链在高端与苹果、三星竞争。随着华为被迫退守国内，荣耀更肩负起国产手机出海“种树”的重任。中华有为，世界荣耀，中国科技力量的新版图正在拼成。

“双料第一”背后，是不断打破边界的决心

折叠屏，已成为指引手机市场前行的一盏明灯。从今年三季度IDC的数据来看，中国智能手机市场出货量同比下降6.3%，但折叠屏出货量逆势增长90.4%。另一家机构Counterpoint的数据显示，2025年全球折叠屏手机出货将达5500万部，比2022年翻两番。

观察近两年的智能手机市场，折叠屏高速增长已成为“新常态”，这背后是供需两端呈现出的两大新趋势：一是高端市场在行业下行周期中保持稳定，高端已成为各大厂商的必争之地；二是用户更愿为创新买单，有超过60%的中国高端机用户愿在换机时考虑折叠屏。

广阔的市场前景，吸引诸多实力强劲的厂商不断涌入。 回顾今年下半年的折叠屏手机市场，华为推出了Mate X5，三星发布了Galaxy Z Fold5，小米和OPPO也不断推陈出新。 这些厂商的新品均有各自的卖点，比如自研芯片和转轴等，可谓自身综合实力的集大成者。

但从最终成绩来看，市场最亮的星还是荣耀。调研机构Omdia的数据显示，今年三季度，荣耀折叠屏出货量同比大增17倍，以28%的份额成为中国折叠屏市场第一，高于华为的26%和三星的19%。同时荣耀Magic V2也以25%的份额，成为中国折叠屏市场单品第一。

在百花齐放中脱颖而出，无疑是因为荣耀给市场带来了更优的选择。 这背后， 是荣耀不断打破折叠屏边界，推动折叠屏从先锋到主力迁徙的决心。 今年下半年，荣耀连续推出三款差异化的轻薄大横折产品，与友商在功能上“修修补补”不同，荣耀瞄准用户痛点持续进行“质的提升”。

例如，荣耀Magic V2以9.9mm的闭合态厚度引领折叠屏进入“毫米时代”；荣耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗舰还薄，并且打破了科技与时尚的“次元壁”；荣耀Magic Vs2以6999元的起售价、229克的重量纪录，一举解决了厚、重、贵三大痛点，全面开启折叠屏的普及浪潮。

荣耀折叠屏放量出货的另一大原因，来自于自有产能的支撑。 截至11月23日，荣耀今年自有产线折叠机产量突破100万台，大部分来自于荣耀Magic V2。 在荣耀CEO赵明看来，100万不仅是市场对荣耀的信任，也会刺激和加速行业向更轻薄的折叠屏演进，给用户带来更大福音。

在荣耀折叠屏的强势表现下，尽管受到华为和苹果新机的“夹击”，荣耀依然以19.3%的份额再度登顶国内手机市场（IDC三季度数据）。同时在荣耀Magic V2带动下，荣耀Magic高端系列出货同比大增107.5%，环比增长20%，前三季度Magic高端系列累计同比增幅近30%。

纵观行业，荣耀折叠屏已逐步构筑起足够领先的优势壁垒，市场上正形成“折叠屏分为荣耀和其他”的品牌认知。在多款标杆产品带动下，荣耀正引领折叠屏进入主力机时代。同时，荣耀不仅要在中国推动折叠屏普及，更会将这一趋势推向世界，打造折叠屏的“世界荣耀”。

三大核心能力支撑，持续击碎“不可能”

相比直板机，折叠屏赛道的壁垒一直很高，铰链、屏幕和电池等部件都存在技术难题，先行者护城河深厚。过去三年，尽管华为手机持续收缩，但华为折叠屏一直在国内占据近半份额，虽然三星手机在国内早已没有存在感，但三星折叠屏也持续在国内占据20%以上的份额。

对于没有先发优势的荣耀来说，边界似乎已经预设，壁垒不可打破，强者就在眼前。

但荣耀CEO赵明坚信，先有挑战者，才会有挑战成功者。在连续推出三款重磅新机后，荣耀折叠屏份额实现大幅提升。根据Counterpoint发布的数据，今年三季度，荣耀在国内折叠屏市场的份额同比提升12个百分点。

荣耀之所以能后发先至，离不开过去三年在三大核心能力上的持续深耕。

首先是技术自我革命。 折叠屏的厚重，一直是无法打破的边界，也是用户最关心的痛点。为了解决这一行业难题，荣耀对手机硬件架构进行重构，在重量占比大的部件上采用新材料和新工艺，进而突破设计极限，不断创造并刷新轻薄纪录。

例如荣耀Magic V2搭载的青海湖电池，在业内率先采用硅碳负极电池材料技术，在保持折叠屏手机电池5000mAh业界最大容量的同时，厚度达到业界最薄的2.72mm，轻薄和长续航兼具。在关键部件铰链上，荣耀研发出盾构级高强度钢，同时在轴盖等部位运用航空航天领域的钛合金材料和3D打印工艺，保证整体结构强度和可靠性的同时，能做到比直板机更轻薄。

荣耀Magic Vs2再次突破，屏幕支撑架构采用航天级稀土镁合金材料，材料密度降低33%，屏下覆盖率达72%，重仅229克，轻于直板旗舰； 同时，荣耀还将3840Hz高频PWM调光最护眼方案、深度优化的MagicOS系统等旗舰技术带入折叠屏，进一步凿穿与直板旗舰的壁垒和边界。

第二是先进制造能力。 折叠屏作为高端中的高端，由于其结构特殊性，所以工艺复杂，制造难度高。除谷歌以外，荣耀等主流品牌均采用自有工厂生产，以达到高品质的保证。

荣耀透露，预计到12月底，荣耀Magic V2单品产量有望突破100万台，届时荣耀不仅成为为数不多的折叠产品单个型号产量达100万台的品牌，同时也将成为突破这一数字最快的品牌（仅用5个多月）。这背后，正是荣耀自有工厂将制造与研发深度融合的全链路高品质制造模式。

在荣耀看来，高端机不再是简单的组装过程，自动化是必然趋势。2021年9月，荣耀智能制造产业园开始运营，自动化程度超过80%，近4成设备自研。如今，荣耀折叠屏快速量产100万台，足以证明经过仅两年间的运营，荣耀已经具备高端智能手机的大规模制造能力。

第三是产业链合作共赢。 回顾荣耀刚从华为独立时，任正非曾“嘱咐”荣耀要与供应商同甘共苦，尽快建立联系。如今荣耀已登顶中国手机出货量榜首，无疑会给供应链带来源源不断的订单。更关键的是，随着荣耀折叠屏持续向高端突破，也必将带动产业链的跃迁。

当前在折叠屏显示模组、电池、关键结构件上，荣耀与京东方、维信诺、伯恩光学、三德信等合作伙伴高度协同，在关键设计瓶颈上攻坚克难，并取得一些重要突破。赵明透露，荣耀将折叠屏厚度定义为9.9mm的时候，几乎所有做薄的因素都来自于跟国内产业链的合作。

过去十年间，苹果、华为凭借高端市场的地位，分别带动产业链形成苹果链和华为链 。 可以预期的是，随着荣耀高端手机的大规模出货，以荣耀为“链主”的荣耀链也将慢慢形成。 这不仅将为荣耀及相关供应链企业带来更多商业机会和竞争优势，同时也将推动中国产业、中国制造业向更高端化、更智能化、更精细的方向发展，提升中国制造的整体水平和全球竞争力。

中华有为，世界荣耀，永远对标最强者

过去三年，无论对华为还是荣耀而言，都充满了挑战。用赵明的话来说，从荣耀独立创业第一天起，就有人不断地告诉他不可能。不可能走出与生俱来的定义，不可能超越行业预设的边界，更不可能打破世界已有的认知。

但荣耀坚信，未来不会被定义，永远不要低估一颗冠军的心。任正非也在临别时鼓励荣耀，做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为你们一个自我激励的口号。

走过三年，华为从“努力活下来”到“轻舟已过万重山”，荣耀也从仅剩3%的份额，一跃而起登顶中国市场。两家企业完成了一样伟大的“自我救赎”，但也走出了截然不同的发展道路。

在华为被迫深入底层突破卡脖子技术之际，荣耀转向以用户真实痛点为导向的底层根技术和深度工程技术。过去三年，荣耀在蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、钛合金3D打印工艺等领域与产业链联合创新，推出了行业最轻薄的折叠屏，并相继突破平台级AI、绿洲护眼屏、青海湖电池等领先技术。

在中国市场走出独特发展道路的同时，荣耀更大的目标是打造世界荣耀。 赵明表示，荣耀的世界观就是要实现全球化，一方面是利用全球最优质的资源打造最强的手机产品； 另一方面要去拓展全球市场，在最高端的市场与最强的对手竞争。

从行业现状来看，华为手机被迫退守国内，其他友商在海外也出现收缩，蓄力三年的荣耀，有必要肩负起中国手机“出海种树”的重任，在海外市场不断扎根。

当前在全球市场，荣耀虽然还没能跻身前五，但增长强劲。赵明透露，今年荣耀在海外市场增速超过200%，并在两年内实现了盈利性增长。他提到，欧洲是荣耀的高地，荣耀要把欧洲打造成“第二本土市场”，而且要成为欧洲高端品牌，下一步是打造世界荣耀。

在欧洲高端市场，苹果手机占据近80%的份额，荣耀想建立阵地的难度可想而知。

但赵明信心满满：“想在欧洲市场站稳脚跟，就一定要以更强的创新能力参与进来。荣耀独立的时候，操作系统和芯片平台全部推倒重来，别人领先我五年又怎么样，今天的荣耀，无论是屏幕护眼、通信能力、系统设计、MagicOS的AI能力，都是全世界做得最好的。我们有决心和勇气跟苹果在欧洲市场，在中国市场好好斗一下。”

过去两年，荣耀在海外市场都处于高速增长状态，当选《麻省理工科技评论》、DeepTech深科技和Linkedin领英联合发布“GlocalINTop50中国全球化企业”。赵明表示：欧洲的消费者和客户需要的是一个能够和苹果、三星竞争的品牌，这也是荣耀未来在全球的战略。未来5年荣耀海外市场看不到增长的天花板。

坦白来讲，荣耀刚独立三年就要“打破苹果一家独大”，目标不可谓不远大。但正如赵明所所说，先有挑战者，才会有挑战成功者，如果连这种勇气都没有，就根本不存在成功的可能。

“荣耀不局限与某某公司对标，对标就对最强者！当你不给自己设限，未来一切皆有可能，还是那句话：坚持脚下的路走下去，笃行致远，不断地让自己变得更加强大。荣耀快速奔跑，未来尽是海阔天空！”赵明说道。