11月1日，苹果发布了截至9月28日的2024财年第四季度及全年财报。

财报显示，苹果第四财季总净销售额为949.30亿美元，较上年同期894.98亿美元增长6%；毛利润为438.79亿美元，较上年同期的404.27亿美元增长9%；毛利率为46.2%；净利润为147.36亿美元，较上年同期的229.56亿美元下降36%。

苹果之所以出现增收不增利的情况，主要是缘于一笔102亿美元的一次性所得税费用带来的影响。这个费用和苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款有关。今年9月10日，欧洲法院确认维持欧盟委员会在2016年的裁决，要求苹果补缴税款。

iPhone依然是苹果的营收支柱。第四财季，苹果来自于iPhone的营收为462.22亿美元，同比增长5.5%，超分析师预期。

根据LSEG（伦敦证券交易所集团）提供的数据，除了iPhone，其他业务板块收入均未达分析师预期。 这其中，来自于Mac的营收为77.44亿美元，同比增长1.7%；iPad收入69.50亿美元，同比增长7.9%；可穿戴设备、家居与配件收入90.42亿美元，同比下降3%；服务营收为249.72亿美元，同比增长11.9%。

按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，第四财季净销售额为150.33亿美元，较上年同期的150.84亿美元下降0.3%；美洲第四财季净销售额为416.64亿美元，较上年同期的401.15亿美元增长4%；欧洲第四财季净销售额为249.24亿美元，较上年同期的224.63亿美元增长11%；日本第四财季净销售额为59.26亿美元，较上年同期的55.05亿美元增长8%；亚太其他地区第四财季净销售额为73.83亿美元，较上年同期的63.31亿美元增长17%。

进入2024财年以来，苹果其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，大中华区是个例外。但过去三个财季以来，这种同比下降幅度在明显收窄，到第四财季，相关营收已基本持平。

市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。

不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。iPhone16基础版本的128G内存与60Hz屏幕也饱受用户诟病。

为了进一步拉动销量，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等苹果系列产品，在双11期间均推出了不同程度的折扣力度。发布仅1个月的iPhone 16系列也在其中，券后iPhone 16起售价为5499元、iPhone 16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。这也是新机发布以来官方渠道首次降价。

整个2024财年，苹果公司营收为3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比增长2%；净利润为937.36亿美元，相比2023财年的969.95亿美元下降3%。。

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