“成本压力很大”,红米高管称K80系列亏本卖
来源:观察者网
2024-11-29 19:30
【文/观察者网 吕栋】
“成本压力很大。”11月27日晚上,在小米正式推出REDMI K80系列手机之后,小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾在微博上写道。
观察者网了解到,REDMI K80系列标配TCL华星2K LTPS OLED屏和小米青山护眼2.0,同时配备超声波指纹、双环路3D冰封散热,还搭载了小米星辰通信和IP68/IP69防尘防水。
在核心配置上,REDMI K80系列的基本款和Pro款存在差异。
这其中,K80 Pro搭载的是高通骁龙8至尊版处理器,以及采用12nm制程制造的独显D1芯片,配备了6000mAh小米金沙江电池+120W充电+50W无线充电续航组合,升级了小米15同款浮动长焦在内的全焦段三摄。K80搭载的则是第三代骁龙8处理器,承袭Pro同款高动态主摄,搭载6550mAh金沙江电池。
价格方面,REDMI K80起售价为2499元(12GB+256GB),与K70起售价相同,但是K80的16GB+512GB版本比上一代涨价100元,16GB+1TB版本涨价200元;REDMI K80 Pro的起售价为3699元(12GB+256GB),比上一代涨价400元,其他版本也调低内存规格,且有一定涨价。
随着价格正式公布,有网友在微博上提问称,REDMI K80系列是否是亏本卖?
对此,王腾回复称,“亏,又要被雷总说了。”
“REDMI的成长之路,一直就是一个敢红不怕黑的历程。我们支持国产供应链发展,他们说你技术不行只会做低端;我们坚持极致性价比,有的友商说你们产品力不行,只会卡价位;我们推动旗舰体验普及,有人说你只是搞营销。”他接着写道。
王腾和乒乓球运动员樊振东在发布会上
让王腾感慨成本压力大的原因,很可能是芯片等零部件涨价。
上个月在小米15系列发布时,该公司高管就在发布会上直言,“我们搭载了最新的骁龙平台,这个骁龙可是比天玑(联发科)贵不少啊......所以如果从成本的角度来讲,小米15涨500都打不住。”
随后在小米三季报业绩会上,该公司总裁卢伟冰也对观察者网坦言,内存和屏幕的价格从去年三季度就开始上涨,到今年上半年加速上涨,三季度是内存价格的最高峰。
受此影响,小米手机三季度的毛利率为11.7%,同比下降4.9个百分点。
不过,卢伟冰当时也表示,零部件价格已经涨不动了,四季度将出现下滑。
从行业来看,近期推出或将推出中端新机的也不止小米,还有vivo、OPPO和荣耀等厂商。
11月28日晚上,vivo发布了vivo S20系列,该系列面向年轻人群体,主要卖点是设计和影像。比如在外观上,推出了凤羽金、紫气东来和松烟墨等含有中国文化的配色;在影像上,vivo S20搭载了5000万前后双柔光摄像,而S20 Pro首次加入了5000万超级潜望长焦。
虽然从定价上看,vivo S20系列售价2299元-3999元,与红米K80系列有一定重叠,但从配置上看,双方面向的用户群体并不同,像vivo S20系列搭载的是天玑9300+和第三代骁龙7,并没有像红米K80系列采用芯片厂商的最新旗舰,因为vivo S20系列的最大卖点并非性能。
网球选手郑钦文代言vivo S20系列
真正与红米形成竞争的,应该是vivo旗下的性能品牌iQOO。
11月29日下午,iQOO推出了iQOO Neo10系列,iQOO Neo10 Pro搭载联发科的新旗舰天玑9400处理器,对标红米K80 Pro的高通骁龙8至尊版,并且与LPDDR5X Ultra和UFS 4.1,组成了“性能铁三角”;iQOO Neo10搭载的则是和红米K80一样的第三代骁龙8。
与红米K80 Pro类似,iQOO Neo10 Pro也搭载了自研电竞芯片Q2,拥有120W超快闪充和6.4K冰穹VC液冷散热系统等,并且这次红米和iQOO采用的都是汇顶科技的超声波指纹方案。
在定价上,iQOO Neo10起售价为2299元(12GB+256GB),与上一代相同,比红米K80起售价便宜了200元,iQOO Neo10 Pro起售价为3199元(12GB+256GB),比上一代涨价200元,但是比红米K80 Pro便宜了500元,这个差距可能在小米高管所说的“芯片不同”上。
从最近推出的一些中端机上,我们也可以看出一些行业的共性趋势。
比如电池容量都越做越大,基本都在6000mAh或以上,甚至能达到6500mAh,第三代硅碳负极和半固态电池等技术也开始从高端旗舰下放;再比如国产屏越来越受认可,红米K80系列采用的是华星全新M9发光材料,vivo S20采用的是京东方最新的Q10发光材料,而iQOO Neo10采用的是维信诺全新发光器件F1。
还有就是厂商开始青睐运动员当代言人,比如红米请了樊振东,vivo S20系列请了郑钦文代言。
当然要说竞争,最容易和红米“斗嘴”的并不是vivo,而是OPPO旗下的一加。
近期,一加中国区总裁李杰在接受采访时表示,该公司仍然将超越小米单个品牌份额作为自己的发展目标,但没有具体的时间表。而红米的王腾很快转发该表态并直言,“友商目标不知道多久能实现,Redmi已实现的是目前份额是超O全系(含一加),这是在K80系列没有上市的情况下。”
从整个行业来看,根据IDC的数据,今年三季度中国手机市场的出货量为6878万台,同比增速为3.2%,虽然仍维持增长,但相比二季度9.2%的增速已经明显下滑,再加上最近几年手机市场红海趋势越来越明显,增量空间不大,作为市场销量支柱的中端手机市场,势必会迎来更加激烈的竞争。
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