12月1日下午，胖东来发布声明称，近日，网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了大家的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。

胖东来12月1日再发公告胖东来

胖东来表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。请大家切记：在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗！胖东来线上购物渠道均以“胖东来官方微信公众号”“胖东来专营店”为官方渠道。

这是胖东来近一个月以来第三次提示代购风险。

11月24日，胖东来曾发布声明称，公司在第三方网络平台发现多个账号，未经授权擅自利用AI技术手段生成于东来先生的声音，并对于东来先生或公司享有著作权的视频内容进行非法剪辑和篡改，加入AI生成声音及误导性文案后发布，对公众造成误导和混淆。前述行为已侵犯了于东来先生的人格权及著作权，对公司品牌形象造成消极影响。

11月28日，胖东来创始人于东来发文称，胖东来没有任何直播带货，请大家谨防受骗。针对代购店内直播代买问题，胖东来超市回应称该类行为是不允许的，会派工作人员上前制止。

胖东来近年凭借商品和服务出圈多次登上热搜，直接引发了全国顾客前来打卡，全国多地旅行社甚至开通了“胖东来旅行团专线”，被称作没有淡季的“6A级景区”。也同样吸引了大量的代购和黄牛。

在短视频平台，直接用“胖东来代购”命名的账号已经超过300个。以“许昌东来精选”账号为例，博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。

短视频平台有大量非官方胖东来代购账号

11月27日，胖东来董事长于东来在其同名抖音账号上晒出胖东来今年最新业绩，截至11月26日，胖东来集团今年累计销售（许昌新乡两地）达146.38亿元。

据中国连锁经营协会发布《2023中国连锁TOP100》榜单，胖东来以13家门店实现了107亿元的销售额，排在榜单46位。

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