6年换了4位CEO的汉堡王中国,RBI全资控股后能否扭转颓势?

来源:观察者网

2025-03-07 11:52

(文/朱道义 编辑/张广凯)

进入中国市场恰好20年的汉堡王,如今正在通过一系列大刀阔斧的变革尝试自救。

近日,天眼查App显示,汉堡王(中国)投资有限公司发生工商变更,Atakan Bozkurt卸任法定代表人、董事长兼总经理,由吕爱军接任法定代表人、董事长并担任经理。同时,注册资本由约4.1亿美元增至4.6亿美元。

值得注意的是,这是汉堡王中国近20天内的第二次增资。2月17日,其注册资本才刚由3.1亿美元增资至4.1亿美元,两次增资总额达到1.5亿美元。彼时,汉堡王中国的投资人也发生了变更。汉堡王母公司RBI(Restaurant Brands International)通过旗下子公司,以约1.58亿美元的现金交易价格收购了TFI亚洲控股公司(TAB Foods Investments)和笛卡尔资本手中持有的汉堡王中国全部股份,实现对汉堡王中国业务的100%控股。

全资控股汉堡王中国后,RBI表示正在物色新的本地合作伙伴来投资和运营中国业务,并保持原有加盟制的业务模式,这也是RBI集团在全球多个市场一直坚持的长期战略。除了汉堡王,RBI旗下的Tims 咖啡、Popeyes炸鸡、Firehouse Subs等餐饮品牌,在包括中国市场在内的多个区域市场,均采取与特许经营商合作的模式。

公开资料显示,土耳其餐饮集团TFI在2012年从RBI集团拿下了汉堡王中国市场的主特许经营权和独家开发权,授权初始期限为20年,按照原计划,品牌经营权期限至2032年6月。

提前更换运营商,或与汉堡王在华的萎靡表现有关。

资料显示,汉堡王2005年在上海开设了第一家餐厅,截至2024年底,在中国共有1474家门店,包括在华所有门店的系统销售额为7亿美元左右,平均门店销售额约为40万美元。从系统销售额看,汉堡王中国在国际市场中排名仅在并列第7位,规模约为排名第一的汉堡王法国三分之一;且平均门店销售额,更是排在10大国际市场的末位。

此外,汉堡王中国已连续两年未达门店扩张目标:2023年净增176家,2024年门店数反降113家至1474家。

有业界人士分析,中国业务拖后腿,或是RBI集团提前与TFI结束合作、重新找本土合作伙伴的主要原因。此次,吕爱军接替Atakan Bozkurt成为汉堡王中国新帅,其履历核心围绕资本运作、本土化战略执行及危机应对,未来或将主导汉堡王在中国市场的进一步扩张与转型升级。

实际上,自2019年以来的6年时间里,汉堡王中国已经历经四次换帅,并在“外来和尚洋帅”和本土职业经理人之间反复横跳。

未来,面对加盟商危机、运营成本高企及市场竞争加剧等问题的汉堡王中国,能否通过战略调整扭转在华颓势,还有待时间验证。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

阅读 34239
责任编辑:朱道义
观察者APP,更好阅读体验

评论50条

guan_16304979672668

03-07 15:17

来自四川省

jpg有一说一,汉堡王性价比高于KFC和金拱门。

16

WhoC峰

03-07 15:28

来自广东省

我记得2014年在西安吃的一个汉堡王,大得吃撑了半天,现在在广州买的汉堡王,和一个包子差不多大了

13

Cloudcity

03-10 11:29

来自江苏省

最近两年不错汉堡王了,偶尔吃吃麦当劳也挺好

WhoC峰

03-09 19:08

来自广东省

guan_16538230182417

03-08 20:55

来自广东省

就是你这种吃不完的投诉太多,改良了。

自己越做越小,怪顾客咯?顾客有罪咯,而且我是吃完了的

月半和尚

03-09 11:54

来自重庆市

越做越小…

xeihui1070

03-09 06:43

来自江西省

guan_16304979672668

03-07 15:17

来自四川省

jpg有一说一,汉堡王性价比高于KFC和金拱门。

16

汉堡王巨无霸分量太大了。我的饭量比较大,正合我意。但对于普通人来说实在是太大了。

打开APP查看50条评论

英法威胁俄罗斯:小心点,我们还有很多牌可打

“整个欧洲,瑟瑟发抖”

“中方在最后一刻续了,但美国牛肉还要等”

“中国发现NASA反应堆缺陷,探月竞赛天平倾斜了”

“中国40天没从美国进口LNG,澳企却拿下大单”

英法威胁俄罗斯:小心点,我们还有很多牌可打

“整个欧洲,瑟瑟发抖”