12月2日，市场调研机构Omdia发布的数据显示，2025年第三季度，中国平板电脑市场继续保持强劲势头，出货量同比增长9%至880万台，竞争格局呈现出“国产阵营领跑、苹果单独下滑”的分化态势。

从排名来看，华为以270万台出货量、31%的份额蝉联第一，同比增长21%，其份额已较苹果拉开8个百分点；苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从去年同期的29%收缩至23%。小米、联想本季出货量均为90万台，荣耀则是60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升了5个百分点。

苹果iPad在国内面临多重挑战。一方面，国产平板在2000-3000元价位段以120Hz高刷屏、长续航等配置对标iPad基础款，后者“60Hz非全贴合屏”的配置短板明显；另一方面是产品创新的乏力，iPad迭代周期延长，M芯片性能虽强但功能升级不足，难以抗衡华为星闪技术、联想AI教育功能等本地化创新。

图源：Omdia

Omdia高级分析师徐颖表示，持续的折扣活动以及厂商直接提供补贴后价格，使平板电脑对中国消费者来说依然具备极高吸引力。华为、小米和联想等厂商今年以来不断扩展更为多样化的产品组合，覆盖从基础日常使用到游戏和生产力等多场景需求。

“此外，像华为这样的头部厂商正进一步强化生态系统融合能力和统一的AI后台能力，为以生产力为核心需求的用户提供更具吸引力的价值体验。包括端侧AI助手、AI应用以及跨设备互联在内的AI功能将在未来持续增强市场吸引力。”她说道。

Omdia预计，平板电脑市场预计在2025年底增长12%至3500万台，这一增长主要受国内厂商激进的产品发布与定价策略带动。但在2026年，随着市场调整，出货量预计将回落9%至3200万台。

与此同时，Omdia还公布了PC市场的数据。三季度中国PC出货同比增长2%，达到1130万台。台式机（包括台式工作站）出货达330万台，同比增长8%，主要由商用市场强劲需求推动，该市场出货增长9%。笔记本（包括移动工作站）出货量维持在800万台，同比基本持平，主要由于本季度消费补贴力度减弱。

从中国PC市场格局来看，三季度，联想以440万台出货量、39%的份额蝉联第一，同比增长14%，展现出断层领先的优势；华为出货量同比下滑7%至100万台，市场份额从去年同期的10%收缩至9%。惠普和软通动力的出货量也均为100万台，但软通动力同比大幅下滑13%；华硕则为90万台，与去年同期持平。

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徐颖表示：“2024年8月底启动的补贴措施确实在当年下半年推动了出货量增长，但到了2025年第三季度，这些补贴的覆盖范围和实际拉动效果都已明显减弱。然而，在过去两个季度，大型国有企业和政府机构仍保持较高水平的商用PC采购。随着信创生态体系内的国产替代加速推进，我们预计未来一年偏向本地供应PC零部件的采购需求将成为新的关键增长动力，特别是在消费补贴逐渐退坡的背景下。”

展望未来，Omdia预计到2025年底，中国PC市场将同比增长5%，达到4150万台。增长动力来自上半年稳健的消费需求和强劲的商用采购，特别是信创领域的推动。预计这一趋势将延续至2026年，但由于消费需求进一步走弱，市场预计将小幅下降2%。

“总体来看，AI的普及正在中国大陆消费与商用市场加速。CPU性能、存储容量和NPU模块仍是规划AI相关使用场景（包括信创需求）的采购者最关注的关键硬件指标。”Omdia预计，2025年大中华区32%的PC具备AI能力，2026年这一比例将提升至46%。

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