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有一种“失败”叫做努比亚

2018-10-10 14:04:34

本文转载自微信公众号“熊出墨请注意”(ID:xiongxiongbiji),作者:熊雯琳。

“6周年诚意之作,迄今为止,最全面的全面屏!”

在倪飞这条微博的提醒之下,不少网友恍然忆起,努比亚已经是一个在中国手机江湖摸爬滚打6年之久的老炮儿。

此次老炮儿要亮出的“6周年诚意之作”,无疑是意义重大。根据目前已经流出的小道消息,我们能够得知,新机nubia X采用的是前后双屏设计。对于这样复古且另类的造型,有人点赞,也有人直言“病急乱投医”。

而在熊出墨请注意看来,nubia X只不过是努比亚又一次失败的尝试,只是恰好赶上了献礼6周年这个时间节点。毕竟,“失败”二字,一直都是贴在努比亚胸前久撕不掉的标签。

尴尬的nubia X

我们首先从新机nubia X看起。

全面屏时代,屏占比已成各家比拼的焦点所在。要做到全面屏,除了收缩刘海和下巴之外,另外重要的一点就是把两侧边框做窄。不得不承认,在这一点上,努比亚是走在前列的。

早在2015年,努比亚就凭借aRC屏幕技术,做出了号称“无边框”的nubia Z9,并将这一优良传统沿袭至今。但是,努比亚失败就失败在,本应在全面屏时代独领风骚,它却依旧没能闯出名堂

或许是为了夺回本该属于自己的王冠,这才有了“迄今为止,最全面的全面屏”的nubia X,如倪飞微博下的评论所说,“我都两个屏了,屏占比总比你们高了吧”“屏占比150%”。

YotaPhone 3

不过,调侃归调侃。屏占比是通过比例计算,并非前后双屏叠加。众人有印象的双屏手机,无非就是YotaPhone和魅族Pro 7,前者主打水墨屏,后者是画屏。虽然创新的概念牌都打得挺好,但市场成绩却将这二位拽回了残酷的现实。

俄罗斯《生意人报》报道,2017年10月发售的YotaPhone3,截至2018年3月,共计销售不到1.73万部,销售额约520万美元,这给拥有YotaPhone在华品牌专营权的宝力科技带来1510万美元的亏损。

魅族Pro 7一样是销量惨淡,黄章在论坛发帖时也已承认Pro 7在产品定义和库存方面的问题。经过接连不断的价格跳水,400元、700元、1200元,现在魅族官网Pro 7系列的售价已经不足发行价的一半。

网友上手nubia X

反观努比亚即将发布的nubia X,压力其实并不比以上两款双屏手机要小。从努比亚官方论坛可知,nubia X的卖点为“护眼双屏”。已经流出的上手视频中,该机正面为无刘海全面屏,背部一块副屏,初步来看较YotaPhone和魅族Pro 7未有实质性的创新之处。能不能为大众所接受,尚有待检验。

另外值得注意的一点是,nubia X的发布时机较为尴尬。就在一个月之前,努比亚今年的旗舰机型nubia Z18刚刚上市。如果nubia X定价或者定位在nubia Z18之上,无疑是打了自家旗舰的脸;而如果是之下,又难以支撑“诚意”二字。

“作为6周年大作,又命名为X,努比亚完全可以定个高价,卖得好皆大欢喜,卖得不好还可以为自己找个台阶下。”有热心网友给“进退两难”的努比亚支了一招。

病急乱投医?

除了尴尬,nubia X还为努比亚招来了“病急乱投医”的质疑。

因为此前努比亚不停变换定位,却一直没能抓住潮流,大火一把。现站在全面屏这样理应属于自己的主场,不用多想,挤到舞台中央去就是它的首要目标。所以,他计划用双屏弯道超车,然而“这条道也太弯了点”

回顾努比亚这6年发展,便知这一结论是否成立。初识努比亚这个品牌,熊出墨请注意和多数人一样,源于“可以拍星星”的口号。显然,努比亚是把自己定位成专业摄影手机。

为了支撑这个定位,努比亚在相机方面可谓煞费苦心。相机不仅有传统模式,还有Pro、Fun模式。玩法上更有光绘、运动轨迹、星轨、克隆、立体相机等等等等。但是,某些人似乎就是要和努比亚对着干,选择对这番“苦心”视而不见。

比如业内公认较为权威的手机相机评分机构DxOMark,其官网列出的排名靠前的数十款手机中,都未能看到专业摄影手机努比亚的身影。搜索一番后找到的nubia Z11,得分仅为77分,比2014年发售的iPhone 6高出4分。

再如其他做手机测评的机构,在相机这一环节,多数找到的参照标杆都是苹果、三星、华为旗下等他们所认为的顶级拍照手机,基本没有人拿出努比亚手机作对比。这其实也正契合DxOMark给出的评分榜单,目前华为P20 Pro是以109分排在榜首,iPhone XS Max、HTC U12+、三星Note 9等依次排后。

相机的专业性不被认可,那么娱乐性、可玩性等其他方面呢?举个简单的例子,多数人在提到“拍照手机”时,第一反应都是OPPO、vivo等品牌,再然后可能是美图手机,鲜有人会喊出努比亚。这就足以说明问题。

“拍星星”不能为自己吸引来更多用户,努比亚嘴上虽然没有说要怎样怎样转变,但实际上已经付出行动。如通过窄边框提高辨识度,如高配低价打性价比,如推出游戏手机造势......

“这些变化使得努比亚此前专业摄影手机的定位变得越来越模糊的同时,也没能改变努比亚不温不火的状态。”有手机行业观察者告诉熊出墨请注意,“每个细分的卖点之上,都有更强的竞争对手在压制着努比亚。

努比亚推出了游戏手机红魔,左右则遭到了黑鲨手机和ROG Phone的夹击,这背后努比亚要面对的分别是小米和华硕。百度指数显示,今年7月份之前“努比亚红魔”关键词的搜索指数要高过“ROG Phone”和“黑鲨手机”,但随后便陡然下滑,现今已经是处于垫底。

销量上,京东官方旗舰店数据显示,努比亚红魔商品评价为2.7万+。作为对比,黑鲨手机已有11万+,努比亚也再次败下阵来。

鉴于此,努比亚的“病”越来越“急”,也就更加坐实了nubia X是在“乱投医”的说法。

低调且失败?

我们不能忽略努比亚这6年来所做出的“努力”,但也不能否认努比亚这个品牌从始至终都携带着那种低调且失败的气质。

在努比亚贴吧,一位用户发帖,“努比亚Z18为何存在感比锤子还低?用了十多天,个人感觉不错”。有网友认真给出总结,广告力度不够、设计固步自封、系统饱受诟病、发布太晚先机尽失

确实如此,自身原因加上外部激烈竞争,时至今日努比亚都没能跳出小众的魔咒。说存在感不如锤子,最直观的体现,就是努比亚手机品牌创始人倪飞目前微博粉丝为131万,而锤子科技创始人罗永浩,微博粉丝已经超过1555万。

市场表现努比亚更是贯彻低调作风,2017年6月发布的旗舰机型nubia Z17,目前京东官方旗舰店累计有10万+评价,而晚了将近一年上市的小米8,现在已经是有53万+。或许有人会说,这样对比不公平,小米2017年年销量已经接近1亿部,努比亚才1000万部,努比亚对标的应该是荣耀这样的互联网子品牌。

那我们就来看荣耀。今年4月份上线的荣耀10,商品评价也已经有69万+。而荣耀品牌,2017年也已经坐上中国互联网手机份额第一的宝座,1月~11月累计销售4968万台。之所以差距会被拉开如此之大,一方面是其他品牌的进取,另一方面则是努比亚的原地踏步。据倪飞透露,2015年、2016年、2017年,三年如一日,努比亚手机出货量基本都维持在1000万部左右。

这也就引出了另外一段往事,努比亚由低调而催生出的失败,遭到老东家中兴通讯减持,同时努比亚2016年的营收数据被披露出来,营业利润亏损2亿元,净利润亏损9142万元。

一位接触过努比亚品牌的业内人士曾告诉熊出墨请注意,双方最开始定下的方案预算达到上百万,最后努比亚真正批下来的却相去甚远。

以上就是努比亚低调且失败的过往,不能说失败如影随形,但起码算得上是一个关键词。最失败的是,想高调,却高调不起来。

试问,如果可以高调,哪一家手机厂商愿意低调过着“小而美”的日子?生于2012年互联网手机黄金年代的努比亚必定是第一个不愿意,不然其怎会在2015年品牌独立之时定下三步走战略?

2017年约定到期,努比亚没能如愿成为全球知名品牌,眼瞅着2018年也基本无望,不知2019年努比亚能否一举扬名?但愿到时候它还有力气拿出“7周年诚意之作”。

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来源:微信公众号“熊出墨请注意” | 责任编辑:程北墨
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