据外媒报道，TechInsights公布的数据显示，尽管去年iPhone X作为第一款售价1000美元的手机而获得了更多的关注，事实上，iPhone的利润率在2009年iPhone 3GS触顶后一直在下降。主要原因就是苹果一直在iPhone中使用更先进的技术和质量更高的零部件，这降低了iPhone的利润率。

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利润率最低的一直都是上代乃至上上代iPhone设备，比如现已停产的苹果iPhone SE。该机2016年3月推出时，每台售价399美元，每台成本186.70美元，其利润率为53%。在鼎盛时期，苹果公司每卖出1美元iPhone，就有74美分的利润直接入账。

但不要以为苹果公司就一直在亏钱，根据投资银行公司Canaccord Genuity给出的数据，虽然苹果iPhone的出货量不到行业总出货量的20%，但却占据了87%行业利润的。

报道称，图表没有显示的是，苹果如何在提供更多本地存储的机型上赚更多的钱。TechInsights说，512g版本的iPhone XS Max和64g版本的iPhone XS Max在硬件成本上的差距是70美元。然而，两者在零售定价上的差别是350美元。正如TechInsights成本分析经理Cowsky所说。“这让苹果一路笑到银行。”

“苹果正试图把越来越多的功能装进手机。当他们这么做的时候，设计手机变得越来越复杂，也越来越昂贵。”Cowsky，如是说道。