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销量持续下滑 OPPO的对手已经不再是vivo而是荣耀

2018-12-22 18:54:25

据中国经济网12月22日报道,2018年的冬天有点冷,ofo遭遇押金挤兑危机,手机行业格局11月也再生变数。

赛诺公布的11月份国内智能手机销量排名的数据显示,国内市场持续走低,整体销量同比下滑12.6%。各个手机品牌中,仅华为、荣耀、vivo实现销量正增长,魅族、三星等品牌销量下跌惨重,降幅均超过50%。

出人意料的是,小米手机销量再次下滑,同比下跌11%,市场排名也跌出前5,排名第6位。而vivo则以626万台的销量,位列第一,市场份额高达17.2%。此前销量排名第一的OPPO销量也在下滑,同比下跌8%,市场排名第三,与荣耀手机销量相当。

从销量数据和市场排名这些数据来看,国内手机行业经历了一次大洗牌后,行业格局仍存在诸多的变数。按照这一趋势发展,OPPO很有可能跌出市场前5,从赛诺发布的11月手机销量数据中就能印证这一结论。

最近几个月,OPPO手机销量一路下跌,市场排名也由最初的第1名,下滑到第3名。从各个手机品牌的具体销量来看,OPPO现在的对手已经不是vivo,而是荣耀,这对OPPO而言无疑是一种嘲讽。赛诺的数据显示,11月OPPO手机销量587万台,而荣耀手机的销量是584万台,vivo的销量是626万台。另有消息称,荣耀V20手机月底上市,而OPPO年底已经没有新产品上市,这意味着OPPO有可能会被荣耀反超。

在很多人看来,OPPO是一个很有实力的手机品牌,被荣耀超越的机率不大。事实上,从OPPO最近一年多的表现来看,在激烈的市场竞争中,OPPO早就已经掉队。准确地说,在全面屏时代,OPPO已经被对手甩在后面。2017年下半年,华为、vivo、荣耀等手机品牌相继推出全面屏手机,而OPPO的全面屏手机R11s一直到去年11月才上市。谈及OPPO在全面屏布局上落后的原因,时任OPPO副总裁的吴强在发布会上这样说:OPPO一向不以先发制人,而是“后中争先”,稳中取胜。

事实证明,OPPO在手机全面屏之争中并没有占据优势,手机销量也开始下滑。为了扭转手机销量不断下滑的尴尬局面,OPPO复活了雪藏4年的FindX系列,试图用技术创新来收复失地。不过,在新技术的引入速度上,OPPO比竞争对手还是慢了半拍。以屏幕下指纹来说,vivo去年年底已经推出搭载屏幕下指纹技术的手机,华为、荣耀和小米等手机厂商今年上半年也推出了使用屏幕下指纹的手机,而OPPO首款搭载屏幕下指纹技术的手机R17今年8月才上市,比对手落后了半年多。

从全面屏,到屏幕下指纹,OPPO在一些新技术的引入上严重滞后,这导致手机销量持续下滑。受此影响,OPPO手机销量已经连续多个月份被vivo反超。到了11月份,OPPO在国内手机市场排名由第2位下滑到第3位,与荣耀手机的销量差距也只有3万台。如此小的差距,对OPPO而言是非常危险的。

就目前的数据来看,OPPO要想重新回到第一的位置,不仅要超过华为和vivo,还要摆脱荣耀的追击,难度可想而知。眼下,vivo和华为在销量上已经领先OPPO很多,短时间内OPPO已经很难赶超。所以说,在未来的一段时间里,销量持续下滑的OPPO对手已经不再是vivo,而是荣耀。

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来源:中国经济网 | 责任编辑:于文凯
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