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外媒:iPhone XR、XS销量史上第二差,库存激增将影响出货量至年中

2019-01-21 16:05:56
导读
KeyBanc Capital Markets在报告中指出,2018年发布的三款iPhone销量表现,可以说是苹果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以来最令人失望的智能手机,成为苹果史上销量第二差。而Nomura Instinet分析师Jeffrey Kvaal在一份报告中表示,苹果iPhone的库存问题可能会持续到2019年中期。

文 | 陈兴华  编辑 | 文平

据外媒Investor's Business Daily报道,美国一家投资银行对无线运营商的调查显示,由于消费者对最新的Apple iPhone型号的需求越来越令人失望,导致苹果北美本地和西欧的零售库存增加。这给运营商也带来了不小的压力。

“运营商调查显示,苹果iPhone库存变得越来越糟糕” 图自Investor's Business Daily

报道显示,KeyBanc Capital Markets分析师John Vinh(约翰•维恩)指出,2018年11月至12月期间,北美和西欧无线运营商持有的苹果iPhone库存“变得越来越糟糕”。该公司最新调查显示,苹果旗舰产品Apple iPhone XS和XS Max手机的销售在12月份“大幅放缓”,导致库存激增。

此外,中端机iPhone XR的销售也继续疲软。iPhone XR从去年10月份上市以来,用户的需求就一直不给力,随后虽然有各种促销优惠刺激,但是销量始终没有起色。

KeyBanc Capital Markets在报告中指出,2018年发布的三款iPhone销量表现,可以说是苹果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以来最令人失望的,成为苹果史上销量第二差的智能手机。

Investor's Business Daily在报道中提到,鉴于全球iPhone XR、XS销量疲软,苹果将很快在全球开启大规模的降价,以刺激用户的购买欲。运营商将在假日购物季节为手机提供有限的促销活动。

对于12月销售疲软的原因,全美最大的证券公司和投资银行之一的Wedbush分析师丹尼尔•艾夫斯表示,苹果公司对其中端iPhone XR的定价过高是该公司12月销售疲软的主要因素。苹果将需要降低该设备的价格才能重回正轨。

“iPhone XS继续专注于高端,但这个升级周期关键的是中国区内XR(的定位)。”艾夫斯称,在向客户提交的一份报告中,随着苹果公司战略的修正,他预计iPhone XR将在未来几个月内“大幅降价”。

艾夫斯表示,全球约有7.5亿部iPhone使用者,在未来12到18个月内,约有3.5亿人可以升级苹果手机。其中包括大中华地区的6000万到7000万部iPhone。

据悉,苹果日前在中国市场要求运营商加大对iPhone XR的补贴;苹果推出以旧换新,iPhone XR和iPhone XS变相降价2500元;另外苹果降低了iPhone XR和iPhone XS渠道价,最高降价超过450元。

另据日经新闻报道,由于2018年三款iPhone销售不佳,来自亚洲的各主要苹果供应商都已经下调了2019年的销量营收预期。而年初苹果下调营收预期,更导致多家供应商随后相继“暴雷”。

负责供应iPhone振动马达的供应商Nidec(日本电产)称,将2019全年的营收预期下调25%。该公司创始人甚至表示,“在我主导经营的46年里,月度业绩如此大幅下滑还是第一次...11月、12月的业绩表现简直不同寻常。”另外,苹果A系列芯片的核心供应商台积电也下调了2019年一季度的营收预期,预计跌幅达到22%,创10年来最差水平。

1月3日,苹果首席执行官蒂姆•库克在致苹果投资者的公开信中,罕见下调了公司2018年四季度的营收预期,从之前的890-930亿美元下调至840亿美元。苹果计划于1月29日收市后公布其假日季度业绩。

此前,库克将收入下降归咎于低于预期的iPhone销售,主要是在中国销售下滑影响。他说,苹果公司也看到更少的客户升级到新的iPhone,因为许多人利用低成本的电池更换选项来重振他们现有的手机。29美元的电池更换计划已于12月31日结束。

苹果CEO蒂姆•库克

瑞银和Gartner曾分析,苹果iPhone手机近四年在中国销量表现为:2015年为7100万部,2016年、2017年分别是5900万部和4900万部,2018则预估为4700万部。在销量下滑同时,为了实现其营收增长,苹果手机的销售定价不断上扬。

伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi表示,“苹果并没有承认当前iPhone价格过高(令人惊讶的是,我们注意到iPhone的价格比全球平均销售的非苹果智能手机高出近5倍),”他在一份报告中说。

可以体现的是,苹果并没有在官网对其iPhone最新系列产品降价,而是要求运营商和经销渠道降价。这使得iPhone XR和两款 iPhone XS的库存在不断增加的情况下,运营商和经销商为了售出产品而牺牲不小的盈利甚至失血“甩卖”。

FBN Securities分析师Shebly Seyrafi称,苹果忽视了iPhone销售疲软的其他因素。它们除了定价过高外,还包括来自中国智能手机厂商在国内乃至世界范围内的竞争蚕食,这些公司已经获得了价格低廉的手机(配件)。在中国,苹果的市场份额已经下降到华为,OPPO,小米等国内智能手机制造商之后。

“我们相信,中国消费者可能会对特朗普政府最近发起的贸易战争感到恼火,并决定向当地制造商购买,”Seyrafi说,中国民族主义也在兴起。

Investor's Business Daily报道显示,Nomura Instinet分析师Jeffrey Kvaal在一份报告中表示,苹果的iPhone问题可能会持续到年中。

“苹果的iPhone(库存)问题可能会持续到年中” 图自Investor's Business Daily

“尽管苹果公司在第一季度减产,但我们认为过多的渠道库存将对苹果(iPhone)的出货量产生影响,直到2019年中期,”他说。Kvaal重申对苹果股票的中性评级,并将其目标价格从185降至175。而Sacconaghi对苹果股票保持了市场表现评级,但将其目标价格从210降至160。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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来源:观察者网 | 责任编辑:陈兴华
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