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抢发彩色版后,讯飞黑白款电纸书定价“瞄准”行业龙头

2020-03-23 10:04:22

(文/观察者网 尹哲 一鸣)一直平行的两条线,相交了。

3月19日上午,科大讯飞突然发布首款“彩色电子阅读器”。一同发布的还有售价658元的黑白电纸书。值得一提的是,这是去年5月以一款4999元的产品进军阅读器市场后,讯飞首次将产品价格下探至千元以下。

无论是首发彩色电子纸,还是将价格下探,或许都“刺激”了该行业的国产龙头——掌阅。因此,同样在没有预告的情况下,掌阅于当天中午时分突然宣布,首发“彩色墨水屏阅读器”。

观察者网注意到,仿佛是商量好了一样,产品发布后,双方均没有宣布彩色电纸书的各自售价。

群雄逐鹿

在6英寸这一级别的电纸书市场,群雄逐鹿。

观察者网梳理发现,除了为人们所熟知的亚马逊Kindle外,这一细分市场还有掌阅iReader、文石BOOX、小米多看电纸书、京东JDRead1、当当阅读器light、喜阅悦读等诸多品牌和产品,售价从500元到1000元不等。

根据QYResearch调研,从全球范围看,中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场:截至2017年底,行业市场规模达到37亿元,同比增长8.8%,预计到2023年,中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

然而,作为行业后来者,讯飞起先并未将“敲门砖”放在6英寸上,而是于去年5月发布售价4999元的“讯飞办公本”,屏幕为10.3英寸黑白墨水屏。

从销量上看,观察者网查询京东、天猫等平台注意到,目前,讯飞上述产品在京东上累计评价数超过1万。

天猫上,该产品在讯飞旗舰店总销量为3993台,当前月销量347台,累计评价数740。

天猫截图,下同

相比之下,5个月后发布的10.3英寸掌阅iReader Smart X,并未因其在6英寸产品上的品牌积累,缩短与讯飞的差距。

观察者网查询京东发现,目前,上述产品售价3499元,累计评论数超过2800;而在天猫上,该产品月销为431台,累计评价数809。

反观掌阅在6英寸阅读器市场的表现,售价1098元的掌阅iReader A6在京东上的累计评论数达到了1.1万,而其产品线中定价最低(售价658元)的掌阅iReader青春版的累计评论数更是达到4万+。

值得注意的是,科大讯飞19日发布的同为6英寸黑白电纸书产品咪咕讯飞电子阅读器的定价也是658元。

根据去年天猫、京东发布的双11战报,科大讯飞在“电纸书销售额TOP5品牌”中,仅次于Kindle。

鹿死谁手

相对于其他电子产品,电纸书市场一直小众。

根据《前瞻经济学人》的预测,到2023年,中国电子阅读器出货量不过堪堪275万台。作为对比,2019年国内智能手机出货量达到了3.72亿部(数据来源:中国信通院:);连后起之秀智能音箱在2019年的出货量也达到4589万台(数据来源:IDC)。

然而,就是这么一个小众的市场,引得科大讯飞大举杀入。

实际上,看中这一市场的远不止科大讯飞,在其之前,除了Kindle、掌阅等行业巨擎,文石、汉王等老牌玩家一直扎根与此,腾讯、京东、小米等科技巨鳄也虎视眈眈,就连主打白色家电的海尔都推出过电纸书产品。

对于这些玩家而言,市场虽然小众,但在知识付费日趋成熟的今天,电纸书的背后,是内容付费和服务增值。

以行业领航者Kindle为例,其向来主打内容服务,而不是机器本身。硬件不赚钱,靠互联网等增值服务赚取利润,这也正是近年来互联网企业的习惯性玩法。

不过,相对科大讯飞,掌阅的最大优势在于本身有着丰富的内容资源,电子书版权已经帮其竖立起行业壁垒。

观察者网注意到,在此次推出的两款新品中,科大讯飞彩色电子阅读器选择拥有3000部漫画版权的快看漫画作为其国内独家漫画内容合作伙伴,第一批有8部合作漫画首发该平台;而售价更低的黑白电纸书咪咕讯飞电子阅读器更是在此基础上,选择和咪咕科技联合打造。

作为中国移动旗下重要组成,咪咕平台拥有了60万册正版内容,囊括了图书、杂志、漫画、听书等品类,全场景月活用户数超6000万。

(编辑:尹哲)

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

一鸣

一鸣

搞火箭的未必都是火箭专家,可能是电焊工。

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来源:观察者网 | 责任编辑:一鸣
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