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因新冠疫情,肯德基把用了64年的广告词停了

2020-08-25 20:59:47

【编译/观察者网 李焕宇】因为新冠肺炎疫情,快餐巨头肯德基决定停用它使用了64年的经典广告词——“finger lickin'good”(吮指回味,自在滋味)。

路透社8月25日援引百胜餐饮(肯德基为百胜旗下公司)集团的一份新闻稿称,他们将从本周一起从全世界投放的广告里停用该词,直到时机合适再重新使用。肯德基方面表示,该广告词在新冠疫情大流行的形势下不合适,因为维持个人卫生已成为遏制疫情的重中之重。

报道发现,在肯德基本周一投放到英国和爱尔兰地区的网络广告里,炸鸡桶上的“吮指”字样已被模糊处理。在结尾处,广告还补了一句:“我们常说的那件事,从现在起把它忽略掉。”

“吮指”字样已被模糊处理 视频截图

肯德基并不是唯一一家这么做的快餐巨头,此前麦当劳也撤下了一段有“吮吸手指”画面的广告。据商业杂志《The Drum》报道,麦当劳的相关广告在社交媒体上差评不断,理由是“吮指”动作可能会增加感染新冠肺炎的几率,英国广告标准局因此收到了至少150起投诉。

肯德基全球首席营销官吉莱斯皮(Gillespie)在一份声明中表示:“我们发现自己处在一个独特的境地——有着一个标志性的、却又跟当下环境不大匹配的口号。”

报道指出,来自社交媒体的压力,正迫使一家又一家大公司重新考虑其品牌的名称或是宣传标语。出于对种族因素的考量,快消巨头联合利华最近就更改了其拥有40年历史的护肤霜品牌“Fair & Lovely”的名称,碳酸饮料制造商百事可乐也计划将旗下品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima)更名。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

李焕宇

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来源:观察者网 | 责任编辑:李焕宇
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