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国货从“爱国主义卖点”中受益?美媒酸了

责任编辑:童黎 来源:观察者网      2021-04-10 19:06:48

(观察者网讯)看到国货受到更多中国消费者关注,“H&M们”眼不眼红不知道,但《纽约时报》已经酸了,渲染起“爱国主义成为卖点”。

中国人爱国是本能,但戴有色眼镜的美媒“以己度人”,把这歪曲成了“生意经”。

报道截图

4月6日,《纽约时报》发文称,当爱国主义成为“卖点”,西方品牌被置于竞争劣势,中国本土品牌看到了机会。

它在介绍耐克等西方品牌遭中国市场抵制风波时,仍旧声称新疆有所谓“镇压运动”,意图借此把品牌塑造成一个“受害者”形象。很多人觉得,虽然以前对西方品牌的愤怒“很快就过去了”,但这次感觉有所不同。

而讲到中国品牌,就成了它们“营销手段精明”,顾客群体是“越来越爱国”的年轻人。

期间,《纽约时报》注意到了“国潮”和“中国风”,认为中国品牌产品质量高,以及“国潮风振兴了李宁等中国老品牌”。而出生于1995年至2009年之间的中国Z世代,并不追逐外国品牌。

2019年,人民网研究院参与发布的《国潮骄傲大数据》显示,中国人搜索品牌时,超过三分之二搜索的是国产品牌,这在十年前只有大约三分之一。

报告截图

还有一家中国品牌负责人透露,他们的产品设计更贴合中国人需求和喜好,这就是品牌竞争优势。

另一名33岁初创企业老板表示,自己有很强的国货和爱国意识,过去喜欢耐克,但现在很愿意选择其他优秀的国货替代品。

值得注意的是,美媒文中不忘强调可口可乐、耐克等西方大品牌的竞争能力。

而事实上,它酸的不仅是国货,而是想渲染“中国年轻一代更加民族主义”,他们“正积极寻找符合自信中国人身份的品牌”。作者还把这定义成了中国的一场“消费品牌革命”。

但文中最该突出的,是一名普通中国消费者给出的忠告。

他提出,此次消费者抗议是“历史性转折点,从长远来看将对中国消费者产生持续影响。”

“外国品牌原来的那套,中国消费者不想吃了。它们要像中国品牌一样,尊重中国消费者。”

无论是需求,品味,还是情感。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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童黎

童黎

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