【文/观察者网 齐倩】

中国潮玩品牌泡泡玛特决定将欧洲区域总部设在英国伦敦。

1月31日，英国首相斯塔默办公室唐宁街10号发布声明，宣布了这一消息。

“英国首相八年来首次访华，圆满结束访问，”声明提到，斯塔默此次中国之行，“达成22亿英镑的出口协议，获得约23亿英镑的市场准入，并锁定数亿英镑的投资”。

声明举例提到，英国威士忌对华出口关税从10%降至5%，以及泡泡玛特、奇瑞、海能技术、阿斯利康等多个投资案例。声明称，这表明，与中国建立务实、清醒的关系具有明显的经济效益。

根据声明公布消息，泡泡玛特已确认将伦敦设立为欧洲区域中心。该公司计划在未来一年内开设27家欧洲新店，其中包括至多7家英国门店，预计将为英国创造超过150个就业岗位。

此外，奇瑞确认将在英国城市利物浦设立欧洲总部。

泡泡玛特创始人、董事长兼首席执行官王宁在声明中表示：“伦敦是全球创意生态系统的核心，我们非常高兴能在这里扎根欧洲。我们很荣幸能与哈利·波特等知名的英国IP合作，并期待继续为英国和欧洲充满活力的文化和创意环境做出贡献，并与之共同成长——无论是通过与欧洲合作伙伴更深入的合作，挖掘其世界一流的人才资源，还是与当地蓬勃发展的创意产业共同创造。”

声明总结称，中国是英国第三大贸易伙伴，英国对华出口支撑着37万个英国就业岗位，且处于全球供应链的中心。斯塔默访问期间，召集了两国主要商业领袖，以深化商业联系并开拓新的机遇。

泡泡玛特已在荷兰、西班牙等欧洲多国开店，大受欢迎 社交媒体

值得一提的是，30日，英国首相斯塔默在上海接受采访，称自己也有“拉布布”（Labubu）。

他向英国广播公司（BBC）记者表示，他“会用筷子”，且“经验丰富”。此前，斯塔默一行在北京一家云南菜馆用餐。据餐厅主厨透露，餐厅准备了刀叉，但约140人的访华团全员用筷子，没让上刀叉。

被问及是否知道“拉布布”时，他回答：“我知道。事实上，我自己也收到一个。”

30日，斯塔默在上海接受采访 视频截图

彭博社提到，在英国设立区域总部，体现了泡泡玛特在欧洲市场的雄心壮志。

泡泡玛特公司预计，2025年上半年，欧洲市场的收入占比不到3.4%，而美洲市场则高达16.3%。但去年起，随着玩偶“拉布布”风靡全球，该公司在欧洲市场实现了快速增长。

近来，泡泡玛特一直在欧洲各地招募艺术家，根据当地喜好定制设计，并在其社交媒体账号上发布了针对英国、法国和意大利等国家的招聘广告。王宁在去年8月份的财报发布会上表示：“我们在不同的国家和地区采用本地化的设计方法，以增强来自不同文化背景的全球消费者对品牌的认知度。”

截至2025年中期，该公司在欧洲运营着18家实体店，此后又在欧洲各地开设了至少8家新店，包括哥本哈根和罗马等城市。海外市场的销售额持续飙升，成为泡泡玛特的关键增长动力。

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