编者按：2024年央视315晚会上，一款名为“听花酒”的“商务白酒”被曝光。标准装售价 5860 元，精品装售价 58600 元的高昂价格，配合上包治百病、神乎其神的功能宣传让人“大开眼界”。包治百病不是听花酒唯一的噱头，曾经，他们还利用诺贝尔奖得主甚至是“太上老君托梦”这样的故事打造自己的“高端品牌”。打造高端，需得真材实料，如此这般用噱头、玄学甚至触犯法律的方式谋取暴利终将会自食恶果。

【文/ 科工力量专栏作者 铁头哥】

夏天一来，总想跟朋友聚餐，免不了喝上几杯。铁头最近就在网购啤酒白酒，整点新鲜牌子，也好在撸串的时候尝尝鲜。今天聊的事，就离不开“新酒”听花酒。

听花酒的来头属实不小：一看价格，快6万块，买上一车能顶一间房。再看团队，两个诺奖得主坐镇，手里没论文还不敢喝。继续看来源，“太上老君托梦”，这酒不但讲科学，还讲玄学。

两位科学家加上一个神仙，听花酒的葫芦里，到底要卖啥？

白酒也要拼诺奖

铁头看不懂神仙，但是能勉强看懂论文，咱就先从两位科学家开始聊。

听花酒请来的第一位诺奖大神，是斐里德·穆拉德，1998年诺贝尔生理学或医学奖获得者，“伟哥之父”。

斐里德·穆拉德

1977年，他发现硝酸甘油能提高血管内一氧化氮含量，通过控制平滑肌扩张血管。“扩张血管”的用途，一开始是缓解心绞痛。后来辉瑞发现，“小兄弟”的生理反应也要依赖平滑肌，于是他们依托这个原理开发了“伟哥”，穆拉德因此打出名号。

听花酒想跟穆拉德扯上关系，也离不开一氧化氮。四川轻化工大学的一项研究显示，喝听花酒，能提升血清一氧化氮，四舍五入的话，喝酒说不定能保护心脏。

听花酒请来的另一位大神，是亚利耶·瓦谢尔，“计算酶学奠基人”。简单来说，白酒发酵会有很多酶的作用，观察比较这些酶很难。瓦大神就做了一个模型，模拟酶的反应，把复杂的化学体系量化出来。这项工作前无古人，瓦大神是开宗立派，所以在2013年获得了诺贝尔奖。

亚利耶·瓦谢尔

瓦谢尔教授被请来，目的也很简单，指导研发团队工艺呗。

如此一通分析，两位诺奖大神屈尊做白酒，也算是为科学应用做贡献。可是铁头仔细看完才发现，跟听花酒相关的学术论文，都是在《中国食品》上发表的，发表时间还是同一年。

铁头当初写论文，看参考文献眼睛都花了。一般来说，想要写出及格的论文，引用文献起码20+。理论文献时间早，应用文献时间晚，时间跨度得10年。就算研究内容求新求快，也得应用3到5年，时间错开的文献。听花酒的这几篇论文，更像是连夜突击的产物……

论文撑不住，导师也不靠谱。“伟哥之父”穆拉德已经86岁了，功成名就，商业合作基本就是挂个名。2014年，广州白云山就请过他“研发”伟哥仿制药金戈。听花酒签署的合作协议也表示，他要“出席公司相关的公务活动”，让听花酒蹭个热度。

实际上，“诺奖得主代言”这招，微商都已经玩烂了。

2019年，诺奖得主兰迪·谢克曼和化妆品厂商卡维达签约，担任科学顾问。但是卡维达生产的东西，不是美胸仪就是水光枪，还跟加盟商表示“预存2800元，赠送7000元产品”“0加盟费0代理费0风险创业”。

后面的故事就很简单了：公司经营异常，受害者投诉无门，公司涉及传销……铁头就不细说了，各位都懂。

科学不够加玄学

科学的事情聊完了，现在聊点玄学的。

按照听花酒董事长张雪峰的描述，凌晨四点的时候，他在实验室睡着了，梦中云游昆仑山，这个时候，太上老君腰系金绳、白髯飘飘，挥起拂尘，在他手心写下一个“活”字。

梦醒之后，张雪峰一琢磨，“活”字就是“水在舌边”。舌头边上的水，不就是唾液吗？于是他用唾液和酒扯出了一个“双激活”理论：

酒精抑制副交感神经，副交感神经控制唾液分泌，听花酒添加成分，增进唾液分泌，所以喝听花酒可以降低喝酒的危害。

这种似是而非的说法，很像保健品的宣传话术。于是铁头查了张雪峰过去的经历，发现他还真是做保健品的：

2003年，张雪峰见过一次活佛，了解到了冬虫夏草。因此在2004年创立青海春天，2009年，青海春天推出了冬虫夏草粉片“极草”，定价29888元/盒，相当于当时的三倍金价。

2011年开始，青海春天花了5年的时间，砸了10亿元做广告。2013年，青海春天在央视一套黄金时段投放宣传片，“冬虫夏草，现在开始含着吃”就成了铁头躲不开的回忆。

如此高调的姿态，最终引来了监管部门的关注。2016年，国家市场监督管理总局检验发现，青海春天的冬虫夏草纯粉片产品，砷含量达到了4.4-9.9mg/kg，是保健食品砷含量标准的400%到990%！“极草”系列也被要求停产，张雪峰的虫草故事讲不下去了。

树挪死，人挪活。两年之后，青海春天花了三千多万，收购了听花酒业，还签了20年的“凉露酒”销售合同，公司主营业务也就变成了白酒。

这么看下来，听花酒的故事也跟“极草”差不多：先讲一个虚无缥缈的故事，再用高价格把消费者吓晕。“诺奖得主”和“太上老君”，都是拿来跳大神的。

听花酒花了这么大的精力跳大神，那么酒卖出了多少呢？

2019年至2021年，青海春天扣非后净利润分别为－619.75万、-3.29亿、-2.29亿，2022年一季度为－2440.52万。作为听花酒的重要经销商，青海春天的经营状况，只能说一般。

可是这家持续亏损的公司，却在花费大量资金进行预付。2018年至2020年，青海春天针对听花酒的预付款余额分别为5576.61万、1.67亿、1.9亿。

付了这么多钱，一定买了很多酒吧？非也！2018年，青海春天向听花酒贸易公司的采购金额达到了3716.31万，但是在2020年，青海春天的采购额不到950万。在铁头眼里，听花酒已经成了资金黑洞，把青海春天手里的钱全部吸走。

为了吸收资金，青海春天用股权吸引代理商大量采购。如果代理商花费3000万以上采购听花酒，就可以额外获得青海春天市值3000万的股权。另一方面，听花酒代理商也偏向线下，强调拥有社会资源，能够动用关系把高价酒卖出去。

一通折腾下来，听花酒似乎打开了销路：青海春天2022年一季度数据显示，公司酒水业务营业收入达到了5296.95万元，同比增加1101.59%。

“诺贝尔病”要根治

听花酒算是分析完了，但是“诺奖得主来中国”的事，铁头还要再聊聊。

中国的文化环境，追求知识和文化，尊重学术上的重要突破。诺贝尔奖作为世界出名的科学大奖，也在国人心中代表着权威。所以诺奖得主前往中国活动时，大家往往认为他们是“名门正派”，是为中国科技事业做贡献的。

不过在铁头看来，诺贝尔奖得主并没有大家想得那么靠谱。一方面，当代科学千头万绪，大多数科学家不是全才，只是在各自的小分支领域做研究，跨行言论容易翻车。

另一方面，科学家也不是完人，出现怪癖暴论也不奇怪。发明PCR（聚合酶链式反应）技术的凯利·穆利斯，生活中是个嗑药狂魔，他在学术期刊《自然》上发表的第一篇论文，就是嗑药写作的产物。

HIV病毒发现者吕克·蒙塔尼，近年来沉迷伪科学，表示水有记忆。后来去非洲代言微商，声称土豆，绿茶和麦片做出来的糊糊能治疗艾滋病，这个“抗艾糊糊”最后骗走了7000万南非兰特（约3000万人民币），让不少人赔得倾家荡产。

诺奖得主选择微商，原因也很简单。从科学家进行研究到诺奖评定颁奖，中间差了几十年的时间。等到颁奖的时候，大多数人都错过了自己的工作高峰期，生活上难免捉襟见肘，去掉诺奖的光环，这些科学家平时也缺钱。我们眼里的微商走穴，在他们眼里就是借着名声改善生活。至于后续会不会坑人，他们也管不了太多。

近些年来诺奖得主与中国企业的低质量合作，根源还是国人心中的“诺贝尔病”：因为诺奖得主有实力，所以跟诺奖得主沾边的产品“有实力”。虽然这套逻辑很离谱，但是不深入了解诺贝尔奖的人，很容易被这套话术忽悠。一些企业就会花钱请来诺奖得主，再给上几个名号，把自己的产品跟诺奖拉上关系，利用这层光环蒙骗普通人，时间长了，“诺贝尔奖”反而成了收割国人钱包的智商税。

铁头认为，诺贝尔奖，本质就是个大号奖状，而不是一生无忧的免死金牌。它记录了过去的科学突破，却不能代表未来的先进技术，更不能代表当下的优质产品。诺贝尔奖的获得者，很多时候也只是有着七情六欲的普通人，不是道德高洁的科学圣徒。至于诺奖得主日常生活做什么，跟诺贝尔奖更是一点关系也没有。

面对诺奖，可以平视，可以仰视，但是别跪下。

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。