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廖可:风云突变,日本TikTok会好吗?

2020-09-01 08:22:33

【文/ 观察者网专栏作者 廖可】

8月28日,日本首相安倍晋三在刚打破日本首相执政时长的纪录后就闪电辞职,带给日本政治和社会巨大的冲击。

安倍辞职,图片来源:日本首相官邸官网

在这个最关键的时节上,他的辞职不仅给日本泥潭般的抗疫带来巨大打击,还给疫情后经济、社会复苏留下巨大的不稳定性,当天日经指数断崖般下跌,就反映出日本社会对“后安倍时代”究竟能否走出疫情阴霾的怀疑。

然而,对于海对岸的中国来说,大家最关心的还是接替安倍的候选人究竟会是谁,以及他是否会延续安倍恢复对华关系的态度和工作。在这个大背景下,许多人最先担心的莫不过最近挣扎在国际聚焦之下的Tik Tok问题了。

反映接任者态度的Tik Tok问题

安倍辞职后,目前被判定为最有竞争力的后继者大约有三人:安倍政权中任职官房长官、被誉为安倍忠实接班人的菅义伟,

菅义伟,图片来源:日经新闻

自民党内著名刺头、孤家寡人单挑安倍的干事长石破茂,

石破茂,图片来源:朝日新闻

以及区别于父亲对华态度、善于利用SNS笼络年轻人的防卫大臣河野太郎。

河野太郎,图片来源:朝日新闻

其中,已有确切消息称,菅义伟周日决定将参与安倍辞职后的自民党总裁选举,本次自民党总裁选中选出的新总裁将会接替安倍完成他剩下的一年多的任期。

这三者不论其中哪位,目前最在意的并不是对华态度的问题,而是如何为自民党恢复支持率的问题。今年疫情爆发以来,安倍偏重于经济的方针使得日本疫情久久不能恢复,虽然从死亡率上来看日本新冠死亡率超低,并且患病者基本为轻度症状,但这种泥潭般的抗疫战已经拖垮了人们的耐心,大家纷纷站出来指责安倍。

特别是当疫情处于第二波上升趋势之时,安倍还逆反舆论、推出支持国内旅行的“GO TO CAMPAIGN”政府补贴、旅社打折的活动,使得舆论不停诟病他才是日本新冠第二波久久不能平息的罪魁祸首。在安倍辞职前夕,他的支持率已有跌破底线支持层的30%的趋势。

这种长期低迷的支持率,是自民党接任者所亟需解决的问题,而解决这个问题,当前Tik Tok问题不失为一个切入口。直白地说,自从2019年香港动荡以来,以周庭为主、各自收割人气的党派为辅,日本形成了一次对中国批判的舆论热潮,并且这种舆论氛围到目前还没有真正退却的迹象。

日本新闻讨论禁止使用Tik Tok。图片来源;FNN

早在7月28日,在低迷的支持率中,自民党内就有组织提出封禁Tik Tok的建议,而菅义伟代表安倍内阁的表态也在考虑中国态度的同时尽量照顾这种情绪,称将会认真考虑Tik Tok的安全性问题。此后,琦玉和神户在这种氛围下关闭了在Tik Tok上设立的宣传账号。

更重要的是,当美国对Tik Tok的问题采取强硬态度后,从日本的政治逻辑来看,自民党主导的日本有了最有力的封禁Tik Tok的理由,即基于日美同盟关系紧跟美国的脚步行事。

因此从上述情况来看,安倍的接任者很可能利用这种舆论氛围改变对华态度以拯救支持率,而日本的Tik Tok确实很有可能沦为牺牲品。

对出现重大变化的不只是日本国内的政局。中国最新出台了《中国禁止出口限制出口技术目录》,Tik Tok北美区的出售进度估计也会因此暂时停滞,日本对Tik Tok的新动作可能会依据美国政府的最终决定而行动。既然如此,反正要观望美国如何解决僵局的时候,日本政客反而可能“放心大胆”地围绕Tik Tok做点文章,比如舆论攻击或发起新的“调查”,使它在短期内受到更大压力。

日本的Tik Tok现状

可以说,Tik Tok在日本发展得一直顺风顺水。自2017年抖音开设国际版的Tik Tok之后,包括北美、日本在内的地区就掀起了一阵Tik Tok旋风。2018年,Tik Tok成为当年著名的流行语,在高中生流行语大赛的软件赛区中名列第一,当年度苹果APP Store的日本区中,免费APP下载排行榜里Tik Tok也力压LINE与YouTube成为第一名。2018年之后,中日两国推动关系改善,也使得Tik Tok获得更多的机会下沉到日本的基层,众多地方观光部开设了Tik Tok以吸引海外游客。

如果没有2019年以来美国对正在发展劲头上的中国APP的打击,Tik Tok在日本的发展势头大有超越死敌Instagram的趋势。

在上述日本的批判风潮出现后,Tik Tok也与华为、小米等众多在日本发展的中国企业一样,遭受到了舆论的口诛笔伐。Tik Tok从进入日本市场以来与华为一样,积极地在推特、脸书、电视等媒体上推出广告,并且经常和明星一起组织推广活动。但自从去年下半年开始,特别是在推特和脸书上,Tik Tok的广告底下出现了压倒性的批判,大多数评论都在骂Tik Tok是“间谍软件”,让Tik Tok“滚出日本”。

比起推特和脸书,苹果的APP Store底下的评论要更理性一些,主要集中在Tik Tok的音乐版权问题和青少年过度沉溺的问题上。当然如果在平时的话,这些问题都可以理性来探讨,毕竟很多问题是随着APP发展过快、日本社会不适应而导致的,但在舆论风潮的影响下,这些很快就沦为了不具有建设性、单纯集中于批判性的讨论。

在这种舆论风潮下,真正支持Tik Tok的只有那些10岁到25岁之间看似“傻白甜”的日本平成新生代了。他们在推特上抒发的观点也很简单:“诶?真的要禁了Tik Tok吗?好不容易找到了一款喜欢的APP,禁了的话会死的!”

日本新闻中,年轻人在接受关于是否禁止使用Tik Tok的采访时表示:“没了的话生活会很难过的!”图片来源:Yahoo

日本新闻中,记者谈到Tik Tok是中国的APP时年轻人表示:“完全不知道啊!”图片来源:Yahoo

当然,他们也不太清楚Tik Tok是哪国的APP就是了。这类观点底下的评论也是清一色的说教:“日本都快变红了还不醒醒吗”、“在国家利益面前你到底在说什么”、“所以说现在的年轻人不行”……

总体来看,目前Tik Tok在日本市场面临着这么三种主要的观点:

1.Tik Tok是中国的“间谍软件”。

持这种观点的人不在少数,但普遍年龄偏高,大多属于不怎么用Tik Tok的非对象群体,甚至连Tik Tok的日语都会写错(ティックトック写成チックトック)。

2.Tik Tok在青少年使用问题以及版权问题上需要实实在在的改进。

持这种观点的人也不在少数,并且大多为Tik Tok的使用者,能够相对理性地看Tik Tok的问题。当然,其中也不乏担心个人信息流露给中国政府的用户。

3.Tik Tok的忠实拥护者。

这些人大多是10岁至25岁之间的年轻人,Tik Tok的重度使用者,同时对政治、社会等较为深刻的议题表现出不关心的倾向。

因此,从上述的情况来看,日本社会的大多数对当前Tik Tok的态度更倾向于负面,这也是为什么针对Tik Tok的批判风潮始终没有衰退的根本原因。

Tik Tok在海外的前途命运

2019年11月华为问题还没波及到Tik Tok的时候,我在北海道大学时听了一个讲座,当时字节跳动副总编辑郎峰蔚专门谈到了Tik Tok的国际事务推广。她说,Tik Tok的成功秘诀之一是与快手相区别、走的国际化路线,得以从国内短视频的白热化竞争中存活并脱颖而出。其中,国际化路线里一个最重要的点就是契合各国各地的特色,开发出区别于国内、专门适用于当地的Tik Tok推广路线。当然现在看来,这种策略还有一层最重要的考量,就是避免如今美国在国家安全问题上对Tik Tok的欲加之罪。

不过,Tik Tok在海外成功,确实与郎峰蔚提到的这种路线有着非常大的关系。单纯从日本版的抖音来看,结合当地文化特色,日本版的抖音区别于世界上其他地区抖音的情况,充满了二次元、宅文化、平成时尚等多种元素,单纯就拿日本和国内的“精神小伙”作比较,就可以发现有着巨大的差别,但同样在各自的国境之内掀起了一股病毒般的流行潮。

日本“精神小伙”。图片来源:作者截图

因此,如果不谈论政治问题的话,Tik Tok的前途绝对是一片光明。但问题就在于,近年来特别是2020年以来的逆全球化潮流中,一切问题都政治化、民族化的倾向是Tik Tok这种走国际路线的跨国企业不能回避的问题。与快手的下沉相比,抖音的国际化之路显然要成功得多,但随之而来的风险也是快手的好几倍,其中自然就包括逆全球化的问题。

从策略上来看,Tik Tok似乎加快了对版权保护等方面的工作,基本已经与APPLE MUSIC、日本音乐著作权协会等达成合作,获得了大量的音乐著作权,并严查非法转载、上传已包含音乐的视频之类的问题,显然是想尽可能获取前面所说的第二类人群的支持,以扭转批判风潮。

图中为Tik Tok的APP Store下的评论,大部分评论都在讨论非法转载的问题(“無断”就是私自、擅自的意思)。图片来源:作者截图

但笔者感觉,日本的媒体、团体等都在不遗余力地通过宣传中国企业的危险而收割收视率和支持率,导致第二类人群在逐渐往第一类人群转移,换言之,理性讨论Tik Tok问题的人似乎正在减少,而带着极端情绪讨论Tik Tok的人正在增多。这样的情形下,日本也难免会出现像扎克伯格那种背地里捅一刀的商业竞争对手。

因此,Tik Tok的未来充满着未知数,但它并不是特例,相反它反映出的是当前国家在海外国际舆论中的困境。将与抖音切割的精力放在和国家共同面对海外的挑战上,对Tik Tok来说才是真正的解决之道。

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廖可

廖可

前记者,北海道大学媒体传播研究院研究生

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来源:观察者网 | 责任编辑:陈轩甫
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