【文/观察者网 黎娜】上次给大家安利的小红军表情包好使不？

知道大家过年缺个表情包，“小红军”的原创团队，中国传媒大学新闻传播学部的“TVS新媒体工作坊”再度发力，特地送上新年礼物。

这波不是一般的高端大气上档次，绝对让你赢在2017年斗图大赛的起跑线上。

来，先上图，这些句子是不是有点熟悉？

各位看官好眼力！新年大礼包《学习锦句》成功上线，内含16个习大大金句，带你2017年“撸起袖子加油干，学习学习再学习！”

小编也马上就办，第一时间把握机会，采访了原创团队成员谷琛跟满格两位同学，还是熟悉的朋友，这次他们又带来什么不一样的故事呢？

观察者网：同学你好，我是观察者网的小编辣辣，请问你们是怎么想到要制作这样一套表情包的？

中传团队谷琛（以下简称“谷”）：你好，我们团队的学生都是新闻传播相关专业的，平时就有很多学术和时政研究。经常看到网站和媒体有关于习大大金句的报道，然后我们就想到做一个新媒体实践，希望能通过表情包的形式，让这些本来就很接地气的话语被更广泛的使用，于是有了这个创作的初衷。

中传团队满格（以下简称“满”）：对的，我们的初衷也是希望能将学术研究和实证研究相结合。其实做表情包呢就是一个实证研究，之前做那个小红军其实也算是一个重大主题的宣传嘛，在媒体上进行实践的反响还不错，主要是为了拉近就是历史和现今，然后去勾起人们这种集体回忆。

习大大的这个金句呢，我们主要是想说在当今这种新的社交传播环境下，如何能将这种重大主题性的宣传做得更好，能被大家所接受，更广泛地应用起来。

平时我们可以看到关于习大大的这些重要讲话的理论精神，纸媒和官媒之类的，他们通常都会采用H5或者是直接推出“习大大金句”这样的报道方式，我们就思考能不能寻找一种新的方式？有没有更具创意的办法能把这些很接地气的东西表达出来。

在寻找这个内容素材的时候我们也读了很多习大大的重要讲话，发现他其实说了很多接地气的，同时也是非常容易被传播的、大家耳熟能详那些话。所以我们就找出了一些这样的句子，作为我们的内容素材。

观察者网：什么时候萌发做一套这样的表情包的念头的呢？

谷：10月底，最初的设计方案是10月25号写完的。

观察者网：表情包涵盖了一些2017年新年贺词里出现的字句，比如“撸起袖子加油干”等等，这部分内容是什么时候决定加进去的？

谷：本来是计划表情包12月份发布的，但是快到元旦的时候，我们想到应该新年贺词会有一些新内容出现，所以就等到12月31晚上，总书记新年贺词刚出来之后，就迅速线上讨论，确定了“撸起袖子加油干”这句话。

观察者网：这么说来整个团队的前瞻性和反应速度已经超神了，开个玩笑，不过“学习锦句”这个名字倒是挺有意思的，是谁想出来的？有什么特别的含义吗？

谷：有学“习”讲话之意，团队一起想的。

观察者网：一开始就决定是这个名字了吗？

谷：团队讨论的时候有过很多创意，比如：学习笔记，学习卡片，说文解字，意象中国字，学习使我快乐……

观察者网：最后为什么拍板用这个？

谷：有同学觉得，“锦”这个字让人想起小时候吃的什锦口味糖果，结合我们整体设计，16个五颜六色的图案确实也有这种丰富的色彩感。最重要的是，锦句比较能表达我们对这些句子的理解，就是“美丽的句子”。我们觉得这些句子都很接地气，让人印象深刻。所以觉得这个名字最合适。

观察者网：围绕这个题目，是怎么挑出这16句话的？筛选标准是什么？

谷：在准备阶段，我们收集了大量习大大重要讲话的内容，然后从近百句话中，精心挑选了16个适合呈现的句子，为此我们团队的成员也就此做了一些调研，尽可能多的让表情有使用和转发动力。像“充充电”、“马上就办”、“有事多商量”，这些句子不仅生动简洁，更饱含着丰富的含义。其实团队至少创作了20多个表情，后面不断讨论取舍，才最终剩下了这16个。

筛选标准一个是要接地气，实用性强，另一个是能否能够表现理论精神，这其实是整个制作过程中最困难的一环。表情包是用来使用的，如何平衡“使用”和“理论精神”之间的关系是整个团队面临的挑战，我们尽量在其中找到一个平衡点。总书记有很多“接地气”的讲话，比如“不要老熬夜”当年火爆网络，到目前为止都是人际沟通中表达关心的“金句”。

观察者网：那你们是怎么想到用说文解字这样一种比较特别的方式去呈现的？

满：形式的选择上我们也是出了好几版。第一版设计了一个类似于大学生一样的人物形象，之后也作了一些以物体为载体，以风光、风景为载体的尝试，但还是觉得差了点儿意思，最后否认了，还是想能不能换一种形式，在表情包里添加一些很有设计感的东西。

后来，有人想到小学英语课为了学单词而画卡片的经历，进而联想到中学阶段的课堂笔记，很多人喜欢用一两个最重要的字表示一句话的重点，以此提高学习效率。所以我们最后选择了这样一种提炼句子中的关键字进行说文解字的方式，将这个句子的意思进行意象化，很生动地去表达。

说文解字这样的形式在表情包里应该还是第一次的尝试，我们也希望借助这样的方式将这些接地气的能口口相传的理论精神去广泛地推广到大家的生活当中。

观察者网：确定形式之后？

谷：我先最初在纸上画一些草图，然后大家讨论修改，定型之后交给画师进行完善，大部分表情都是这样设计出来的。

真·灵魂画手

我：其实手稿也挺不错的，画师也是学生吗？

谷：对，这次整个制作过程都是由学生团队一手包办的。我们对每句话中的“重点字”进行了意象化设计。比如“记得住乡愁”中，“乡”字融合月亮与流水，再结合水波纹的动画效果，最终呈现出朦胧和诗意的美感；“马上就办”中，“办”字拟人化骑在一匹飞奔的骏马上，形象生动有趣。

团队中有人拥有Motion Graphic平面动画设计经历，所以在这次的技术手段上，我们不仅结合了传统的逐帧动画技术，还大胆地使用了后期特效软件，新技术可以实现动态模糊、三维空间移动等效果，增强了动画的表现力。比如“有事多商量”就利用特效软件，制作出带有空间变换的平面动画。

观察者网：这16个表情里面哪个做起来最复杂？

谷：就这个吧……

马蹄的动作是逐帧手绘的，然后为了能把“办”字拟人化，也改了很多稿。

观察者网：像这样一个要画多久？

谷：时间倒不是问题，主要是怎么生动形象，比如办字的那个右侧的手臂，一抬一抬的节奏，我们就尝试了很多种，太快了不行，太慢了不行，最后确定了一个合适的速率。我出生在内蒙古，所以对那个骑马的动作有印象，就这种节奏，是比较像真正骑马的。

观察者网：套马杆的汉子，厉害了！那你觉得上次的“小红军”跟“学习锦句”有没有互通的地方呢？

谷：其实两个表情包挺不一样的，这一次的文字部分都是确定好的，能够发挥的空间比较有限，小红军的自由度高一些，如果要说互通的地方，那两个都是我们学生团队对重大主题宣传的一次探索吧，有了先前的经验，这次做起来团队效率提高了。

观察者网：目前表情包的传播效果怎么样？

满：上线这两天我们发现有一些表情包反响很好，比如说“马上就办”还有“撸起袖子加油干”“有事多商量”都是大家非常喜欢用的表情包。当然还有一些表情包有警示的作用，也有警示的意味在里面，这样的表情包其实就是在特定的群体和特定的环境下应用，在传播和点击量上就没有前面那些那么广，但也是一种尝试嘛。

大体上是这样，具体数据由谷同学提供。

谷：1月3日正式上线，根据后台数据显示，截至4日，《学习锦句》累计下载总量达到了18679次，累计发送总量23154次。

我：好，那么最后一个问题来了：2017年你们团队有没有定什么小目标？

谷：我们肯定还是继续做学术研究和时政热点研究，也希望做出一些新形式和样态的产品，比如H5等。

以上为采访内容，是不是好棒棒？文末福利，下载戳网址（请在微信运营环境下打开）：

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