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肯德基川辣嫩牛五方第三次回归 25日起限量开售1000万份

2019-03-26 13:39:52

【文/观察者网 严珊珊】

历经三次下架两次回归后,3月25日,肯德基又使出被看成“饥饿营销”的招数,官宣嫩牛五方第三次回归。让“牛粉”不禁感叹:走过最长的路,是肯德基的套路……

肯德基官网宣传图

此次回归,肯德基宣布从3月25日起在全国限量销售1000万份,仅限9:00-23:00供应,武汉市、北京市、天津市、广东省及福建省仅限10:30-23:00供应,售完即止。

从2008年到2019年,这已经是嫩牛五方的第三次回归。

2008年,嫩牛五方首次上市。这个像“牛肉饼”一样的产品刚出现,就因为与汉堡与众不同的外形和独特的川辣口味,引起了一阵购买热潮。由于刚上市的时候常常断货,加上一些小城市的门店没有上架该产品,人们还会专门跑去有货的门店尝鲜。

然而,在2012年,肯德基突然宣布下架此产品,一时掀起了告别“打卡潮”。

此后数年,在肯德基下架的好吃产品合集中,嫩牛五方多次上榜。

2017年,肯德基为了纪念入驻中国30周年,宣布让“千呼万唤”的嫩牛五方在5月回归。“牛粉”们为此激动了好一阵,但没过多久,又下架了。

去年,在嫩牛五方上市10周年的时候,肯德基重现“套路”,在三月底推出了嫩牛五方回归季。

又在9月3日推出嫩牛五方的限时午餐供应。然后,肯爷爷又把它下架了。

没过7个月,昨天(3月25日),嫩牛五方迎来了它的第三次正式回归。@肯德基 官方都忍不住吐槽自己:上上下下,撩完就跑。

消息一出,忠实的“牛粉”立马跑去打卡。

还吐槽说,如果又“限时限量”,就想“暴打”肯德基。

但也有顾客被玩了多次的“套路”弄得疲惫,感叹到回归的嫩牛五方似乎“已经不是以前的味道了”。

感觉一次又一次被“玩弄感情”。

简直就像“阴魂不散的前任”。

这种看起来像饥饿营销的限量回归,难不成是“牛肉很难搞”?

其实,早在第一次下架时,就有网友猜测是因为牛肉价格高、利润低,才让肯德基放弃了这款产品。从该产品在2017年的13.5元售价到今天的18元,似乎也可以看出一二。

作为一些人的美味回忆,阶段性的推出或许可以通过回忆杀来增加顾客对产品的好感度,肯德基也希望以此能短时间内大幅刺激销量,同时减少因为利润低而带来的损失。

但是多次使用这种方案,反而可能显示出整体经营策略的失败,再忠实的消费者可能也会因此而厌倦。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

严珊珊

严珊珊

yanshanshan@guancha.cn

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来源:观察者网 | 责任编辑:严珊珊
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