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与杜蕾斯联名广告文案被批“恶俗”,喜茶公开致歉

2019-04-21 10:13:44

4月19日,杜蕾斯与喜茶的合作广告引发部分网友的不满,随后,杜蕾斯更改文案。20日,喜茶在其官方微博就19日与杜蕾斯官微的互动致歉,表示已删除相关微博,请相信并无恶意。

作为全球知名的两性健康品牌,杜蕾斯此前一直以其营销文案所闻名,被网友称为“百万文案”,其多次在微博上和各大品牌互动合作,取得了不错的效果。

4月19日,@杜蕾斯官方微博 发布了多条与其他品牌的互动微博,包括喜茶、饿了么、淘票票、好时巧克力、百威啤酒等品牌。据悉,419是“for one night(一夜情)”的英文谐音。

其中,@杜蕾斯官方微博 与茶饮品牌“喜茶HEYTEA”@喜茶 在微博互动的文案为:“第一口最珍贵”,“今夜一滴都不许剩”。随后,@喜茶 在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。

互动文案一出,立刻引发网友不满,部分网友对此表示不适,批评这样的广告“把恶俗当有趣”。

随后,@杜蕾斯官方微博 修改了与@喜茶 的互动文案。

4月20日,@喜茶 对19日与@杜蕾斯官方微博 的互动给大家带来的不适和反感致歉。@喜茶 表示,对于上线内容喜茶并无恶意,目前已对该微博进行了删除处理。

除此之外,当天@杜蕾斯官方微博 还修改了与@饿了么 的“419不眠夜”合作广告语,将“喂饱每一张嘴”改为“我的使命是极速送达”。

修改前广告文案

修改后广告文案

其实,2017年七夕期间,@喜茶 也曾与@杜蕾斯官方微博 发布过联名广告。

而且,这也不是杜蕾斯第一次与饮食类品牌合作,此前杜蕾斯与德芙巧克力和箭牌口香糖的互动广告都取得了不错的传播效果。

但是今年“419”的这次合作,却在网友的声讨中,以修改广告和合作方喜茶道歉告终。据扬子晚报微信公众号称,2019年初,杜蕾斯与御用品牌代理团队环时互动结束长达7年的合作,有门互动接任。

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来源:观察者网 | 责任编辑:严珊珊
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