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透视“史上最强”618数据:家电3C迎线上“狂欢”

2019-06-19 07:51:59

本文转自“21世纪经济报道”

6月18日如期而至,也预示着618年中大促收官在即。如今,各家平台的大促销售数据也纷纷揭开面纱。

今年的618战火味尤其浓烈,京东和天猫同时冠以“史上最强”目标发力,天猫更是指出今年618标准将比肩往年双11的量级。如今大促即将落下帷幕,各家平台的部分战报也已披露。

在18日凌晨第一个小时内,京东平台成交金额同比增长65%,京东支付交易额同比增长达266%,支付笔数峰值达到去年325%;苏宁易购订单量同比大增215%,累计超过2358万人瓜分5亿元膨胀红包;天猫1小时内成交额超去年10小时业绩。

至中午12时,苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。至14时,京东披露今年618期间累计下单金额已达到1795亿元,单日售出1.67亿件商品,相较之下,去年京东整个618期间的总成绩是1592亿元。

梳理各家战报可见,今年618的消费热度明显提升。那么具体而言,重点品类、品牌销售表现如何火爆、增长如何喜人呢?

家电3C表现强劲

无论是京东、天猫或是苏宁,家电3C品类的销售均十分抢眼,尤其是空调品类今年一马当先,成为销售明星。

京东家电在大促当天仅用2分36秒突破10亿大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类在2分钟突破4亿元,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内纷纷突破亿元大关。开场一个小时,近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖,京东家电整体成交额相比去年同期翻番。

苏宁平台上家电销售也迎来爆发。其中空调在12小时内销售量突破38万套,线上销售激增183%;彩电销售整体增长105%,65吋及以上大屏销量增长211%。

一位苏宁方面人士向21世纪经济报道记者介绍道,由于空调销售尤为突出,苏宁易购今年的“悟空排行榜”专辟空调挂机排名,从品牌销售额、品牌销量、品牌销售额同比和店铺销售额四个维度进行多方展示。

3C方面,京东开场3分钟手机品类销量破10万,6分钟手机品类成交额突破5亿,苹果、华为、荣耀、OPPO、一加、努比亚开场10分钟成交额同比增长超200%。半小时内智能手表销售额同比增长4.5倍,智能机器人销售额同比增9倍,智能摄像头成交额同比增3倍。

苏宁平台上,截至18日12时,其电脑办公用品销售额同比增长60%,其中笔记本订单量增长45%,游戏装备订单量增长105%,千兆路由订单量增长130%,办公文具订单量增长220%;智能数码品类销售额增长180%,智能手表手环等运动装备销售增幅超350%;智能门锁销售增幅超240%。

天猫在18日当天的家电3C战报略显单薄,不过在6月16日,天猫家电公布了一批数字:用时90分钟打破去年全天成交,美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌,迅速闯入天猫618“亿元俱乐部”。

全品类“开花”

尽管家电3C在618当天表现亮眼,但其他品类增长亦不甘落后。

在6月18日的第一个小时内,京东超市成交金额同比增长超过120%。其中,拉拉裤1分钟的成交额为去年同期的6倍,洋酒品类10分钟成交金额是去年5倍,漱口水20分钟销量是去年同期的6倍,面品类1小时同比去年成交额增长126%。

苏宁啤酒小龙虾的组合销售在12小时内同比增长356%,其中百威啤酒同比增长189%,成为啤酒品类中的销售之冠。苏宁悟空榜显示,红孩子12小时销售额增长230%,益智拼插玩具增速喜人,益智拼插玩具全线5倍增长,喂养洗护用品销售突破20万件。

服饰百货方面,12小时内苏宁易购平台中服饰百货全品类销售额同比增长289%,其中男装、男鞋和男表销售额分别暴增423%、123%和97%。黄金珠宝销售额同样亮眼,同比增长326%,其中黄金饰品最受欢迎,销售额同比增长398%,彩金、K金、铂金销售额分别增长354%、236%、192%,钻石品类销售额增长163%。

在服饰美妆领域,天猫今年的“亿元俱乐部”涌现出一大批玩家,其中还包括回力、李宁、南极人等老国货品牌。

此外,在美妆领域,天猫平台上7分钟内欧莱雅的小金管防晒霜宣告售罄;不用10分钟安热沙小金瓶防晒霜卖了一万瓶;OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶15分钟销售额破千万;45分钟,欧莱雅破亿……

“电商平台年中庆开门红,使得第二季度及上半年线上消费增长值得期待,重点公司线上销售亦有望获得提振。”围绕618大促期间各平台的发力,中信建投证券研究团队评论称。

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来源:21世纪经济报道 | 责任编辑:吕栋
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