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彭博社:中国人越来越偏爱国货,让美企为自身产品担忧

2019-10-24 16:48:04

【编译/观察者网 李焕宇】

中国人正越来越青睐国货,这一点,那些跟中国人做生意的老外们已经察觉到了。

彭博社10月24日的一篇文章举了个例子,曾有一家中国汽车制造商委托澳大利亚的人才中介机构为他们的新款电动车推荐代言人选,出于向全球宣传的考虑,人才中介向他们推荐了美国队长的演员克里斯·埃文斯。

结果对方表示,他们有很多中国投资者,所以在中美贸易战的背景下选择“美国队长”,风险太大了。

报道认为,早在NBA风波发酵之前,中美贸易战就已经激发了中国消费者的爱国主义情绪,而这正影响他们的消费习惯,也让美国公司为自己的产品担忧。

彭博社报道截图

彭博社指出,类似的例子远不止此。蔻驰(Coach)、CK等美国品牌因为触碰了主权红线,品牌营销受到持久性损害,加拿大鹅则因受母国政府非法拘留孟晚舟的牵连,不再受中国消费者欢迎。

另一头,是中国“民族白酒”贵州茅台的股价在过去一年几乎翻了一番,羽绒服品牌波司登的股价飙升近200%,华为也以37%的市场份额成为中国最大智能手机厂商。天猫统计数据显示,受益于国庆氛围,国货销售额在国庆前后大幅增长,10个最卖座的美容品牌中有8个来自中国。

如今在博丰咨询的中国年度前50大品牌里,蚂蚁金服和华为占据前二,本土品牌拿下半壁江山。而在三年前,榜上还只有18个中国品牌。苹果、耐克,这些一度有着不可撼动地位的美国公司已经被华为、大疆挤出了中国最受欢迎的十大品牌之列。

类似的例子还发生在文化领域。2018年,有5亿人参观了天安门广场和军事博物馆等爱国主义景点,而腾讯一款叫《家国梦》的家乡建设游戏还一度登顶游戏下载榜。

《家国梦》游戏截图

社交媒体的网红们也嗅到了这股商机,一些曾经常关注古驰(Gucci)、纪梵希(Givenchy)、范思哲(Versace)等西方品牌的时尚大V开始回避那些触碰过红线的牌子,有影响力的大V们开始经常接到客户经理的电话,希望就政治敏感问题提供建议。

有的美妆博主则在自己的品牌上注好“中国制造”的标签,其品牌经理表示:“既然消费者都清楚所有东西都是中国制造,那物美价廉的国货就要抓住这种爱国情怀带来的机遇。”

根据咨询公司Gartner L2的数据,在天猫的所有类别中,四分之三的品牌在其产品页面上加入了“中国制造”的字样,而2017年这一比例还不到一半。研究机构尼尔森8月份的另一项研究显示,68%的中国消费者更喜欢本土品牌。

博丰咨询则在它的品牌报告中写道:“国产明星品牌让中国消费者日益增长的自信更上一层楼。”

中国制造的潮牌衣服

彭博社指出,美国公司对爱国主义并不陌生。沃尔玛、新百伦、美国服饰(American Apparel)都曾将“美国制造”作为其产品质量的标志。而且,尽管有本土品牌和政策上的阻挠,但西方的时装、汽车、美容、食品等其他消费品却在相当一段时间里被许多中国精英视为地位的象征。

然而,随着中国本土品牌在质量和营销上同西方品牌并驾齐驱,爱国情怀的影响已不可忽视,特别是当越来越多的美国品牌开始将自己的增长押在中国上面的情况下

美中贸易全国委员会的一份数据指出,2018年,美国向中国出售了价值近1200亿美元的商品,使中国成为仅次于加拿大和墨西哥的第三大出口市场。耐克、苹果、通用汽车等许多美国品牌都将未来的增长押在了吸引全球最庞大的中国消费者的承诺上。

以通用汽车为例,该公司在中国的汽车销量甚至超过了美国。他们的中国总裁直言:“显然,我们正密切关注着消费者的情绪。”

另一方面,韩国现代研究院称“萨德风波”让该国企业损失了将近156亿美元,这也让美国公司担心,目前中国消费者对国货的偏爱是否有朝一日会发展成对美国商品的全面抵制。

彭博社表示,美国品牌押宝中国的想法可能会在2020年对美国企业构成重大挑战。澳大利亚的人才中介已经懂得,为了安抚中国客户,他必须远离美国代言人。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

李焕宇

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来源:观察者网 | 责任编辑:李焕宇
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