【文/观察者网 阮佳琪】

“天不怕地不怕，就怕佳琦OH MY GOD。”

“口红一哥”李佳琦凭借超强带货力成为最红网红主播，掏空万千女子的钱包，然而最近在直播卖货中却状态失准频频“翻车”，劝退粉丝不说，还引发人们对其推荐产品质量的质疑。

李佳琦在直播试色 图自IC photo

昨天（30日）综艺节目《吐槽大会》官宣第四季新嘉宾，除了观众熟悉的香港演员甄子丹，网红主播李佳琦和电竞选手PDD也赫然在列。

不过意外的是，三人中最早登上热搜的却是李佳琦。

而网友们的关注点在于——李佳琦最近在直播中频频“滑铁卢”难道是在为上节目而积累素材吗？

李佳琦的直播口头禅“OH MY GOD”，这一两年已经成为让无数女生钱包“瑟瑟发抖”的魔咒。

除了吉尼斯记录认证的“口红一哥”，李佳琦对其他品类产品的带货能力可以说不输给大牌当红艺人。

举个例子，据36氪报道，今年双十一预售中，李佳琦直播间的雅诗兰黛眼霜产品每15秒就卖掉一瓶。

雅诗兰黛官方旗舰店数据显示，仅他一人就扛下该产品87%的销量。超出备货量的预售成绩，甚至导致雅诗兰黛实行全球调货，把各地库存紧急运往中国。

然而就是如此强大的带货能力，也有他卖不动的东西。

29日晚李佳琦照旧在直播间推销产品，但轮到一套男士护肤品的时候，即便打了对折都没人想买，实时评论区被“他不配”滚动填满。

李佳琦：这个真的很划算，大家可以买了送老公或者男朋友。

评论：他不配！下一个（产品）！

李佳琦开始晓之以理，动之以情：爱老公的女生给老公买买吧，他们也挺可怜的，爱情里也应该平等哦，你买一只300块钱的口红，你老公也应该用一套护肤品啊。

评论继续不为所动：他不配！下一个！

坐在李佳琦一旁的小助理又补充说：送弟弟也行啊。

评论再次整齐划一：他不配！下一个！

平时直播走货至少以“万件”打底，这回2000件备货却只卖出1200件，李佳琦看着评论区无奈了，赌气说以后再也不卖男士产品，“算了算了，我们直播间的女生都是没有良心的，直播间的男士太没地位了吧！”

“有29%的用户显示是男性，其实是女生用男生的手机付钱吧……”

气到翻白眼，李佳琦随后拿出了下一个产品“洗衣液”，小助理又来补刀，“这个可以给老公买，可以洗全身……”

这段“翻车”视频逗笑了许多人，但也引起了不小的争议。

“口红一支300都买的下手，男士护肤品一套才500元却嫌贵，怎么就男的不配用护肤品了？”男士们有点受伤了。

不过女士们则解释称直播中的评论也只是调侃，不买不是觉得对方“不配”，大部分都是因为男性对护肤化妆的需求不高，即便是买了也经常出现闲置的情况。

比起购置他们不需要的产品，不如投资男同胞们偏好的产品，例如鞋子、3C产品、表等。

双方各持观点，吵得不可开交。

意外引发了一场“男女大战”后，李佳琦“翻车”的节奏还没踩住刹。

昨晚的直播推销腮红，李佳琦为助理试色后的效果宛如家暴后留下的淤青，尽显沧桑。

不信邪，他开始碎碎念说自己画腮红很厉害，非要亲自试，结果把自己衬得黑了两度，顶着两坨高原红深怕他下一句蹦出来个“巴扎嘿”。

网友：今天又是省钱的一天呐。

再往前，李佳琦还有一次推销不粘锅的时候沾锅了……

尽管当时李佳琦努力救场“粘锅是因为没放油”，并且得到了品牌方的证实，仍遭到不少网友吐槽其没有认真选品和测试。

这也再一次引起了网友们对网红直播推销产品质量的质疑，以及网红带货出现质量问题时所需承担的责任。

据界面新闻报道，有法律界人士认为，网红在带货中，实际上提供了广告服务，其所提供的产品若造成消费者损害的，按照《广告法》第五十六条的规定，也会被要求承担连带责任。

而根据《电子商务法》，电商平台经营者作为电子商务平台管理义务人，如果其明知网红宣传的产品存在质量问题，但未采取必要措施予以制止的，也应当承担连带责任。

十几年前的电视购物收割家庭主妇和空巢老人，如今的网红直播又让年轻姑娘们为之疯狂。

但直播卖货虽火，背后却存在诸多问题，仅从李佳琦的连环翻车就可见一斑。

有媒体认为，网红带货风头正盛，但任何渠道都不能被“神话”。发烧时有多狂热，等市场冷静下来时就有多残酷。