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“双11”不断刷新的纪录背后,是数十万“李佳琦”在战斗

2019-11-13 14:29:30

本文转载自微信公众号“每经影视”(ID:meijingyingshi)。

在刚刚过去的“双11”里,消费者就像坐上了一辆狂飙的过山车,所有人都被摁在座位上,感受消费主义狂潮下,令人眩晕的推背感。

11月12日零时,2019年“双11”活动正式收官。从11月11日0时1分36秒,天猫公布“双11”成交额超过100亿元开始,到11日24时,交易额定格在2684亿元。刷新纪录的不仅是天猫,京东“双11”成交额超2044亿元。而一天超12.92亿的中国快递新巅峰也随之出现。

图片来源:受访者提供

当“双11”开启的枪声响起的那一刻开始,每一秒钟背后,都是亿万消费指数在跳动。这一时间段中消费金额的飙升速度,让所有人都惊叹。

由于“双11”的兴起,11月成为了电商人最忙碌的月份。而如今,一个新的“双11”战场正在被开辟出来,几百家直播经纪公司、数十万直播从业者也加入了这场战争。

电商行业正在被直播改变

“双11”当晚,有近10万个直播间灯火通明,直播电商从过去几年的小范围尝试变成了主流——无论对平台还是商家,都是重塑话语权的机会,但同时也意味着,如果抓不住这个机会,他们将遭遇危机。

据中新经纬报道,11月11日零点一到,消费者狂欢的大幕随即拉起。当时间来到凌晨两点,天猫“双11”总成交额已达1281.5亿元。不过,你可能想不到,此时,一场直播正被4200多万粉丝围观着。

这一幕发生在“淘宝第一主播”薇娅的直播间。11月10日、11日两天,她一共要进行三场直播,推销79款商品。

薇娅的带货能力是毋庸置疑的。2018 年“双11”,薇娅引导成交销售额3.3亿;全年引导成交销售额27亿。在今年“双11”前一场“零食节”直播中,薇娅总引导成交额超过8658万元,成交单数超过183.7万元,直播间观看人数超过1116.3万。

凌晨2点20,薇娅在直播间  图片来源:手机淘宝

直播间的销量不比网店差,甚至运营的性价比也比网店更高,这是很多商家转型直播的原因。如今,淘宝和天猫上越来越多的商家参与到直播带货中。

今年天猫618期间,淘宝直播引导成交超130亿元。天猫“双11”预售期间,淘宝直播品牌直播场次同比翻番。其中,美妆行业开播商家的数量同比增长超过200%,直播成交订单数更是增长超过50倍。

电商行业正在被直播改变。

抢购是让粉丝在直播间疯狂的绝技。直播间的每一件商品,都是以限时秒杀的形式上架。其实,无论是“淘宝第一主播”薇娅,还是在淘宝上卖SK-II的李佳琦,都会在直播间中都营造出拼抢的氛围,带动屏幕前的网友不经思考地下单。

天猫直播  图片来源:天猫APP

据界面新闻报道,从11月1日到11日,淘宝直播中陆续出现了宝洁、雅萌、Swisse的身影,总裁进直播间成为了潮流。不仅是中小商家,大品牌也把直播电商当成重点发展方向。

九阳已经把直播作为公司的战略项目。除了25家店铺的直播外,九阳直播还和淘宝百人主播以及明星主播合作。此外,直播已经成为九阳内部必须全员参与的项目。公司规定,3000名员工每个月都必须完成8个小时的直播任务,任务像上班打卡一样记录在内部系统中,线下几十万家门店的导购每天也要做2个小时的直播。

另一个家电品牌美的也把直播定位今年天猫“双11”的重点。为此,美的准备了几款产品做爆款,“双11”期间在直播间推出,并打算给出最大的折扣。

除了商家,淘宝、快手、抖音等平台也都在直播和短视频带货上投入巨大。

今年的天猫“双11”,淘宝直播已经成为阿里巴巴的新战场。在预售阶段,有1.7万品牌开启直播,多款品牌单品预售成交破亿,其中更有6分钟破亿、1秒55台汽车的战绩。除淘宝直播外,速卖通、飞猪、考拉海购、天猫国际等业务也启动了直播业务。

为配合天猫“双11”,抖音在“双11”期间启动抖音好物发现节,以种草和直播的形式为天猫等电商合作伙伴带货。

这所学校将“双11”表现列入期末成绩

直播电商的兴起也带火了电商培训机构。

你在准备买买买的时候,别人已经开始赚赚赚了,而且还有学分拿。

“双11”到来的前一天,一则“双11表现列入期末成绩”的消息登上热搜。

图片来源:新浪微博

消费者们迎来了“双11”,浙江机电技师学院电商学院的学生们也迎来了一年一度的“期末考”!

现在,楼道成了学生创业者的临时仓库,教室也改成了直播场地。

图片来源:浙视频

该校老师表示,“双11”期间的销售量、直播间访问量等,都会列入期末成绩。

图片来源:浙视频

有学生表示,他现在经营一个女士围巾的店铺,发货地就在学校。他们所学课程大多以电商平台实操为主,学校还提供了一个夜不归宿政策,晚上可以不回寝室,学校也派出志愿者帮助他们打包。

据报道,浙江省机电技师学院电商学院从2017年开始,学院通过校企合作渠道,先后将天猫、淘宝、速卖通、拼多多、京东等多个目前市场上最为成熟和活跃的电商平台运作模式和一线运营人员引入专业教学,使得本专业的教学内容全面涵盖了传统电商、移动电商、跨境电商和社交电商等当前主要电商类型的使用和运营技能。

据了解,这已经是该校学生第二年实战“双11”了,2018年11月11日当天,电商学院的400余名学生促成订单100余万单,网店营业额超3400万。

图片来源:浙江新闻

快递企业临时补充近40万人

菜鸟网络在官方微博宣布,11日早晨8点01分,2019天猫“双11”发货量破1亿,比2018天猫“双11”提前59分钟。

图片来源:新浪微博

一份份订单的背后都是一件件包裹。

“双11”最想见的人是谁?自然是快递小哥!人民网早间发布微博称,目前我国快递从业人员以农民工为主体,在一线快递员中占比80%以上。据中华全国总工会,“双11”期间,一线快递员平均每人每天要送248件快递。

图片来源:新浪微博

据人民日报消息,近日,国家邮政局发布预测:预计11-18日期间,快递行业处理的邮快件业务量将达到28亿件。为了弥补高峰期间末端投递能力的不足,各家快递企业普遍加强了末端人员、场地、车辆储备,已临时补充近40万人。同时加大了对网点快递员的奖励和派件激励。

“我们将引导企业加大对末端的投入,优化利益分配机制,切实保障基层网点权益。”国家邮政局市场监管司副司长边作栋说,尤其要做到“四个不能随意”,即不能随意罚款,不能随意下调派费,不能随意乱下指标,不能随意扣延结算费用。

“我们还鼓励各行业企业最大限度发挥社区8万多个末端综合服务站和38万组智能快件箱功用,以弥补末端投递能力的不足。”中国快递协会相关负责人说。

(每经影视综合中新经纬、界面新闻、中国青年报、浙江新闻、浙视频、人民日报、新浪微博)

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来源:“每经影视”公众号 | 责任编辑:陆雨聆
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