5月12日，一份特殊的“表白”走红网络——国务院国资委新闻中心官方新媒体“国资小新”携中央企业媒体联盟93家成员单位，联动发布公益扶贫广告《今天的头条，给山阳核桃做个广告》，为陕西省商洛市山阳县特色核桃产品代言，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，助力脱贫攻坚。

山阳县位于秦岭南麓，是央企中国钢研的定点扶贫县，被誉为“中国核桃之乡”。《博物志》记载：“张骞使西域还，乃得胡桃种。”《本草衍义》又云：“核桃风发，陕洛之间甚多。”山阳县拥有四十万亩核桃林，山阳核桃入选国家农产品地理标志，富含钙铁锌等多种矿物质及蛋白质，具有营养健脑、益寿美容、润肠补肾的美誉。2002年以来，中国钢研定点帮扶山阳县，2019年年底129个贫困村全部实现脱贫，贫困发生率由23.1%降至1.02%。在中国钢研产业扶贫有力举措的帮助下，在50万山阳父老乡亲的亲手培育呵护下，山阳县已形成特色核桃产业，山阳核桃深受网友欢迎。

除了“512”发布公益广告、助力品牌传播，5月13日20：00--22：00，“国资小新”还将在快手、抖音微博平台开展“山阳核桃 智在必得”直播带货，由中国钢研挂职山阳县副县长金雪华和“国资小新”团队联袂出镜，为山阳核桃找销路，凝聚个人、单位、团体和广大粉丝合力，以“买买买”助力脱贫致富小康梦想。

2020年5月10日是第四个中国品牌日。当天，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟共同发起国务院国资委“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，解决精准脱贫的“最后一厘米”。此次“山阳核桃 智在必得”，是“百县百品央字号”融媒体扶贫行动的首场直播。从5月至年底，国资委新闻中心将聚焦国资委和中央企业246个国家扶贫开发工作重点县，优选对口扶贫地区特色产品，“一企一县一品”，每周免费推出一款产品的品牌广告，并在视频平台开展一场直播带货活动，进行集中推介。