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七夕卖货广告这一幕,卡地亚硬说成“父子”

2020-08-13 15:57:18

(观察者网讯)七夕将近,正是各大品牌的营销高峰,但法国知名珠宝品牌卡地亚(Cartier)却因为自作聪明的做法,引发争议。

8月10日,@卡地亚 在官方微博上发布一支新广告,推销其经典款三环戒指。这段一分钟的视频没有语言,只有画面和背景音乐;微博文案也比较宽泛,只是突出“爱”的主题。

不过,视频中除了男女情侣画面外,还出现了几幕男子与男子、女子与女子的画面。尽管没有明说,但是也给人一种这是同性情侣的感觉。不少网友看了视频后也认为,卡地亚这是在支持LGBT群体。

视频截图

事情发展到这里其实也还没“翻车”,但是当网友看了广告后点开购买页面,卡地亚迷惑的操作就来了。

不知是出于什么原因,卡地亚在天猫旗舰店的首页将视频中两个男子描述成“父子”,并配文“父子亦是兄弟,悦享人生旅途”。但是很明显,卡地亚这波营销是为了七夕情人节准备的,商品预售页面中,定金还是“520”。

要是定金“520”还不够明显的话,在商品详情页中,佩戴方式的演示图片,是将戒指戴在无名指上的;产品的礼盒,也是专门的“七夕”礼盒。

想赚“爱情”的钱,却硬要掰扯成“父子情”,这不仅让LGBT群体感到被冒犯,更是触及了伦常底线,卡地亚耍的这小聪明怕是略显尴尬了。此举在微博上引发不小争议。

“父子对戒”?这操作……大可不必。

不少人表示,这种做法欲盖弥彰,把同性说成“父子”更加不能接受:

不过,也有人认为每个人理解不同,有网友指出,这款戒指的三个环分别代表“爱情、亲情、友情”。

微博截图

查询卡地亚国外官网发现,上述在中国社交媒体发布的广告并没有出现在其国外官网。在同系列戒指的购买页面,宣传图片为一男一女:

卡地亚官网截图

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

徐蕾

徐蕾

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来源:观察者网 | 责任编辑:徐蕾
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