一位朋友，月初借“双11”促销的东风，在网上抢到了北京环球影城的“优先购票权”，兴奋地在微信朋友圈里“炫耀”了一番，引来了不少人的羡慕。第二天，他又转发了一条视频链接，是环球影城官方账号发布的一则宣传短片。不过这次，他不是“炫耀”，而是吐槽，“看了如此‘土味’的宣传视频，一点想去的欲望都没了。”给他留言的人，也是众口一致的“群嘲”。

环球影城是国际上与迪士尼乐园并驾齐驱的主题乐园。北京环球影城据称耗时近10年才签订协议，目前还在建设中，预计明年5月才能正式开园，届时将成为世界上最大的环球影城。

虽然还没营业，但这次网上平台推出的1万个优先购票权的产品，2分钟便被抢空。游客的期待和热情可见一斑。

可是，11月4日晚，拥趸们却被迎头泼了一盆凉水。这盆凉水就是朋友转发的那条官方宣传短片。有幸“欣赏”过这则短视频的人，无不被它“花了五毛钱制作”的特效震惊：这则1分23秒的宣传片里，表情僵硬的演员一边尬舞一边配以路人级别的动画制作，丝毫看不到全球顶尖的环球影城样貌。

这不由得让人想起了历史上那个著名的典故：楚霸王项羽攻占咸阳后，有人劝他定都，可因为思念家乡，项羽急于东归，说，“富贵不归故乡，如衣锦夜行，谁知之者！ ”

典故虽然说的是项羽胸无大志，但把“衣锦夜行”放在北京环球影城的这波神操作上，却也合适。北京环球影城拥有如此强大的IP，却用一条视频把一手好牌打得稀烂，不“翻车”才怪。

不过，也有业内人士就从专业的角度做了一番分析：视频恐怕并不简单来自于制作者审美缺失，而是可能尚未厘清相关知识产权如何使用的问题，于是采用了大量短视频平台的手法，期待引发传播互动，但这是舍本逐末的方式，通过粗糙的制作手法实现，观众的不适感就会成倍袭来。

更有善良而且精明的网友分析，北京环球影城的这条“土味”视频，实则是为了收割流量。

前者是能力不足，后者则是别有用心。如果是能力不足尚可原谅，如果是为了流量就如此明目张胆地挑战大家的审美下限就有点“胆大包天了”，以粗制滥造搪塞大家对品质的期待难道还会吃到什么好果子吗？

网友们翻出了北京环球影城之前发布的视频发现，这已经不是他们第一次这么干了，此前发布的一些视频，同样制作粗糙，与“环球影城”高大上的品牌形象格格不入。

这是一个讲究品质的时代，现在的市场也是一个讲究品质的市场。对于文创产品而言，更是如此。这种品质体现在每一处细节上，头顶国际知名主题乐园的光环，却在一条宣传视频上栽了跟头，这不得不引发人们的思考。

好在北京环球度假区官方认错态度还算积极。其官方微博在视频下对网友的意见回应称，“意见已全部收到，虚心学习中，一定会继续努力”。

希望这样的案例引起更多人的思考，也希望更多的人拥有这样的态度，不要衣锦夜行大意失荆州，更不要在追赶公众的审美的路上落下太远。

工人日报记者 邓崎凡