据上海市奉贤区人民法院官方微博（@上海奉贤法院 ）4月28日消息，“今天亮海产品进行全方位品牌形象升级，实力派明星刘德华，三代人心目中的男神，他积极正向，是正能量的化身和代表……经过全方面考核，最终双方达成战略合作！”

在上海亮海新材料有限公司（以下简称亮海公司）的签约仪式上，刘德华的照片赫然醒目。在场人员都以为刘德华是品牌代言人，但真相却是，亮海公司擅自使用刘德华姓名及肖像图片用于产品推广。刘德华及其经纪公司多次要求停止侵权行为一直未果，遂以侵犯肖像权、姓名权、名誉权为由将亮海公司告上法庭。

近日，上海市奉贤区人民法院（以下简称上海奉贤法院）对该案作出一审判决，认定该公司行为侵害了刘德华的肖像权和姓名权，应立即停止侵权，并赔偿刘德华经济损失人民币60万元。

经上海奉贤法院审理，亮海公司使用刘德华肖像和姓名的行为主要有：

在产品包装上使用原告的肖像和姓名；

在官方网站使用载有原告肖像和姓名的图片、视频，用于产品宣传、销售和推广；

在亮海公司微信公众号中使用载有刘德华肖像和姓名的图片和视频，用于产品宣传、销售和推广；

在公司经营过程中使用印有原告肖像和姓名的海报等进行宣传推介；

在公司门口的广告牌上使用原告肖像和姓名。

上海奉贤法院经审理认为，本案的争议焦点有三个：

亮海公司的行为是否构成对原告刘德华肖像权和姓名权的侵害；

亮海公司的行为是否构成对原告刘德华名誉权的侵害；

侵权成立的前提下，亮海公司应承担何种侵权责任。

关于争议焦点一：刘德华作为在中国内地、港澳台地区有较高知名度的演员、歌手，其肖像和姓名具有较高的商业价值，被告使用原告肖像和姓名用于产品包装、室外广告牌、官方网站、微信公众号产品宣传和推广，正是利用原告的影响力，使不特定的公众出于对原告的喜爱和欣赏选购其产品，属于营利性宣传行为。也使得原告丧失了作为权利人许可使用其肖像和姓名的商业机会，客观上造成了原告的经济损失。因此，亮海公司的行为构成对刘德华肖像权和姓名权的侵害。

关于争议焦点二：民事主体享有名誉权，任何组织和个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。从原告提供的现有证据中，没有体现降低对原告社会评价以及包含有侮辱性的内容，故原告主张亮海公司构成对其名誉权的侵害缺乏充分证据予以证明，法院不予支持。

关于争议焦点三：人格权受到侵害的，受害人有权请求行为人承担民事责任。刘德华除了有权要求亮海公司停止侵权行为、赔礼道歉外，还有权要求其赔偿相应的损失。

合议庭就原告经济损失的具体数额进行评议

关于赔偿数额的确定，原告未提供证据证明其造成的损失数额，亦未提供证据确定被告的获利情况。根据相关法律规定，被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支，可以认定为财产损失。合理开支包括被侵权人或委托代理人对侵权行为进行调查、取证的合理费用。

综合考虑原告的知名度、亮海公司的过错程度、侵权行为的范围和具体情节、损害后果以及被告侵权行为所降低的营销必要成本、原告制止侵权行为的合理开支等因素，上海奉贤法院最终确定赔偿金额为60万元。判决后，双方没有上诉，目前，一审判决已经生效。

奉法析“典”

演员、歌手等知名艺人，其姓名和肖像具有一定的商业价值，一些商家往往通过艺人代言的形式，在其产品包装或是营销广告中使用艺人的姓名或肖像，从而利用艺人的影响力，提升其产品知名度，达到获得商业利益的目的。

随着电子商务的发展，“代言人”的选择不仅局限于知名艺人，也逐渐出现了一些具有一定识别度的普通公民。无论是知名艺人还是普通公民，商家使用其姓名或肖像，均应通过合法途径取得权利人的许可，否则将面临诉讼风险，需要向权利人承担相应的民事赔偿责任。

注：文中名称除刘德华外，其他均为化名。