如今，券商行业“内卷”屡出奇招，让人不禁感叹，证券行业为了业绩，还要有多拼？

12月24日，东兴证券股份有限公司（601198.SH）一组美女组合海报走红网络，引发热议。

小编注意到，照片中5位青春靓丽、颜值爆表的女生并非“女团”成员，她们均来自东兴证券债券承销团队。这组照片共有两套主题造型，除职业装外，另一套则一改证券公司以往形象，5位女生动作生动，照片风格颇具节日气氛。而后者也成为了争议的焦点所在。

针对该组海报，12月24日，东兴证券发布声明称：系债券业务总部个别人员自费拍摄、擅贴公司Logo。对于相关人员该种不当情形，公司已要求其规范个人行为，并采取责任追究措施。

“颜值当道、流量为王”的时代，即使在“以才华取胜”的证券行业，在宣传推广中频打“颜值牌”也已不鲜见。但这也不禁让人担心，如果过分强调“吸睛”而导致行业过度娱乐化，是否得当？有券商合规人士认为，金融展业是否适合这种形式，确实值得思考。

目前，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会日前下发的《机构监管通报》中，重点提及“不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。”。

东兴证券美女团队海报引发争议

公司回应

在社交媒体上，这组照片引发众多网友热议。

据财联社24日报道，“我真不是帮他们做宣传，但真的颜值很高，财富管理，才貌双全啊。”一位财经大V转发了东兴证券的这组照片并评论道。也有网友评论说，“祝福节日快乐，顺便打个广告，挺好的。”还有网友认为，不难看出平时严肃的投行人也有活泼可爱的时候。

不过更多的声音却饱含质疑，有网友认为，以美女为由头来做宣传有点低俗。“做证券都靠这博眼球了”“很难看出这几个是做严肃投行业务的人。”还有网友颇为无奈地表示，“做个业务真卷啊！”

对此，也有行业人士向记者评价称，宣传照的走红在“吸流量”上赢了，但所带来的影响可能是毁誉参半的。

针对该组海报，12月24日，东兴证券发布声明称：

经核实，该合照系债券业务总部个别人员自费拍摄、擅自贴附了公司LOGO等内容，并自行发布于个人微信朋友圈。东兴证券表示，公司发现后，已第一时间要求相关人员删除收回相关照片。对于相关人员该种不当情形，公司已要求其规范个人行为，并采取责任追究措施。

启信宝APP显示，东兴证券是经中国证监会核准的保荐机构，同时具有企业债券主承销商资格和全国中小企业股份转让系统主办券商资格。该公司由 中国东方资产管理公司、中国铝业股份有限公司和上海大盛资产有限公司 发起设立的全国性综合类证券公司，注册地为北京市，注册资本为15.04亿元。该公司法定代表人魏庆华。在北京、上海、天津、深圳、福州、武汉等中心城市设立了48家经营机构。

券商员工着装不能“任性”

尽管目前，监管层面对于券商销售团队在宣传的视觉呈现方面，尚未出台明确规定。但在直播领域，则于日前出台相关禁令，重点提及不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。

11月，在证监会下发《机构监管通报》中，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面作出明确规范。

一方面，禁止以直播的方式开展投资品种选择、投资组合推介等荐股行为；另一方面，证券公司工作人员通过网络直播等形式发表评论，应当保持客观、专业态度，主要聚焦经济形势分析、市场变动情况点评、经济数据解读等宏观层面。

据证监会要求，证券公司在开展相关直播活动时，应严格遵循以下要求：

一是确保信息来源合法合规、研究方法专业审慎；

二是坚守专业形象，不得使用低俗、夸大、诱导性、煽动性标题或者用语，不得通过着奇装异服、在特殊地点直播等方式博人眼球，不得盲目跟风炒作、人云亦云，一味追逐市场热点、吸引眼球；

三是对有关公开言论可能对市场产生的影响进行审慎评估，自觉维护市场正常秩序，防止诱导、渲染极端情绪；四是充分发挥专业优势，引导市场树立长期投资、价值投资和理性投资的理念，促进市场稳定健康发展。

近年来，卖方研究所、投顾团队也有不少在对外宣传中，着重刻画团队的“高颜值”。不过，这些宣传照中的多数造型以职业装为多，在“养眼”之余，也平衡了专业度。

比如海通研究所债券分析师姜珮珊就曾带领她的团队亮颜值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出发》的公号文章中提到，“与别的固收团队不同的是，我们团队目前成员全部是女性（当然后续我们团队将继续发展壮大也将有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性别论英雄的文化：海通女分析师占比高于平均水平，2019年报名参评新财富的分析师男女比例为7:3，而海通男女比例为6:4。”

姜珮珊谈道，女性更看重长期的力量，女性从事卖方研究工作的优势在于擅长倾听表达，细致而有韧性。

竞争激烈 券商员工不容易

据深圳商报·读创，券商业的考核压力，一直是行业内的热烈的话题。不少专业人士都表示，近年来券商行业的“内卷”越来越严重。

近日有消息称， 中信证券一位研究生毕业的“95后”新员工李某某为拉客户、冲业绩，铤而走险替客户兴某某考研，结果当场被抓获， 令人咋舌。

该案受关注的焦点在于，兴某某能够说动李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某为证券行业新人，客户少、销售业绩不佳，就对李某某承诺，如果其同意代考，就帮他拉客户购买证券，以提高年底销售业绩。

前有中信证券经纪人替客户考研被抓，后有五矿证券员工晚上因敷面膜被罚。

据21世纪经济报道，近日， 五矿证券固定收益部两名员工因周五晚过早休息，未约客户拓展业务，被罚抄六中全会材料，其中一人的具体原因竟然是：“晚上9点在家敷面膜被抽查到，耽误加班。”

虽然爆料人发帖后又删帖，但是也掩盖不了网友对于此事的热议。并且有媒体报道称，五矿证券相关部门有晚上随机打电话抽查的惯例，当事人被抽查到时，自己说正在敷面膜，因此被点名批评，并公示处罚。

对此，五矿证券12月21日晚随布声明称，已在第一时间约谈相关业务部门负责人，报道中提及“随机打视频电话抽查”的内容失实，系同事之间通话时，当事人顺口提及“在敷面膜”。相关部门在沟通上确有不妥之处，公司已要求该业务部门领导牵头进行整改。

针对相关质疑，五矿证券也回应称：“公司向来关注员工身心健康，鼓励员工劳逸结合。公司将持续构建更加完善的员工培养与关怀体系，致力于搭建更加人性化的成长平台，让员工开心工作、幸福生活。”

在大多数人的心中，券商行业一直以学历好、薪水高而备受瞩目，但很难想象的是，在光环的背后也充斥着常人难以承受的压力。

有业内人士表示，激烈的排名竞争以及整体的浮躁氛围，势必会影响整个行业发展，各家证券公司的“内卷”也应适度。