第五届进博会即将拉开序幕，国家会展中心（上海）中央广场区域，以“上海地图”为轮廓构思“上海馆”已整装待发。

上海馆将以上海品牌进博首发为主题，打造老字号品牌“百年华章”、本土新消费品牌“时尚引领”、品牌体验区三大展区。与往届不同，今年这里将着重展现上海消费品牌的新面貌，通过创新驱动推动高质量发展，以品牌建设塑造发展新动能新优势，进一步满足人民对美好生活的向往。

今年的“上海馆”的重点在“新”。

老牌新品的跨界创意让人眼前一亮，雅仕格调区的上海牌“大闹天宫”手表、马利“妙笔青绿”大师级固体国画颜料、永久全球限量版“荣耀80”自行车、大白兔“致敬80”复古听奶糖等，既承载百年工匠精神，也彰显老字号的生命力。

新牌新品比重大大增加，进博会为新品牌登上国际舞台提供平台和机遇。“时尚引领”展区聚焦原创设计、品质制造、文化营销和可持续发展，遴选上海“首发经济”引领性本土品牌、本土网络新消费代表性品牌 14个，推出“进博首发”新品6款。如引领性本土品牌沙涓（Sandriver）在现场首发三款“羊绒桑蚕丝手工毡”艺术羊绒服装，林清轩首发一款“沉迷山茶花”高定香水，布鲁可积木联合故宫文化、中国航天、三体等IP打造高势能新品。

今年数字孪生的“云上上海馆”也同步亮相，为参展企业和广大观众提供“指尖可达”的参展体验。“云上上海馆”不仅同步线下的展馆与展品，还叠加了品牌推介、线上洽谈、线上交易、活动直播等内容，众多无法亲临现场的市民观众也可以“一部手机云游上海馆”，足不出户体验“云上海，云上买”的便捷与精彩。