今年春节，上海市电影局推出的“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”2024春节优惠观影活动，以每张电影票立减30元的优惠力度给市民们送上文化大红包。截至2月11日，活动开始仅三天，已累计发放补贴超500万元，有超17万名观众享受到观影优惠。

观影“新民俗” 市民享实惠

过年看电影，已成为春节新民俗。据悉，年初一、初二两日，有超过130万市民走入影院，是全国观影人次最多的城市。与超高人次相比，57元的平均票价却是近几年最低的，比北京的平均票价低了近6元。得益于政府、企业推出的各类优惠观影活动，不少观众表示，与前两年春节动辄百元的高票价相比，今年春节档的票价相当亲民，如果算上各种优惠，甚至比平时看电影还要便宜。价低质优的观影体验，吸引更多市民走出家门，走入影院，繁荣商圈。

影院人气旺 成绩单亮眼

本次春节优惠观影除了政府出资，淘票票、上影、万达、星轶都进行了1：1的配资。万达影管上海地区总经理叶桦表示，企业出资让利既是对政府政策的支持，也激发了企业自身的主观能动性。目前，万达影管除了通过自有的APP、公众号、影院阵地进行宣传，还协调了所有影城所在商场，对优惠活动进行线下大屏、电梯屏推广，这种宣传力度是前所未有的。上海市场没有辜负企业的信任，全市票房排名前十的影院中，万达影管旗下影院占据了7席、星轶影管旗下影院占据了2席，客流增幅较去年超两成。不少影院已成为商场中最热门、最有人气的店铺，发挥了极大的商圈引流效应。

上海出品影片表现亮眼

“上海出品”影片在春节档表现亮眼。韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生2》上映两天票房就突破7.5亿，在豆瓣、猫眼、淘票票等各大主流电影平台的评分均位列第一，口碑领跑春节档，观众纷纷惊叹“燃点足，笑点够，特效好”。《我们一起摇太阳》《红毯先生》在影院排片率不如头部电影的情况下，依然获得了观众认可。其中，《我们一起摇太阳》凭借刻画重症年轻人之间的真挚爱情深深打动所有走进影院的观众，有望在后续情人节期间迎来票房逆袭，成为春节档的一匹黑马；《红毯先生》延续了导演宁浩的荒诞现实喜剧风格，以影视行业为切入点探讨了“沟通和信任”的话题，受到了部分专业观众的喜爱。