@CottiCoffee库迪咖啡 2月28日发文向王一博及公众致歉。

全文如下：

近日，我们关注到个别门店在处理合作到期物料时，存在处置不当的情况，对此我们深表歉意。

我司与王一博先生的合作已圆满结束。合作期间，王一博先生的专业敬业与对品牌的支持，我们始终心怀感激与尊重。对于此次个别门店的不当行为，我们向王一博先生、粉丝及广大消费者诚恳致歉。

事件发生后，我们已第一时间处理：

立即终止涉事门店合作并闭店；

加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生；

强化品牌管理，以更严谨的态度对待每一位合作伙伴与消费者。

我们诚恳接受公众监督，切实改进，再次为此次事件带来的不良影响致歉。

Cotti Coffee 库迪咖啡

2026年2月28日

据南方都市报报道，网传视频显示，2月27日，库迪咖啡一门店员工处置王一博代言到期物料时，聚焦其肖像头部进行裁剪、粉碎，并将过程拍摄成短视频上传至社交平台，引发热议。

视频截图显示，相关帖子配上了“王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等调侃文案。

南方都市报

另据界面新闻和大象新闻报道，2024年1月，库迪咖啡官宣王一博成为品牌代言人。签约后，多地门店销量迎来爆发式增长，例如有加盟商表示其门店销量环比提升80%至350%。2025年1月，库迪咖啡又官宣王一博出任全球品牌代言人，这是库迪咖啡达成万店规模后第一个品牌大动作。

因库迪员工此次销毁行为，大量粉丝用户发文称注销会员卡宣布永久停购，强调“因代言人购买因品牌价值观离开”。

相关人士指出，未经许可丑化、污损他人肖像构成侵权，公开传播涉事视频还可能损害艺人名誉权。

据悉，库迪咖啡成立于2022年10月，由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造的咖啡品牌。库迪咖啡曾发起9.9元价格战，凭借低价快速打开市场，门店规模在两年内扩张至全球超1.8万家。

公开资料显示，王一博1997年8月5日出生于河南省洛阳市，中国内地影视男演员、流行乐歌手、职业赛车手，EVISU独家签约赛车手、男子演唱组合UNIQ成员。代表作《长空之王》《无名》《追风者》《陈情令》等。

（观察者网综合@CottiCoffee库迪咖啡 、南方都市报、界面新闻、大象新闻）

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