观察者网

拿日本成人影星当噱头,奇瑞汽车被指恶俗营销

责任编辑:潘昱辰 来源:观察者网      2020-12-22 18:19:20

(文/潘昱辰 编辑/徐喆)作为中国最早设计、研发发动机的车企之一,奇瑞汽车却经常给消费者留下“有技术但不会卖车”的印象。日前,奇瑞又因一则涉嫌低俗的营销文案,引发了广大网友的吐槽。

12月19日,奇瑞新车艾瑞泽5 PLUS在合肥正式上市。在介绍这款车型时,官方在背景PPT上打出一则宣传文案:“男人都爱小泽,有没有玛丽亚都一样”。

图片来源:@Cars01

从文案中可以看出,“小泽”指代的正是新车艾瑞泽5 PLUS,然而接上后半句后,就有了“碰瓷”日本成人影星小泽玛利亚的嫌疑。

由于新车发布会通过网络平台面向全国观众直播,这则宣传文案也很快引起了网友热议。多数网友均批评奇瑞营销手段低劣、恶俗:

网友纷纷批评奇瑞营销手段低劣、恶俗

获得点赞数最多的网友认为,奇瑞“碰瓷”成人影星,就像“油腻中年人酒桌上讲的尴尬黄段子一样”:

奇瑞艾瑞泽5 PLUS是一款A级轿车,售价区间为6.99万-9.99万元。该车型搭载1.5L自然吸气和1.5T涡轮增压两款发动机,匹配手动和CVT无极变速箱。

值得一提的是,此前奇瑞还请来硬糖少女303组合作为艾瑞泽5 PLUS的代言人。结合新车定价,显然是将用户群体定位于年轻消费者,作为他们的“人生第一台车”。其中几位组合成员同样莅临发布会与现场观众互动。不知少女偶像们看到奇瑞拿小泽玛丽亚当噱头的文案时,会作何感想。


硬糖少女303组合代言艾瑞泽5 PLUS

根据奇瑞汽车公布的数据,自今年下半年以来,奇瑞汽车已逐渐从新冠肺炎疫情的影响中走出,今年11月共销售汽车9.19万辆,同比增长47.9%。今年1-11月,奇瑞共计销售汽车52.72万辆,同比下降0.1%,全年仍有望实现正增长。

然而这一成绩并不能令奇瑞高枕无忧。进入21世纪第二个十年以来,随着中国自主汽车的逐步崛起,作为昔日国产品牌领头羊的奇瑞,却慢慢在激烈的市场竞争中掉队。而多个内部品牌,如瑞麒、的相互掣肘,被视为奇瑞发展停滞不前的主要原因之一。

此外,奇瑞2019年上半年资产负债率达到75%,由于财务状况不容乐观,作为安徽地方国企的奇瑞不得不进行混合所有制改革,于2019年末获青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)144.4亿元增资扩股。

奇瑞汽车董事长尹同跃

然而混改过后,奇瑞汽车在企业上市层面并未取得显著进展,市场上甚至有“奇瑞负债700亿元”的流言传出。对此,奇瑞汽车董事长尹同跃曾在今年9月的对外沟通会作出澄清称,所谓负债700多亿是由于公开报表包含奇瑞金融公司的汽车贷款业务约400亿负债所致,剔除后公司整体的负债率在合理范围之内。

不过就今年截至目前的表现来看,奇瑞的销量仅为吉利、长城、长安三大一线自主品牌同期的一半左右,即便面对上汽、广汽等二线品牌也并无优势。而诸如碰瓷成人影星一类的低俗营销事件,则再度为奇瑞汽车的品牌形象蒙上了一层阴影。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

责任编辑
潘昱辰

潘昱辰

分享到
专题 > 汽车工业
汽车工业
小编最近文章
特斯拉回应被拒交付车主起诉:别告我,告拼多多去
涉嫌碰瓷“运20”,吉利汽车惹争议不是第一回
为福特汽车供应电池,比亚迪“车电分离”再下一城
老车主哭晕!特斯拉国产Model 3长续航版上市
新势力洗牌加速,绿驰汽车变身国资企业
风闻·24小时最热
网友推荐最新闻
相关推荐
切换网页版
下载观察者App
tocomment gotop