(文/王勇 编辑/赵乾坤)

欢度国庆佳节，畅游锦绣山河。随着国庆节长假的来临，各大在线旅游平台上关于目的地、住宿预定、旅游攻略等搜索热度迅速攀升。观察者网根据马蜂窝、去哪儿、飞猪、途牛、携程以及6人游定制旅行提供的资料和数据发现，今年国庆假期文旅消费市场呈现十大关键词。

关键词1：赏秋

赏秋是国庆假期人们出行的第一理由。马蜂窝提供给观察者网的数据显示，近一月来，平台上以 “秋游”为关键词的搜索热度环比上涨116%，自然类景区成为人们户外赏秋的首选。

阿勒泰禾木村阿勒泰文化体育广播和旅游局

在国庆假期国内热门景区TOP10中，自然类景区占据八席，其中，秋景正盛的川西地区四姑娘山、九寨沟、稻城亚丁处于秋游榜单前列。6人游定制旅行提供的数据显示，内蒙古、新疆、四川、云南、北京位列国内赏秋目的地TOP5。携程的数据则显示，张家界、九寨沟、稻城亚丁、江西婺源、武当山、辽宁本溪是国内最热赏秋体验目的地。

根据途牛近日发布的《2024国庆出游趋势预测》报告，黄果树瀑布、庐山、婺源、黄山、宏村、张家界天门山、新疆喀纳斯、额济纳旗胡杨林等赏秋目的地是途牛用户国庆出游的预订热门。

在赏秋游的线路选择方面，途牛的数据显示，“黄山全景观日出-宏村3日游”“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日游”“额济纳旗胡杨林-腾格里-月亮湖-影城6日游”“长沙-张家界-天门山-凤凰古城5日游”“庐山-景德镇-婺源-三清山6日游”等赏秋主题旅游产品吸引了不少摄影爱好者以及赏秋游用户的关注。

关键词2：传统文化

传统文化是近年来各地发展旅游业的“金字招牌”。这个假期，传统文化游、古建古镇游、文博游等是引领文旅消费的风向标。

根据途牛平台数据，北京、上海、南京、成都、广州、西安、杭州、重庆、长沙、三亚等相关目的地浓厚的传统文化氛围成为国庆假期吸引用户的“流量密码”。

途牛提供给观察者网的资料显示，国庆假期去大唐不夜城拍汉服照、去敦煌拍飞天照，是年轻用户的热门选择。而从暑期末开始持续火爆的国产游戏《黑神话：悟空》，更是为传统文化和中式审美注入了新的活力。

敦煌阳关敦煌市政府官网

9月以来，途牛平台上山西太原、大同、忻州，甘肃兰州、张掖、敦煌，以及河南郑州、开封、洛阳等传统文化游目的地预订热度持续增长。其中，国庆团期的“壶口-悬空寺-平遥-五台山-云冈7日游”“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”“洛阳-云台山-龙门石窟-少林-开封5日游”等传统文化主题的跟团游产品预订尤为火爆。此外，“石窟艺术大赏武威天梯山-马蹄寺-莫高窟6日游”“敦煌莫高窟-榆林窟5日游”等小众、深度的主题旅游产品也备受年轻用户的青睐。

携程数据显示，中式夜游的订单同比增长60%。《黑神话：悟空》游戏取景地热度不减，其中山西的大同、朔州、临汾等目的地订单同比增长超30%，石家庄和天津等游戏取景地也将迎来新一波热度。

关键词3：长线游

利用7天假期来一次长途或是深度游是多数旅行者的期待。途牛数据显示，国内长线游需求增长更为明显。截至目前，途牛平台预订数据显示，国内长线游出游人次占比达52%，暂时领跑国庆旅游市场。

出游天数方面，途牛用户国庆假期更倾向于选择5-6天的出游行程，出游人次占比为40%，这一选择确保了充分、深度的出游体验；也有近11%的用户选择了8天以上的出游行程。携程的数据显示，今年“十一”期间超6成旅客为长途游人群。

北京天安门广场上的花篮新华网

出游目的地方面，北京、上海、杭州、南京、成都、广州、深圳、重庆、苏州、武汉等地，用户预订热度位列途牛“国庆出游热门客源地TOP”榜单前列。此外，海口、乌鲁木齐、呼和浩特、宜昌、银川等三线城市用户的出游热度也实现了显著增长。

飞猪数据显示，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、武汉、南京、重庆、西安等热门目的地的预订最热，但重庆武隆、云南怒江、四川眉山、黑龙江黑河、山西朔州、新疆图木舒克、海南澄迈、广西崇左、新疆塔城、四川自贡的预订规模增速领跑全国。

关键词3：自驾游

灵活舒适的自驾不仅深受家庭出游欢迎，也因能随时随地邂逅“未知惊喜”深受年轻人青睐。马蜂窝数据显示，阿勒泰再登北疆环线自驾热度榜首。除318公路川藏线、青甘大环线、甘南、伊昭公路等自驾榜上的“常驻选手”外，内蒙古在今年国庆假期的热门自驾目的地中同样表现突出。呼伦贝尔自驾、阿尔山自驾，以及跨越黑龙江和内蒙古的大兴安岭自驾三条线路上榜，以京津冀为代表的北方游客是赴内蒙古的主力客群。此外，被《黑神话：悟空》带火的山西也登上今年国庆假期自驾游榜单。

关键词4：出境游

今年国庆假期，出境游热度继续稳步提升。途牛数据显示，出境短线游人气更旺，出游人次在出境游用户中占比达到61%。但是在增长趋势方面，出境长线游则更为显著。

出境游热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、土耳其、法瑞意连线、阿联酋、马来西亚、新加坡、俄罗斯等目的地预订热度排名靠前。此外，塞尔维亚-黑山共和国-波黑连线、格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆连线、捷克-匈牙利-奥地利连线等新兴目的地也在国庆假期迎来了搜索和预定高峰。

莫斯科克里姆林宫建筑群观察者网

马蜂窝的数据显示，较之去年，今年国庆出境游用户的决策期大幅提前，其中新西兰、土耳其、澳大利亚等境外长线目的地相关产品提前半年就已完成预订。新加坡、泰国、马来西亚等免签国家仍是大多数游客出境旅行的主要目的地。

此外，印尼的布罗莫火山之旅、佩尼达一日游、兰卡威日落巡航追海豚、Kawa红树林湿地探险近期订单量涨幅显著。

携程提供的资料显示，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成，日本、韩国、澳大利亚、美国、越南、新西兰、英国、俄罗斯、法国、西班牙位列国庆十大热门办签国家。与此同时，用户办签越来越提前，今年国庆假期用户平均提前68天办理出境签证，比去年提前了29天。

航班运力的恢复大大降低了出境游成本，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国等出现在携程平台出境游TOP10目的地榜单。

飞猪数据显示，日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、越南、美国是目前飞猪平台国庆假期出游的热门目的地；智利、克罗地亚、比利时、匈牙利、捷克、芬兰、挪威、荷兰、阿拉伯联合酋长国、斯里兰卡则是预订规模增长最快的海外旅行地。

值得一提的是，过去一周，飞猪平台上海外租车商品的预订量同比去年增长超150%，邮轮商品的预订量同比去年大涨近600%。

据6人游定制旅行的数据，新加坡、泰国、马来西亚、马尔代夫是今年游客出游的热门目的地，占据了整体出境游订单的46.99%，土耳其和阿联酋等目的地在国庆假期也表现出色。从目前的成交数据上看，出境游的中短途目的地游客较多，新加坡、泰国、日本、阿联酋、马来西亚、马尔代夫、瑞士、澳大利亚、西班牙、土耳其位列TOP10。

关键词5：请2休10

根据今年国庆节放假安排，“请2休10”的拼假方案在年轻人中颇受追捧，途牛平台数据显示，每10个用户中就有1人选择“请2休10”。10天超长假期让每一个“打工人”内心都蠢蠢欲动，作为今年最后一个法定长假，“玩过瘾、玩痛快”成为不少用户制定出游计划的关键词。

途牛预订数据显示，截至目前，近31%的用户选择“拼假”出游，其中，采用“请2休10”拼假方案的用户占比接近12%。

从整体趋势来看，今年国庆旅游热潮将于9月28日迎来第一波高峰，假期出游峰值则将出现在假期首日既10月1日，出游高峰将一直持续到10月4日，10月5日-7日出游人次逐渐回落。

关键词6：高铁游

高铁作为一种便捷高效的交通工具，在旅游大交通中发挥的作用也愈发显著，越来越多的用户选择乘坐高铁前往目的地。途牛数据显示，自9月17日发售国庆假期首日高铁票以来，京沪高铁、沪宁城际高铁、沪杭高铁、京广高铁等线路的预订热度尤为火爆，其中，上海、北京、武汉、南京、西安、青岛、杭州、广州、厦门、长沙是途牛用户高铁游的热门选择。

成都东站一检票口乘客在等待检票观察者网

去哪儿网的数据显示，从平台火车票预约情况来看，今年国庆假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-乐山等；热门长线线路为北京-长沙、北京-武汉、上海-广州、广州-重庆等。

飞猪数据显示，截至目前，深圳-广州、成都-重庆、上海-杭州、上海-武汉、深圳-武汉等是国庆假期乘坐火车出行的热门线路。

从携程数据来看，国庆假期最后一日，“返程大军”预计将挤满各大城市的火车站。10月6日-7日，重庆西-深圳北、南昌西-上海虹桥、合肥南-上海虹桥等是高铁热门线路，目前从武汉、郑州、成都、重庆等多地去往北京、上海、广州的高铁热门班次车票已售罄。

据铁路12306科创中心提供给观察者网的数据，截至26日9时，铁路部门已累计发售国庆假期运输9月29日至10月8日车票6967万张，铁路12306系统运行平稳。

从12306火车票预售情况来看，国庆黄金周运输期间热门出发城市主要有北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、深圳、西安、南京、长沙；热门到达城市主要有北京、上海、广州、成都、杭州、武汉、深圳、西安、南京、长沙；成都至西安、北京至上海、北京至沈阳、广州至南宁、广州至湛江、北京至呼和浩特、广州至汕头、上海至武汉、北京至太原、大连至沈阳等热门区间客流相对集中。

9月29日至10月1日节前出行高峰时段，北京至天津往返、苏州至上海、南京至上海、保定至北京、深圳至香港往返、大同至北京、北京至上海等方向部分车次仍有余票；10月6日至8日节后返程高峰时段，北京至天津往返、上海至南京往返、深圳至香港往返、广州至南宁、北京至上海、成都至重庆、上海至徐州等方向部分车次仍有余票；10月2日至5日节中时段，各方向余票相对充足；9月26日至28日，各方向余票基本充足。

此外，9月29日至10月1日出行高峰期，铁路部门安排增开宝鸡至西安、成都至泸州、汉口至宜昌、大荔至西安等方向多趟中短途旅客列车。

关键词7：捡漏

国庆假日期间，一大波目的地机票或将以“地板价”迎客，多条线路航班值得“捡漏”。携程数据显示，目的地为新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饶、河北唐山、湖南永州、贵州毕节、湖北神龙架、浙江台州市、山西吕梁机票价格较去年同期有大幅回落，成为最值得“机票捡漏”的TOP 10目的地。

同时，一大批北上广深出发的航班同样值得“捡漏”，比如北京出发至阿尔山、白城、锡林浩特、长春等航班，上海出发至青岛、郑州、长沙、武汉、广州等航班，广州出发至北海、上海、福州等均出现单价300元（不含税）左右的航班。

飞行中的航班观察者网

对返程大军来说，如果延后两天回程将明显节省花销。10月8-9日，飞抵上海的国内机票单程均价约为950元，相较10月6-7日将省下四成花费。而10月6-7日飞往长沙、贵阳、青岛等地的机票最低1折起，含税票价不足300元。

此外，出境游机票均价（含税）全部下降超20%，其中日本、英国、新加坡机票均价（含税）降幅超30%。

在去哪儿平台上，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近二成。去哪儿大数据研究院预计，机票价格仍有下降空间，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱5-6折即可购买；航班较多的公商务航线（北京、上海、广州、深圳、成都之间的航线）4折左右即可购买；少数冷门旅游航线，如直飞大理、丽江等，航班、座位有限需要尽早购买。若无明确目的地，可考虑在假期前两日“捡漏”。

据飞猪数据，国庆假期期间，机票均价下降非常明显。截至目前，仍有不少特价机票值得“捡漏”，如10月4日上海到海口的直飞机票最低仅需213元（含税费），10月5日杭州到济州岛的直飞机票最低至410元（含税费）。

酒店方面，携程数据显示，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南万宁、广东汕尾、江苏扬州、江苏溧阳、广西龙胜、贵州雷山的酒店均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP

10目的地。国外酒店均价也呈现出下降趋势，综合成本来看，东南亚国家出游花费将低于部分国内目的地。

据飞猪数据，国内外酒店同比去年均有所回落，整体来看，酒店均价同比去年下降约4.5%。

关键词8：“小孩哥”与“小孩姐”

家庭出游已经成为国庆假期出行的中坚人群，携程数据显示，国庆假期亲子游占比超三成，研学游产品订单上涨超四成。

根据携程提供的资料，“小孩哥”“小孩姐”正在参与甚至在取代家长，成为不少家庭国庆假期出游的决策者。“今年十一我们准备去敦煌，孩子看完纪录片后就一定要去看飞天壁画，我们也挺想去沙漠看星星的，行程就定下来了。”来自杭州的妈妈刘杉表示，孩子做完了整个旅行攻略，吃喝玩乐都有，经过国庆假期行程规划感觉孩子一下子就长大了。

关键词9：双循环

旅游行业正呈现双循环特征。国内循环方面，大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市游客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。携程数据显示，北京中轴线申遗成功后，带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高，吸引全国各地“小镇青年”和“小镇中年”来体验中轴线的魅力。

远眺北京中轴线上的钟鼓楼与景山。新华网

跨境游方面，中国游客与外国游客双向奔赴。入境游签证的持续放宽和“China Travel”的全球风靡吸引了更多老外来到中国。

今年国庆假期，在国人史诗级“大迁徙”的背景下，老外也来“凑热闹”。携程提供的数据显示，假日期间，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地，除越南外，其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游实现了双向奔赴。

关键词10：理性

游客消费愈发理性，更加注重质价比。实际上这种追求性价比的旅行方式并不新鲜，打卡“小众目的地”等现象早已在年轻人中流行开来。越来越多的年轻人将目光从“热门城市”转移到了小而美的“宝藏城市”，比如福建平潭岛之于三亚、云南芒市之于泰国。

“平替旅游”是游客理性消费的一大特征。携程数据显示，今年国庆假期，云南芒市、 内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”，携程平台上国庆订单量同比增长超20%。不少用户表示，国庆假期出境去一些国家要提前办签证，还要考虑语言，国内“平替目的地”风景优美，价格也很划算。

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